【摘 要】
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相较于其他信息流广告模式，社区性信息流广告因其平台属性和运营模式不同而具有新的特点。以社区性平台代表性App小红书为着眼点，通过问卷调查的方式，基于情感认知和社会互动理论，对信息流广告效果进行分析，探究认知价值、情感支持、广告表现、人际交往关系是否影响广告效果，并从广告态度和购买意愿两个维度评估广告效果，进一步思考社区性信息流广告的未来发展，并提出建议。
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相较于其他信息流广告模式，社区性信息流广告因其平台属性和运营模式不同而具有新的特点。以社区性平台代表性App小红书为着眼点，通过问卷调查的方式，基于情感认知和社会互动理论，对信息流广告效果进行分析，探究认知价值、情感支持、广告表现、人际交往关系是否影响广告效果，并从广告态度和购买意愿两个维度评估广告效果，进一步思考社区性信息流广告的未来发展，并提出建议。
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