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摘 要：通过模型构建、回归方法的联立方程总结得出，当前河南省自媒体在促进乡村振兴过程中的价值没有充分释放出来，继而提出从完善农村基础设施建设，增加乡村魅力;规范三农自媒体运营，营造文明有序的网络环境;依托技术优势，构建现代农业产业体系;加大优秀人才引进力度，助力乡村发展等建议。
关键词：农村;模型构建;自媒体;乡村振兴;发展研究
本文索引：宗艳芳.<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-051.
中图分类号：F724.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03
目前今日头条平台拥有160万名头条号创作者，三农领域创作者占比2%[1]。2017年，今日头条平台上的三农信息阅读与播放量累计达240亿次，是2016年阅读与播放总量的2.4倍，2018年已突破500亿次。今日头条扶贫负责人杨洁表示，今日头条三农信息产生的价值主要体现在三个方面：第一，以“付老师种植技术团队”为代表的技术价值，助力农业技术下乡出海，真正帮助农民兄弟解决实际生产问题。第二，以“巧妇9妹”为代表的经济价值，体现为精准扶贫，让农产品走出农村[2]。第三，以“乡野丫头”为代表的人文价值，体现在高效传播，记录美丽新农村。可见，三农自媒体对乡村振兴具有重要意义。
1 研究思路
近年来，三农自媒体发展如火如荼，对促进乡村振兴的联动机制进行研究，旨在促使三农自媒体在打赢脱贫攻坚战、振兴乡村中发挥最大优势。本文在调研自媒体发展的基础上，探讨自媒体促进乡村振兴联动机制，并收集2000—2019年河南自媒体发展和乡村振兴统计数据，构建联立方程，运用数理统计工具Eviews10对数据进行处理，求证自媒体与乡村振兴的联动关系，在此基础上，提出三农自媒体促进乡村振兴的对策建议。
2 模型构建
借鉴董瑜（2018）的研究成果，三农自媒体正在创造出一种“乡村振兴”的实现路径，包括创造技术价值助力“产业兴旺”、创造人文价值促进“生态宜居”和“乡风文明”、创造人才价值保障“治理有效”、创造经济价值实现“生活富裕”。本文将三农自媒体对乡村振兴的影响细分为直接影响与间接影响，其中间接影响体现为三农自媒体产生的技术价值、人文价值、人才价值和经济价值。由于人文价值的相关数据难以获得，因此研究没有考虑该影响。同时，乡村振兴是一个复合指标，为全面衡量这一指标，参考贾红伟（2019）采用复合指标法构建乡村振兴综合指标体系，该指标体系包含26 个代表指标，对各个指标进行标准化处理，处理后的指标值处于 0～1，结合各指标的权重，通过加权计算得到乡村振兴发展指数，选取该指数作为考察河南省乡村振兴的指标。
三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值、鄉村振兴发展指数可以构成一个简单的经济系统[3]。第一，三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值四个变量会对乡村振兴发展指数产生直接影响。第二，三农自媒体通过影响技术价值、人才价值以及经济价值间接作用于乡村振兴发展指数。第三，技术价值、人才价值、乡村振兴发展指数、三农自媒体会对经济价值产生影响。鉴于单方程模型主要局限于对经济变量之间的单向因果关系进行验证，本文所涉及的五个变量之间不是简单的因果关系，而是存在多重经济关系，因此考虑采用联立方程模型来系统地揭示这些变量之间的复杂关系。
选取河南省2000—2019年相关数据，建立如下模型：
Rt=c（1）+c（2）*Mt+c（3）Tt+c（4）Pt+c（5）Et（1）
Tt=c（6）+c（7）*Mt+c（8）At（2）
Pt=c（9）+c（10）*Mt+c（11）Ot（3）
Et=c（12）+c（13）*Tt+c（14）Pt+c（15）Rt+c（13）Mt+c（17）Ft（4）
各变量含义及数据来源如表1所示。
3 回归方法与结果
由于二阶段最小二乘法在估计恰好识别与过度识别的结构方程方面均具有良好的效果，因此本文采用二阶段最小二乘法对构建的联立方程模型进行估计。通过 Eviews10 实现对联立方程模型的估计，结果如表2所示。
