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[摘要]本文首先阐述了生态经济的定义，提出了探索符合生态经济规律的企业电子商务发展之路，提升企业核心竞争力；其次，分析了玉溪中小企业在生态经济中获得竞争力的措施；第三，介绍了利用电子商务提升玉溪中小企业竞争力的必要性；最后，提出了生态环境下玉溪中小企业应用电子商务提升竞争力的策略。
[关键词]中小企业；电子商务；竞争力；生态经济；策略
一、引言
生态经济（ecological economy）是指在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，发展一些经济发达、生态高效的产业，建设体制合理、社会和谐的文化以及生态健康、景观适宜的环境，实现经济腾飞与环境保护、物质文明与精神文明、自然生态与人类生态的高度统一和可持续发展的经济。4
2006年1月5日，玉溪市委四届二次全会明确把“生态立市”战略调整的全市发展战略之首。生态立市就是按照科学发展观的要求，以生态建设和环境保护为切入点，转变发展观念，调整产业结构，提高经济发展质量，提高人民生活水平，加快小康社会建设步伐。5电子商务以面向低碳、环保、绿色方向的全新企业发展模式，深度契合生态经济发展理念，被越来越多的企业所重视，生态立市成为玉溪发展引擎。
中小企业是我国国民经济的重要支柱，赛迪顾问发布的（2013中国中小企业管理健康度蓝皮书》有关数据显示，截止到2013年三季度末，全国工商注册的中小企业总量超过4200万家，占全国企业总数的99%以上，GDP贡献率达到50%以上。
《国家电子商务“十二五”发展规划》提出，到2015年我国经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。据中国互联网络信息中心2014年1月公布的第33次中国互联网络发展状况统计报告有关数据，2013年我国企业在线采购和在线销售的比例分别为23.5%和26.8%，利用互联网开展营销推广活动的企业比例为20.9%。可见，我国中小企业电子商务有很大的提升空间。如何抢占生态经济时代带来的发展先机，探索符合生态经济规律的企业电子商务发展之路，提升企业核心竞争力，是我们面临的重要课题。
二、玉溪中小企业在生态经济中获得竞争力的措施
（一）玉溪中小企业在生态经济竞争中要树立绿色的营销理念
绿色营销理念强调要将企业利益与消费者需求、环境保护需求有机的结合起来，从产品的设计过程、实施生产过程、营销过程到最后的消费者使用过程都要体现资源的节约循环利用和环境保护理念、力求做到整个生产环节与产品的投入使用环节是无公害的、安全卫生的。
（二）建立健全玉溪中小企业环境管理体制
玉溪中小企业可以进行ISO14001环境管理体系标准认证，该标准不仅仅能够约束和规范企业的生产行为而且能够建立起经济与环境的关系协调平台、有利于企业在生态经济中获得竞争优势。企业建立起符合ISO14001标准的内部环境管理体系是企业勇于承担环境保护责任、自愿遵守相关的环境保护的法律法规、以积极的姿态介入环境污染预防和环境管理的一种负责任的行为。
（三）玉溪中小企业在生态经济中要不断的推进生态技术创新
生态技术是生态产品的支撑与竞争核心，是企业得以持续发展的基本保障和推动力。采用生态生产技术并积极推动生态技术的创新是应时代发展要求的必然选择，在公众压力、市场力量、政府法规等综合因素的共同作用下使得更多的企业推进生态技术创新。
三、利用电子商务提升玉溪中小企业竞争力的必要性
（一）电子商务可以有效的降低运营成本和商品价格
如果企业采用电子商务的销售手段，消除流通环节中不必要的中间环节，就可以把交易成本可以降到最低。同时企业还可以使用电子商务作为生产过程中要素配置和市场营销的手段，比如从网上采购原材料、人才招聘、技术引进、融资活动、市场营销，这些都可以有效的降低生产成本，从而降低商品的价格。同时，专业的物流平台将为企业节省用以维护物流体系的高额费用。
（二）电子商务可以有效的提高管理效率
电子商务使信息在企业内外部得以及时传递和有效流通，减少了信息传递的时间，降低了信息在传递过程中的失误，提高了企业运行管理效率。通过电子信息平台的整合，减少了企业管理层次，扩大了管理半径，实现了企业信息传递扁平化，从而提高了企业管理效率。同时，在完成面向信息流的重构以后，企业实现了信息流、资金流、物流和商流的“四流合一”，实现资源高效配置。
（三）扩大市场范围
电子商务具有全球化、交易连续化、资源集约化等优势，已成为发展较快、创新较活、带动力较强的战略性新兴产业。电子商务不但为中小企业创造了更多的发展空间，还在带动传统行业转型升级、扩大消费和促进就业，建立国内外一体化市场等方面发挥着日益重要的作用。新一轮科技革命中涌现出的大数据、物联网、移动互联网和云计算等技术，不断催生出电子商务新的管理和业务模式，带来广阔的市场空间。
