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【摘 要】劳动午报社隶属于北京市总工会。多年来，《劳动午报》无论从发行量、报纸功能定位，乃至所属地区工会组织的支持力度上看，在全国工人报刊系统中都具一定的代表性。头版头条作为报纸的重要看点，既是工会报新闻创新的一个突破口，也是检验媒体舆论引导能力的一个重要标志。《劳动午报》近年来对头版头条的创新不断进行探索，获得一定成果。其中，多种组合，加强版面间的前后照应，不断加强新闻策划，加大深度新闻比重，同时打造有“色彩”的新闻报道，不啻为《劳动午报》头版头条改革与提升的一剂良药。对其进行探索分析，有助于厘清工会报头版头条报道实现差异化创新的规律性因素，具有一定标本意义。
【关键词】工会报；头版头条；差异化；创新
劳动午报社隶属于北京市总工会，前身《北京工人》，1993年1月1日复刊，2000年12月更名为《劳动午报》。多年来，《劳动午报》无论从发行量、报纸功能定位，乃至所属地区工会组织的支持力度上看，在全国工人报刊系统中都具一定的代表性。
2013年，改版前的《劳动午报》作为北京市总工会的机关报，北京市唯一一张工会类的报纸，虽然发行量已达16万份，但社会影响力、报社经营状况和读者满意度并不能与之成正比。改版是《劳动午报》中长期改革中的重要一环。于是，办一张社会化的工会报，办一份对工会管理者有用、职工爱看的工会报，是本次改革的目标。“工会有用、职工爱看”的定位，是《劳动午报》与社会综合类报纸的明显区别。没有个性，就没有生存和发展空间。头版头条是媒体新闻创新的一个突破口，也是检验媒体舆论引导能力的一个重要标志。如今，工会报在配合工会组织工作的同时，虽然在加强和创新主题报道上投入了大量精力、时间和版面，但效果却常常不尽人意，总感觉难摆脱同质化、模式化、程式化的窠臼。因此，在头版头条的策划执行过程中，工会报亟需通过创新，走差异化的竞争之路。
《劳动午报》于2013年10月8日进行了改版。笔者为突出在改版前和改版后，《劳动午报》在主题报道差异化创新方面所做的一系列尝试和探索，把实证研究的时间定为2013年4月1日至10月16日。跨度半年的研究覆盖了“五一”国际劳动节、暑期、中秋节、国庆，对于一份工会类报纸来说，这些节日也正好是民生新闻和工会新闻大显身手的时刻。尤其是“五一”国际劳动节，为《劳动午报》的主题报道提供了舞台。
在内容方面，可归纳为工会主题新闻报道、要闻主题新闻报道、民生主题新闻报道及摄影图片主题新闻报道四大类。对于工会主题新闻报道和摄影图片主题新闻报道，在以往的实证研究中，还没有将其视为一个单独的类别放入主题新闻报道之中。
（一）报道的类型
2013年4月1日至10月16日的《劳动午报》，共计头版头条新闻167篇（注：每周6期报纸，“五一”、“端午节”、“中秋节”、“十一”期间休刊）。笔者把所有的报道内容统计出来并分为8个类别，其中有会议类的主题新闻13篇、领导人活动的新闻9篇、工会工作新闻27篇、典型报道新闻20篇、维权新闻12篇、民生新闻44篇、事件新闻7篇以及行业新闻35篇。而会议类主题新闻报道又可以细分为会议重点新闻解读6篇，以及会议程序性报道7篇。
从图1我们可以看出，2013年4月1日至10月16日，行业新闻、民生新闻、工会工作报道构成了头版头条新闻的主要内容。民生新闻在头条中的分量较大，但其并未发挥舆论监督功能。再看工会工作新闻，经验类的成就报道充斥版面，介绍整体性的工作和深度挖掘的新闻比例很少。
让我们再来看看10月8日改版后的报纸头版头条，笔者注意到，记者编辑更加善于把文件讲成故事，从数字中提炼出变化，而且会议类型的新闻报道也逐渐从程序性的报道中解脱出来。
1、议题设置的内容
从图2中很容易看到，头版头条新闻议题的信息量比较大。按篇数统计，经济新闻71篇、和谐劳动关系39篇、行业建设与职工风采35篇、工会工作28篇。不难发现，头版头条在内容上除了对全市社会经济工作的把握外，还突出体现了一份工会机关报的属性，把“工会有用”这一办报宗旨放在前面。再来看看四个议题，大都紧贴北京市政府以及北京市总工会的重点工作来设置，体现了《劳动午报》的喉舌功能。不过，要成为一份“职工爱看”的报纸，却做得不到火候。改版后，这一问题正在改变，聚焦职工关心的民生热点问题的报道正慢慢增加。
2、报道中提到的人物身份
笔者对改版前和改版后进行了比对，发现这方面的差别并不是很大，因此笔者选择整体研究。
我们从图3可以看出，改版前《劳动午报》作为机关报，报纸的头版头条新闻不但报道北京市党政领导，还报道北京市总工会主要负责人。但在改版之后，普通劳动者与北京市领导上头版头条的数量愈来愈接近，体现了职工报纸的属性。
改版后的《劳动午报》在主题报道创新方面进行了尝试，除正常报道领导人出席的活动外，还选择了将代表职工心声的人物放到报道里，比如学者、专家、权威人士等等，并且采访劳动者对政策的理解，丰富了报道内容。如图3所示，两个群体的上版数量分别排在第二、第三的位置。
（二）头版头条新闻的报道文体
做过头版编辑的人肯定有这样一个感受，头版头条新闻多与“命题作文”有關。既然内容上不能有突破，那么就只能在文体上做文章了。