由方程（1）的回归结果可知，三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值的系数分别为0.008588、0.001340、0.003080和0.001440，表明三农自媒体的发展及创造的技术价值、人才价值和经济价值均能直接促进乡村振兴，但目前影响较小。由方程（2）的回归结果可知，阅读量和播放量的系数分别为0.528693和0.187484，表明信息发布数量以及阅读量和播放量的增加均能带来技术价值的增加，并且影响较为明显。由方程（3）的回归结果可知，三农自媒体、三农创作者的系数分别为0.324983和0.545119，表明三农信息发布数量以及三农创作者数量的增加能够带动人才价值的提高，并且影响较为明显。由方程（4）的回归结果可知，技术价值、人才价值、乡村振兴、三农自媒体、粉丝的系数分别为0.069952、0.138494、0.218564、0.162093、0.142685，表明农业技术市场成交合同数、乡村就业人员数、乡村振兴发展指数、三农信息发布数量、三农创作者粉丝数量的增加均会对经济价值产生有利的影响，其中，三农信息发布数量与三农创作者粉丝数量对经济价值的影响较大。综上所述，三农自媒体能够直接或者通过创造技术价值、人才价值和经济价值间接对乡村振兴有利。但是当前三农自媒体对乡村振兴产生的直接影响较弱，而对技术价值、人才价值和经济价值的影响较大，且对三者的影响力度大小依次为技术价值>人才价值>经济价值。说明河南省三农自媒体在促进乡村振兴过程中，虽然取得了一定的成效，但是价值没有充分释放出来，尤其是对于人才价值和经济价值的带动作用较弱，可以在继续保持创造较高技术价值优势的基础上，加强对人才价值和经济价值的引领和推动作用。 4 對策建议
河南作为农业大省，尽管乡村振兴建设取得了一定的成效，但是部分脱贫户基础还比较脆弱，脱贫攻坚目标的实现还需要继续开展。因此，需要采取有效的举措，充分发挥三农自媒体对乡村振兴的促进作用，结合回归分析的结果，提出以下几点对策建议。
4.1 完善农村基础设施建设，增加乡村魅力
完善农村基础设施，是乡村振兴战略实施的一个重要保障。部分地区的三农创作者发布的视频显示，他们所在地交通不便和网络信号不佳，视频拍摄好后无法及时发布到平台上，给创作者带来了诸多不便。完善农村基础设施如乡村道路、农村物流、网络、相关休闲娱乐设施等，对于促进三农自媒体的发展、充分发挥现代科学技术的优势、吸引优秀人才以及促进农村电商发展具有基础保障作用，也是建设新农村和增加乡村魅力的重要驱动力，因此亟需加大农村基础设施的建设力度，助推乡村振兴。
4.2 规范三农自媒体运营，营造文明有序的网络环境
三农创作者大部分为草根自媒体，除了以“付老师种植技术团队”“巧妇9妹”“乡野丫头”等为代表的少数创作者比较成功之外，不少自媒体由于缺乏专业知识、无创作和运营经验、运营效果不佳。可以借鉴成功品牌“巧妇 9 妹”的做法，吸纳广播电视专业人员，打造专业的制作团队，从视频创作、摄制到后期都做的非常专业[4]。除了从农村原貌生活和粉丝互动中获取创作内容外，还通过良好的个人形象创建自己的视频品牌，强化品牌的个性化建设来抵御产品同质化的风险。因此，亟需加大农村基础设施的建设力度，采取相应的技术手段，确保原创作品不被盗走侵权[5]，在出现侵权事件后，应及时通过法律或者其他手段维护创作者的权益，营造良好的网络环境。
4.3 依托技术优势，构建现代农业产业体系
来自河南郑州的“付老师种植技术团队” 成为首批入选的“三农合伙人”，该团队由付永、柴现恩、张详威三位农业技术专家构成，通过向农户分享与传播耕作技术、喷灌技术以及现代信息技术等给农村企业创造巨大的技术价值。实现乡村振兴，迫切需要将现代科学技术手段引入到农业生产的每个环节，构建现代农业产业体系。
4.4 加大优秀人才引进力度，助力乡村发展
人才是乡村振兴战略妥善实施的关键，借助多个自媒体平台广泛宣传动员，同时对政社企多方资源进行整合。各地需要通过多举措吸引农村新业态领头人、科技带头人、能工巧匠、致富带富能手等优秀人才。可以借鉴国际经验，例如，提供归农返乡综合金融服务，设立归农创业再担保基金，吸引人才回到农村;创新人才培养模式，以农业院校为依托，采用“实训基地+网络课程”模式;善用外部人才，乡村振兴人才不一定为我所有，但可以做到为我所用。
4.5 开拓多种盈利模式，打造粉丝经济
除流量分成、平台补贴、直播粉丝打赏、寻求商业合作广告植入等常用盈利模式外，三农自媒体可以将传统与新型盈利模式相结合，开拓多种盈利模式，打造粉丝经济。例如，“巧妇 9 妹”在短视频中巧妙引入微店商品与淘宝链接，通过悬浮卡片激发粉丝点击购买的欲望，同时坚持与粉丝互动，真心诚意对待粉丝，持续采用抽奖回馈、积分返还与电商优惠等方法促使“路人”转“粉”。
参考文献
今日头条首度公布三农创作者画像.贫和振兴成关键词[EB/OL].中新网HTTP：//WWW.china-news.com/business/2018/
09-25/8635390.shtml
董瑜.三农自媒体在乡村振兴战略中的价值反思——基于“使用与满足”理论[J].新闻知识，2018（12）.