四、生态环境下玉溪中小企业应用电子商务提升竞争力的策略
（一）牢固树立生态立市的发展观念，根据法律、法规战略布局企业电商规划
树立坚定不移保生态，牢固树立改善生态环境就是发展生产力的理念，正确处理好发展经济与保护环境的关系，推动绿色、循环、低碳发展，决不以牺牲环境为代价去换取一时的经济增长。2015年5月，市政府第39次常务会通过了《玉溪市人民政府关于推进电子商务发展的实施意见》。《实施意见》明确，玉溪市将遵循“政府引导，市场运作；突出重点，全面推进；虚实结合，产业联动；深化运用，服务民生”的原则，培育壮大电子商务经营主体，推进电子商务应用和发展，完善服务支撑体系，建立健全保障机制，构建电子商务产业体系，促进经济快速健康发展。就企业决策层而言，要将电子商务纳入企业发展战略决策，结合企业发展实际，制定电子商务发展的总体目标和阶段目标，确定阶段发展重点，并在具体运作过程中不断优化和完善。目前，国内企业电子商务被第三方电子商务平台模式占据八成，另外两成是自营模式和平台加自营混合模式。 （二）以生态环保为主旨，重构业务流程；以电商平台为依托打通上下游产业链
电子商务需要对企业整个运营流程和组织结构进行优化，需要全方位考量线上的运营方式、服务和与供应链的对接，产业链的延伸。通过重构业务流程和打通上下产业链，同时对客户、业务伙伴反馈的信息进行收集、分析和整理，指导企业生产计划和优化产品服务，提升企业的核心竞争力。
（三）发展面向南亚、东南亚的跨境电子商务
2015年6月，国务院常务会议指出，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。
有关数据显示，企业通过跨境电商向海外直销，其产品的利润率由传统大宗采购下的5%一10%提高到30%一40%。玉溪自然条件优越、区位优势突出，历史文化和自然资源富集，产业综合实力较强，外贸外经外资处于快速发展期，人才总量逐步增长、结构优化，具备建设面向南亚东南亚跨境电子商务的条件。目前，玉溪市商务局正牵头做好玉溪综合保税区的申报工作。
（四）以技术创新为驱动，促进企业转型发展
技术创新是培育和提升企业竞争力的关键。一方面要加大企业技术创新投入，以市场为导向，以用户需求为目标，开发高新技术产品；另一方面还要不断开拓商务新领域，挖掘潜在消费需求信息，探索符合企业自身发展的电商新模式。通过技术创新提高产品自身竞争力并加快投入市场的速度。
（五）注重人才培养，加强校企合作
中小企业应注重对员工进行电子商务培训，适当引进电商高级人才。一方面可借助高校科研优势，与高校联合攻关企业电商发展项目，解决企业电商发展技术和管理难题；另一方面可开展校企合作，提供实训岗位，工学结合，为企业培养适合目标岗位的电商人才。
五、结束语
大力发展电子商务是玉溪中小企业在生态经济时代获得生态和经济效益双赢，提升企业竞争实力的重要手段。同时，玉溪市政府大力支持发展信息产业，通过“信息消费”、“宽带乡村”、“信息消费”等的试点不断完善电子商务基础设施和软环境。玉溪的各级政府部门应该准确定位，明确在发展电子商务中应该担负的职责，着力研究有关电商信用、支付、物流等方面的政策法规，创建适合电子商务长远发展的软环境，以推动玉溪中小企业全面步人电子商务时代。特别是中小企业应从战略高度认识电子商务发展的重要性，走出一条符合生态经济要求和企业自身实际的电商之路。
参考文献
[1]唐建荣.生态经济学[M].北京：化学工业出版社，2005.
[2]工信部.电子商务“十二五”规划.http：//www.miit.gov.cn/nl1293472/nl1293832/nl1293907/nl1368223/1457814.html.
[3]中国互联网络信息中心.第33次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京，2014.
[4]马林娟.发展电子商务提升中小企业竞争力[J].中国电子商务，2014（3）
[5]陈冰冰.电子商务提升中小企业竞争力研究[J].河南商业高等专科学校学报，2014（2）.
注释
1本文为2015年度玉溪市社科联《玉溪中小企业应用电子商务提升竞争力的策略研究》的阶段性研究成果。项目编号：YXSK92。
2孙志刚（1980- ），男，河北阜城人，玉溪师范学院信息技术工程学院助教，研究方向为电子商务。
3唐合文（1976- ），男，四川绵阳人，玉溪师范学院信息技术工程学院副教授，研究方向为企业信息化。
4唐建荣.生态经济学[M].北京：化学工业出版社，2005.
