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【正】原理一:人们面临交替关系。作出决策通常要求我们在一个目标和另一个目标之间有所取舍,比如典型的“大炮与黄油”和社会发展过程中所追求的效率与平等。原理二:某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。这就是经济学中所谓的“机会成本”。比如对学生而言,为继续求学而放弃的工资就是他们接受教育的机会成本。原理三:理性人考虑边际量。只有一种行动的边际收益大于边际成本,一个理性的决策者才会采取这项行动。