今日头条推出5亿补贴三农信息的金稻穗计划[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/7x24/2018-07-02/doc-ihespqry7317595.shtml
路标.农村电子商务推动乡村振兴的动力机制与发展路径研究[J].农业经济，2019（12）.
杨吉华.数字乡村：如何开启乡村文化振兴新篇章[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2019（11）.
Research on the Promotion and Development of Rural Revitalization by We-media
School of Business Administration， Zhengzhou University of Science and Technology
ZONG Yanfang
Abstract： Through the simultaneous equations of model construction and regression method， it is concluded that the value of we-media in the process of promoting rural revitalization in Henan Province is not fully released. Then， it is proposed to improve rural infrastructure construction， increase rural charm， standardize the we-media operation of agriculture， rural areas and farmers， and create a civilized and orderly network environment. Relying on technological advantages， it is to construct modern agricultural industrial system and at the same time， to increase the introduction of outstanding talents， boost rural development and provide some suggestions for other aspects of the futuristic rural revitalization.
Keywords： rural areas; model construction; we-media; rural revitalization; development research
关键词：农村;模型构建;自媒体;乡村振兴;发展研究
本文索引：宗艳芳.<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-051.
中图分类号：F724.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03
目前今日头条平台拥有160万名头条号创作者，三农领域创作者占比2%[1]。2017年，今日头条平台上的三农信息阅读与播放量累计达240亿次，是2016年阅读与播放总量的2.4倍，2018年已突破500亿次。今日头条扶贫负责人杨洁表示，今日头条三农信息产生的价值主要体现在三个方面：第一，以“付老师种植技术团队”为代表的技术价值，助力农业技术下乡出海，真正帮助农民兄弟解决实际生产问题。第二，以“巧妇9妹”为代表的经济价值，体现为精准扶贫，让农产品走出农村[2]。第三，以“乡野丫头”为代表的人文价值，体现在高效传播，记录美丽新农村。可见，三农自媒体对乡村振兴具有重要意义。
1 研究思路
近年来，三农自媒体发展如火如荼，对促进乡村振兴的联动机制进行研究，旨在促使三农自媒体在打赢脱贫攻坚战、振兴乡村中发挥最大优势。本文在调研自媒体发展的基础上，探讨自媒体促进乡村振兴联动机制，并收集2000—2019年河南自媒体发展和乡村振兴统计数据，构建联立方程，运用数理统计工具Eviews10对数据进行处理，求证自媒体与乡村振兴的联动关系，在此基础上，提出三农自媒体促进乡村振兴的对策建议。
2 模型构建
借鉴董瑜（2018）的研究成果，三农自媒体正在创造出一种“乡村振兴”的实现路径，包括创造技术价值助力“产业兴旺”、创造人文价值促进“生态宜居”和“乡风文明”、创造人才价值保障“治理有效”、创造经济价值实现“生活富裕”。本文将三农自媒体对乡村振兴的影响细分为直接影响与间接影响，其中间接影响体现为三农自媒体产生的技术价值、人文价值、人才价值和经济价值。由于人文价值的相关数据难以获得，因此研究没有考虑该影响。同时，乡村振兴是一个复合指标，为全面衡量这一指标，参考贾红伟（2019）采用复合指标法构建乡村振兴综合指标体系，该指标体系包含26 个代表指标，对各个指标进行标准化处理，处理后的指标值处于 0～1，结合各指标的权重，通过加权计算得到乡村振兴发展指数，选取该指数作为考察河南省乡村振兴的指标。