5http：//www.chla.com.cn/htm/2012/1030/147190.html
[关键词]中小企业；电子商务；竞争力；生态经济；策略
一、引言
生态经济（ecological economy）是指在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，发展一些经济发达、生态高效的产业，建设体制合理、社会和谐的文化以及生态健康、景观适宜的环境，实现经济腾飞与环境保护、物质文明与精神文明、自然生态与人类生态的高度统一和可持续发展的经济。4
2006年1月5日，玉溪市委四届二次全会明确把“生态立市”战略调整的全市发展战略之首。生态立市就是按照科学发展观的要求，以生态建设和环境保护为切入点，转变发展观念，调整产业结构，提高经济发展质量，提高人民生活水平，加快小康社会建设步伐。5电子商务以面向低碳、环保、绿色方向的全新企业发展模式，深度契合生态经济发展理念，被越来越多的企业所重视，生态立市成为玉溪发展引擎。
中小企业是我国国民经济的重要支柱，赛迪顾问发布的（2013中国中小企业管理健康度蓝皮书》有关数据显示，截止到2013年三季度末，全国工商注册的中小企业总量超过4200万家，占全国企业总数的99%以上，GDP贡献率达到50%以上。
《国家电子商务“十二五”发展规划》提出，到2015年我国经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。据中国互联网络信息中心2014年1月公布的第33次中国互联网络发展状况统计报告有关数据，2013年我国企业在线采购和在线销售的比例分别为23.5%和26.8%，利用互联网开展营销推广活动的企业比例为20.9%。可见，我国中小企业电子商务有很大的提升空间。如何抢占生态经济时代带来的发展先机，探索符合生态经济规律的企业电子商务发展之路，提升企业核心竞争力，是我们面临的重要课题。
二、玉溪中小企业在生态经济中获得竞争力的措施
（一）玉溪中小企业在生态经济竞争中要树立绿色的营销理念
绿色营销理念强调要将企业利益与消费者需求、环境保护需求有机的结合起来，从产品的设计过程、实施生产过程、营销过程到最后的消费者使用过程都要体现资源的节约循环利用和环境保护理念、力求做到整个生产环节与产品的投入使用环节是无公害的、安全卫生的。
（二）建立健全玉溪中小企业环境管理体制
玉溪中小企业可以进行ISO14001环境管理体系标准认证，该标准不仅仅能够约束和规范企业的生产行为而且能够建立起经济与环境的关系协调平台、有利于企业在生态经济中获得竞争优势。企业建立起符合ISO14001标准的内部环境管理体系是企业勇于承担环境保护责任、自愿遵守相关的环境保护的法律法规、以积极的姿态介入环境污染预防和环境管理的一种负责任的行为。
（三）玉溪中小企业在生态经济中要不断的推进生态技术创新
生态技术是生态产品的支撑与竞争核心，是企业得以持续发展的基本保障和推动力。采用生态生产技术并积极推动生态技术的创新是应时代发展要求的必然选择，在公众压力、市场力量、政府法规等综合因素的共同作用下使得更多的企业推进生态技术创新。
三、利用电子商务提升玉溪中小企业竞争力的必要性
（一）电子商务可以有效的降低运营成本和商品价格
如果企业采用电子商务的销售手段，消除流通环节中不必要的中间环节，就可以把交易成本可以降到最低。同时企业还可以使用电子商务作为生产过程中要素配置和市场营销的手段，比如从网上采购原材料、人才招聘、技术引进、融资活动、市场营销，这些都可以有效的降低生产成本，从而降低商品的价格。同时，专业的物流平台将为企业节省用以维护物流体系的高额费用。
（二）电子商务可以有效的提高管理效率
电子商务使信息在企业内外部得以及时传递和有效流通，减少了信息传递的时间，降低了信息在传递过程中的失误，提高了企业运行管理效率。通过电子信息平台的整合，减少了企业管理层次，扩大了管理半径，实现了企业信息传递扁平化，从而提高了企业管理效率。同时，在完成面向信息流的重构以后，企业实现了信息流、资金流、物流和商流的“四流合一”，实现资源高效配置。
（三）扩大市场范围
电子商务具有全球化、交易连续化、资源集约化等优势，已成为发展较快、创新较活、带动力较强的战略性新兴产业。电子商务不但为中小企业创造了更多的发展空间，还在带动传统行业转型升级、扩大消费和促进就业，建立国内外一体化市场等方面发挥着日益重要的作用。新一轮科技革命中涌现出的大数据、物联网、移动互联网和云计算等技术，不断催生出电子商务新的管理和业务模式，带来广阔的市场空间。
四、生态环境下玉溪中小企业应用电子商务提升竞争力的策略
