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CIS是英文Corporate Identity System三字的缩写,译为企业形象识别体系。基本含义是对内运用视觉设计与行为的展现,将企业的经营理念、特质视觉化、规格化并赋予有组织的系统化,对外它是企业的形象战略,使企业经营理论形成具有特色的概念,并经具体的展现而成为商业竞争的识别性。 包括三个要素:理念识别、行为识别、视觉识别。