三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值、鄉村振兴发展指数可以构成一个简单的经济系统[3]。第一，三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值四个变量会对乡村振兴发展指数产生直接影响。第二，三农自媒体通过影响技术价值、人才价值以及经济价值间接作用于乡村振兴发展指数。第三，技术价值、人才价值、乡村振兴发展指数、三农自媒体会对经济价值产生影响。鉴于单方程模型主要局限于对经济变量之间的单向因果关系进行验证，本文所涉及的五个变量之间不是简单的因果关系，而是存在多重经济关系，因此考虑采用联立方程模型来系统地揭示这些变量之间的复杂关系。
选取河南省2000—2019年相关数据，建立如下模型：
Rt=c（1）+c（2）*Mt+c（3）Tt+c（4）Pt+c（5）Et（1）
Tt=c（6）+c（7）*Mt+c（8）At（2）
Pt=c（9）+c（10）*Mt+c（11）Ot（3）
Et=c（12）+c（13）*Tt+c（14）Pt+c（15）Rt+c（13）Mt+c（17）Ft（4）
各变量含义及数据来源如表1所示。
3 回归方法与结果
由于二阶段最小二乘法在估计恰好识别与过度识别的结构方程方面均具有良好的效果，因此本文采用二阶段最小二乘法对构建的联立方程模型进行估计。通过 Eviews10 实现对联立方程模型的估计，结果如表2所示。
由方程（1）的回归结果可知，三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值的系数分别为0.008588、0.001340、0.003080和0.001440，表明三农自媒体的发展及创造的技术价值、人才价值和经济价值均能直接促进乡村振兴，但目前影响较小。由方程（2）的回归结果可知，阅读量和播放量的系数分别为0.528693和0.187484，表明信息发布数量以及阅读量和播放量的增加均能带来技术价值的增加，并且影响较为明显。由方程（3）的回归结果可知，三农自媒体、三农创作者的系数分别为0.324983和0.545119，表明三农信息发布数量以及三农创作者数量的增加能够带动人才价值的提高，并且影响较为明显。由方程（4）的回归结果可知，技术价值、人才价值、乡村振兴、三农自媒体、粉丝的系数分别为0.069952、0.138494、0.218564、0.162093、0.142685，表明农业技术市场成交合同数、乡村就业人员数、乡村振兴发展指数、三农信息发布数量、三农创作者粉丝数量的增加均会对经济价值产生有利的影响，其中，三农信息发布数量与三农创作者粉丝数量对经济价值的影响较大。综上所述，三农自媒体能够直接或者通过创造技术价值、人才价值和经济价值间接对乡村振兴有利。但是当前三农自媒体对乡村振兴产生的直接影响较弱，而对技术价值、人才价值和经济价值的影响较大，且对三者的影响力度大小依次为技术价值>人才价值>经济价值。说明河南省三农自媒体在促进乡村振兴过程中，虽然取得了一定的成效，但是价值没有充分释放出来，尤其是对于人才价值和经济价值的带动作用较弱，可以在继续保持创造较高技术价值优势的基础上，加强对人才价值和经济价值的引领和推动作用。 4 對策建议
河南作为农业大省，尽管乡村振兴建设取得了一定的成效，但是部分脱贫户基础还比较脆弱，脱贫攻坚目标的实现还需要继续开展。因此，需要采取有效的举措，充分发挥三农自媒体对乡村振兴的促进作用，结合回归分析的结果，提出以下几点对策建议。
4.1 完善农村基础设施建设，增加乡村魅力
完善农村基础设施，是乡村振兴战略实施的一个重要保障。部分地区的三农创作者发布的视频显示，他们所在地交通不便和网络信号不佳，视频拍摄好后无法及时发布到平台上，给创作者带来了诸多不便。完善农村基础设施如乡村道路、农村物流、网络、相关休闲娱乐设施等，对于促进三农自媒体的发展、充分发挥现代科学技术的优势、吸引优秀人才以及促进农村电商发展具有基础保障作用，也是建设新农村和增加乡村魅力的重要驱动力，因此亟需加大农村基础设施的建设力度，助推乡村振兴。
4.2 规范三农自媒体运营，营造文明有序的网络环境
三农创作者大部分为草根自媒体，除了以“付老师种植技术团队”“巧妇9妹”“乡野丫头”等为代表的少数创作者比较成功之外，不少自媒体由于缺乏专业知识、无创作和运营经验、运营效果不佳。可以借鉴成功品牌“巧妇 9 妹”的做法，吸纳广播电视专业人员，打造专业的制作团队，从视频创作、摄制到后期都做的非常专业[4]。除了从农村原貌生活和粉丝互动中获取创作内容外，还通过良好的个人形象创建自己的视频品牌，强化品牌的个性化建设来抵御产品同质化的风险。因此，亟需加大农村基础设施的建设力度，采取相应的技术手段，确保原创作品不被盗走侵权[5]，在出现侵权事件后，应及时通过法律或者其他手段维护创作者的权益，营造良好的网络环境。