（一）牢固树立生态立市的发展观念，根据法律、法规战略布局企业电商规划
树立坚定不移保生态，牢固树立改善生态环境就是发展生产力的理念，正确处理好发展经济与保护环境的关系，推动绿色、循环、低碳发展，决不以牺牲环境为代价去换取一时的经济增长。2015年5月，市政府第39次常务会通过了《玉溪市人民政府关于推进电子商务发展的实施意见》。《实施意见》明确，玉溪市将遵循“政府引导，市场运作；突出重点，全面推进；虚实结合，产业联动；深化运用，服务民生”的原则，培育壮大电子商务经营主体，推进电子商务应用和发展，完善服务支撑体系，建立健全保障机制，构建电子商务产业体系，促进经济快速健康发展。就企业决策层而言，要将电子商务纳入企业发展战略决策，结合企业发展实际，制定电子商务发展的总体目标和阶段目标，确定阶段发展重点，并在具体运作过程中不断优化和完善。目前，国内企业电子商务被第三方电子商务平台模式占据八成，另外两成是自营模式和平台加自营混合模式。 （二）以生态环保为主旨，重构业务流程；以电商平台为依托打通上下游产业链
电子商务需要对企业整个运营流程和组织结构进行优化，需要全方位考量线上的运营方式、服务和与供应链的对接，产业链的延伸。通过重构业务流程和打通上下产业链，同时对客户、业务伙伴反馈的信息进行收集、分析和整理，指导企业生产计划和优化产品服务，提升企业的核心竞争力。
（三）发展面向南亚、东南亚的跨境电子商务
2015年6月，国务院常务会议指出，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。
有关数据显示，企业通过跨境电商向海外直销，其产品的利润率由传统大宗采购下的5%一10%提高到30%一40%。玉溪自然条件优越、区位优势突出，历史文化和自然资源富集，产业综合实力较强，外贸外经外资处于快速发展期，人才总量逐步增长、结构优化，具备建设面向南亚东南亚跨境电子商务的条件。目前，玉溪市商务局正牵头做好玉溪综合保税区的申报工作。
（四）以技术创新为驱动，促进企业转型发展
技术创新是培育和提升企业竞争力的关键。一方面要加大企业技术创新投入，以市场为导向，以用户需求为目标，开发高新技术产品；另一方面还要不断开拓商务新领域，挖掘潜在消费需求信息，探索符合企业自身发展的电商新模式。通过技术创新提高产品自身竞争力并加快投入市场的速度。
（五）注重人才培养，加强校企合作
中小企业应注重对员工进行电子商务培训，适当引进电商高级人才。一方面可借助高校科研优势，与高校联合攻关企业电商发展项目，解决企业电商发展技术和管理难题；另一方面可开展校企合作，提供实训岗位，工学结合，为企业培养适合目标岗位的电商人才。
五、结束语
大力发展电子商务是玉溪中小企业在生态经济时代获得生态和经济效益双赢，提升企业竞争实力的重要手段。同时，玉溪市政府大力支持发展信息产业，通过“信息消费”、“宽带乡村”、“信息消费”等的试点不断完善电子商务基础设施和软环境。玉溪的各级政府部门应该准确定位，明确在发展电子商务中应该担负的职责，着力研究有关电商信用、支付、物流等方面的政策法规，创建适合电子商务长远发展的软环境，以推动玉溪中小企业全面步人电子商务时代。特别是中小企业应从战略高度认识电子商务发展的重要性，走出一条符合生态经济要求和企业自身实际的电商之路。
参考文献
[1]唐建荣.生态经济学[M].北京：化学工业出版社，2005.
[2]工信部.电子商务“十二五”规划.http：//www.miit.gov.cn/nl1293472/nl1293832/nl1293907/nl1368223/1457814.html.
[3]中国互联网络信息中心.第33次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京，2014.
[4]马林娟.发展电子商务提升中小企业竞争力[J].中国电子商务，2014（3）
[5]陈冰冰.电子商务提升中小企业竞争力研究[J].河南商业高等专科学校学报，2014（2）.
注释
1本文为2015年度玉溪市社科联《玉溪中小企业应用电子商务提升竞争力的策略研究》的阶段性研究成果。项目编号：YXSK92。
2孙志刚（1980- ），男，河北阜城人，玉溪师范学院信息技术工程学院助教，研究方向为电子商务。
3唐合文（1976- ），男，四川绵阳人，玉溪师范学院信息技术工程学院副教授，研究方向为企业信息化。
4唐建荣.生态经济学[M].北京：化学工业出版社，2005.
5http：//www.chla.com.cn/htm/2012/1030/147190.html