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独具特色的办学理念是高校品牌塑造的核心.绍兴职业技术学院校训“守正创新”,其内在表现为高校本身所提的办学定位、办学理念、办学特色等,外在表现于学院自身的视觉识别系统及衍生品设计的塑造与推广.绍兴拥有包含在(语言、文字、观念、礼仪、文学、历史、哲学、艺术)等主体文化的越文化及商圣文化底蕴,这些都是地方经济产业发展的良好物质和精神基础以及高校文创产业发展坚实的环境基础.离开本土文化继承去谈创新只能是无源之水、无本之木.文章以绍兴职业技术学院(以下简称绍职院)为例,根据绍兴悠久且丰富的越文化中提取出来的设计元素结合商圣文化底蕴内容,共同来探讨基于绍职院“守正创新”校训精神的“商圣文化”衍生品设计的高校品牌塑造与推广研究.