4.3 依托技术优势，构建现代农业产业体系
来自河南郑州的“付老师种植技术团队” 成为首批入选的“三农合伙人”，该团队由付永、柴现恩、张详威三位农业技术专家构成，通过向农户分享与传播耕作技术、喷灌技术以及现代信息技术等给农村企业创造巨大的技术价值。实现乡村振兴，迫切需要将现代科学技术手段引入到农业生产的每个环节，构建现代农业产业体系。
4.4 加大优秀人才引进力度，助力乡村发展
人才是乡村振兴战略妥善实施的关键，借助多个自媒体平台广泛宣传动员，同时对政社企多方资源进行整合。各地需要通过多举措吸引农村新业态领头人、科技带头人、能工巧匠、致富带富能手等优秀人才。可以借鉴国际经验，例如，提供归农返乡综合金融服务，设立归农创业再担保基金，吸引人才回到农村;创新人才培养模式，以农业院校为依托，采用“实训基地+网络课程”模式;善用外部人才，乡村振兴人才不一定为我所有，但可以做到为我所用。
4.5 开拓多种盈利模式，打造粉丝经济
除流量分成、平台补贴、直播粉丝打赏、寻求商业合作广告植入等常用盈利模式外，三农自媒体可以将传统与新型盈利模式相结合，开拓多种盈利模式，打造粉丝经济。例如，“巧妇 9 妹”在短视频中巧妙引入微店商品与淘宝链接，通过悬浮卡片激发粉丝点击购买的欲望，同时坚持与粉丝互动，真心诚意对待粉丝，持续采用抽奖回馈、积分返还与电商优惠等方法促使“路人”转“粉”。
参考文献
今日头条首度公布三农创作者画像.贫和振兴成关键词[EB/OL].中新网HTTP：//WWW.china-news.com/business/2018/
09-25/8635390.shtml
董瑜.三农自媒体在乡村振兴战略中的价值反思——基于“使用与满足”理论[J].新闻知识，2018（12）.
今日头条推出5亿补贴三农信息的金稻穗计划[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/7x24/2018-07-02/doc-ihespqry7317595.shtml
路标.农村电子商务推动乡村振兴的动力机制与发展路径研究[J].农业经济，2019（12）.
杨吉华.数字乡村：如何开启乡村文化振兴新篇章[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2019（11）.
Research on the Promotion and Development of Rural Revitalization by We-media
School of Business Administration， Zhengzhou University of Science and Technology
ZONG Yanfang
Abstract： Through the simultaneous equations of model construction and regression method， it is concluded that the value of we-media in the process of promoting rural revitalization in Henan Province is not fully released. Then， it is proposed to improve rural infrastructure construction， increase rural charm， standardize the we-media operation of agriculture， rural areas and farmers， and create a civilized and orderly network environment. Relying on technological advantages， it is to construct modern agricultural industrial system and at the same time， to increase the introduction of outstanding talents， boost rural development and provide some suggestions for other aspects of the futuristic rural revitalization.
Keywords： rural areas; model construction; we-media; rural revitalization; development research