通过表1不难看出，编辑在创新头版头条的主题报道形式方面绞尽了脑汁。其中，通讯类、消息类的增多。通过改版前和改版后的报道篇数对比发现：人物通讯和新闻消息的稿子逐渐加多，而典型经验的稿子逐渐减少。这一点反映出头版头条新闻对时效性的要求越来越高，报道内容也逐渐丰富起来。
【关键词】工会报；头版头条；差异化；创新
劳动午报社隶属于北京市总工会，前身《北京工人》，1993年1月1日复刊，2000年12月更名为《劳动午报》。多年来，《劳动午报》无论从发行量、报纸功能定位，乃至所属地区工会组织的支持力度上看，在全国工人报刊系统中都具一定的代表性。
2013年，改版前的《劳动午报》作为北京市总工会的机关报，北京市唯一一张工会类的报纸，虽然发行量已达16万份，但社会影响力、报社经营状况和读者满意度并不能与之成正比。改版是《劳动午报》中长期改革中的重要一环。于是，办一张社会化的工会报，办一份对工会管理者有用、职工爱看的工会报，是本次改革的目标。“工会有用、职工爱看”的定位，是《劳动午报》与社会综合类报纸的明显区别。没有个性，就没有生存和发展空间。头版头条是媒体新闻创新的一个突破口，也是检验媒体舆论引导能力的一个重要标志。如今，工会报在配合工会组织工作的同时，虽然在加强和创新主题报道上投入了大量精力、时间和版面，但效果却常常不尽人意，总感觉难摆脱同质化、模式化、程式化的窠臼。因此，在头版头条的策划执行过程中，工会报亟需通过创新，走差异化的竞争之路。
一、改版目标和思路
《劳动午报》于2013年10月8日进行了改版。笔者为突出在改版前和改版后，《劳动午报》在主题报道差异化创新方面所做的一系列尝试和探索，把实证研究的时间定为2013年4月1日至10月16日。跨度半年的研究覆盖了“五一”国际劳动节、暑期、中秋节、国庆，对于一份工会类报纸来说，这些节日也正好是民生新闻和工会新闻大显身手的时刻。尤其是“五一”国际劳动节，为《劳动午报》的主题报道提供了舞台。
在内容方面，可归纳为工会主题新闻报道、要闻主题新闻报道、民生主题新闻报道及摄影图片主题新闻报道四大类。对于工会主题新闻报道和摄影图片主题新闻报道，在以往的实证研究中，还没有将其视为一个单独的类别放入主题新闻报道之中。
二、头版头条新闻分析
（一）报道的类型
2013年4月1日至10月16日的《劳动午报》，共计头版头条新闻167篇（注：每周6期报纸，“五一”、“端午节”、“中秋节”、“十一”期间休刊）。笔者把所有的报道内容统计出来并分为8个类别，其中有会议类的主题新闻13篇、领导人活动的新闻9篇、工会工作新闻27篇、典型报道新闻20篇、维权新闻12篇、民生新闻44篇、事件新闻7篇以及行业新闻35篇。而会议类主题新闻报道又可以细分为会议重点新闻解读6篇，以及会议程序性报道7篇。
从图1我们可以看出，2013年4月1日至10月16日，行业新闻、民生新闻、工会工作报道构成了头版头条新闻的主要内容。民生新闻在头条中的分量较大，但其并未发挥舆论监督功能。再看工会工作新闻，经验类的成就报道充斥版面，介绍整体性的工作和深度挖掘的新闻比例很少。
让我们再来看看10月8日改版后的报纸头版头条，笔者注意到，记者编辑更加善于把文件讲成故事，从数字中提炼出变化，而且会议类型的新闻报道也逐渐从程序性的报道中解脱出来。
1、议题设置的内容
从图2中很容易看到，头版头条新闻议题的信息量比较大。按篇数统计，经济新闻71篇、和谐劳动关系39篇、行业建设与职工风采35篇、工会工作28篇。不难发现，头版头条在内容上除了对全市社会经济工作的把握外，还突出体现了一份工会机关报的属性，把“工会有用”这一办报宗旨放在前面。再来看看四个议题，大都紧贴北京市政府以及北京市总工会的重点工作来设置，体现了《劳动午报》的喉舌功能。不过，要成为一份“职工爱看”的报纸，却做得不到火候。改版后，这一问题正在改变，聚焦职工关心的民生热点问题的报道正慢慢增加。
2、报道中提到的人物身份
笔者对改版前和改版后进行了比对，发现这方面的差别并不是很大，因此笔者选择整体研究。
我们从图3可以看出，改版前《劳动午报》作为机关报，报纸的头版头条新闻不但报道北京市党政领导，还报道北京市总工会主要负责人。但在改版之后，普通劳动者与北京市领导上头版头条的数量愈来愈接近，体现了职工报纸的属性。
改版后的《劳动午报》在主题报道创新方面进行了尝试，除正常报道领导人出席的活动外，还选择了将代表职工心声的人物放到报道里，比如学者、专家、权威人士等等，并且采访劳动者对政策的理解，丰富了报道内容。如图3所示，两个群体的上版数量分别排在第二、第三的位置。
（二）头版头条新闻的报道文体
做过头版编辑的人肯定有这样一个感受，头版头条新闻多与“命题作文”有關。既然内容上不能有突破，那么就只能在文体上做文章了。
通过表1不难看出，编辑在创新头版头条的主题报道形式方面绞尽了脑汁。其中，通讯类、消息类的增多。通过改版前和改版后的报道篇数对比发现：人物通讯和新闻消息的稿子逐渐加多，而典型经验的稿子逐渐减少。这一点反映出头版头条新闻对时效性的要求越来越高，报道内容也逐渐丰富起来。