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【摘 要】本文着力于对时尚类电视栏目在形象包装方面的研究。作为一个近几年新兴的节目类型，时尚类栏目已在全国遍地开花，其中既有不少成功的典型，也有一些相对失败的案例。文章把握了电视栏目“时尚”与“包装”相辅相成的关系，从视觉传达角度出发，探索动态视觉传达的理论分析。针对时尚类栏目包装的形象设计，探讨了片头、宣传片、演播室等多种包装设计方法。通过国内部分时尚类栏目的包装设计实例，展示了这一领域目前的发展现状和存在的问题，也对未来进行了展望。
【关键词】栏目包装；时尚；时尚类栏目；包装设计；电视包装
从1996年起，国内各频道和栏目就开始初步尝试包装。从中央电视台到湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等各省市电视台，包装在中国迅速发展和蔓延，特别是近几年来势头愈演愈烈。“包装”悄然成为中国电视媒体的一种自发的“流行时尚”，包装意识也已成为电视传媒的基本共识。
“包装”和“时尚”密不可分。世纪之交前后，国内各大电视台纷纷推出了电视时尚栏目，诸如北京有线生活频道的《魅力2000》、上海有线的《美丽传真》、浙江有线的《时尚》、江苏卫视的《非常流行》、深圳电视台的《时尚魅影》、中央电视台和广西卫视的《时尚中国》等。国内的时尚类电视节目兴起于2003年台湾TVBS电视台开播的女性时尚栏目《女人我最大》，由蓝心湄主持，主要介绍当下时尚的流行资讯，节目现场请来知名专家教授女性美容美体、化妆保养、服饰搭配等方面的知识和技能，节目播出后很快风靡中国大陆；2006年1月，经过模仿改良后的国内第一档女性时尚类栏目《美丽俏佳人》在旅游卫视应运而生，因其收视率较高、广告收益良好，各大卫视和地方电视台争相效仿，也都推出了各类较有影响力的时尚节目，在全国和区域范围内带动了时尚潮流，产生了重要的影响，一批节目至今仍长盛不衰，如《时尚芭莎》与旅游卫视携手推出的《BAZAAR必须时尚》和《BAZAAR绝对时尚》，凤凰卫视的《完全时尚手册》等。最近几年，生活时尚类节目异军突起，成了观众的新宠，并逐步在全国呈蔓延之势。据一项不完全统计，目前全国范围内冠以“生活时尚”的电视节目已经超过1700个。
时尚类电视节目方兴未艾，但是有不少地方台的所谓时尚节目制作粗糙、格调不高，显得不伦不类，在制作理念和手法上都相对落后，因此有必要对这一类的时尚节目进行回顾和总结、分析和研究，并加以科学的引导，以避免更多的电视台和电视栏目因步入误区而对电视观众造成误导。
不可否认，中国电视时尚节目的潜力还没有完全挖掘。不少节目还面临很多难题，分析原因主要由以下两点：
（1）互联网对电视的冲击。时尚节目的主要受众群多集中在70后、80后和90后，这部分人群以网民居多，工作之余更喜欢上网获取时尚信息，而不一定锁定在电视机前，这对时尚节目的收视率造成了巨大的冲击。
（2）时尚类节目比较小众。时尚本身有一定的曲高和寡的意味，使这类节目很难迎合各个年龄层的口味。对各个电视台而言，收视率几乎是其生存和兴旺的基础，收视率的比拼使时尚节目被挤出黄金时段，更加速了节目资源流失。这样的现象在全国有一定的普遍性，甚至在国外也是无法解决的问题。目前，除了法国的时尚频道一直保持较强的影响力之外，其他各国都还未出现有影响力的时尚频道。时尚类节目也有被边缘化的倾向。除此之外，各台对广告商的限制，也使时尚节目在品牌选择和制作时有了更多的局限，使节目的潜力无法得到全面发挥，不利于其进一步发展。
电视媒体是强势媒体，其发布的消息具有权威性、可信度，在时尚发布和品牌塑造方面有其他媒体不可替代的优势。在这方面，时尚节目应该做出更大的贡献。同时也可以通过与网络平台的合作，让节目到达更多的目标人群，发挥更大的影响力。
一、时尚的内涵与时尚节目的分类
“时尚”一词已是这个世界的潮流代言词，英文为fashion。追求时尚似已蔚然成风。可时尚是什么？说到时尚，或许你会想到T台上那让人看不懂猜不透的另类时尚服装，其实时尚远没有我们想象中那么高不可攀，我们的生活也经常会有一些充满时尚感的元素。所谓时，乃时间，时下，即在一个时间段内；尚，则有崇尚，高尚，高品位，领先之意，是指一种高度。
总之，时尚就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。
从宏观的角度而言时尚应该指的是一段时期内能引领时代潮流、包含人间万象的各种议题和信息。而狭义的时尚，理所当然地被理解为穿衣戴帽的时装类内容。在这里所要讨论的是狭义的时尚类电视节目。因为广义上的时尚节目，在目前的中国尚未能出现一个具有代表性的，究其原因大约是这种题材的开发非常困难，而狭义的时尚节目显然要好做得多，而且也好看得多。
时尚节目前身大多是《为您服务》、《科学与生活》等生活服务类节目，它们的题材基本上是围绕着受众的“衣食住行”等方面展开。随着社会的发展，人们物质文化生活发生了很大的变化，受众对生活有着新的诠释，有着新的追求，同样，对生活服务类节目的服务功能提出了创新的要求。目前电视市场上的时尚类节目众多，概括起来大概有这么几类：一是美容护肤、化妆变身类，如旅游卫视《美丽俏佳人》、湖南卫视《我是大美人》、台湾《女人我最大》、等；二是服饰装扮搭配类，如北京台《时尚装苑》、东方卫视《莱卡我最时尚》、天津台《时尚》等；三是生活消费、潮流资讯类，如央视二套《购时尚》、旅游卫视《第一时尚》、东方卫视《时尚汇》、无锡台《时尚360》等；四是其他专业门类，如青海卫视《时尚旅游》、《时尚健康》、贵州卫视约会交友梦想秀《非常完美》等。
二、时尚类栏目的品牌化
时尚可说无时无刻不存在于我们的生活中。但是当时尚被当做一种产品而进行传播时，那它所涉及的就不仅是服装与消费者之间的自发式交流，而更多是有人为干预的、有既定目标的传播过程。而有效的包装则是实现时尚传播的重要方法和手段。 包装设计作为流行文化的一个重要表现载体，自然也就会表现出时尚流行文化的特点：超前意识和鲜明的视觉个性。包装设计在款式、造型、色彩方面都趋于体现现代人精神品质。因此，时尚与包装是互相依托、相辅相成的紧密关系，产品或视觉形象要体现时尚气息，离不开精美的包装，并通过包装来体现，而完美的包装则是对时尚最好的诠释，拙劣的包装是对时尚的亵渎。
《美丽俏佳人》是由旅游卫视于2006年1月21日开始播出的一档全演播室制作，联合众多明星现身说法的大型美容时尚秀节目。像明星一样美丽，是《美丽俏佳人》的节目宗旨。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等，含盖面广，信息量大。《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就做上了旅游卫视收视第一的宝座。《美丽俏佳人》以电视时尚杂志的面目出现，每期锁定一个有关美丽的主题，由一至三位主持人，美容，造型，时尚等领域的专家，明星嘉宾担纲主角，强强连手将我们带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的Talk show时尚课堂。
由此看来，时尚类栏目在包装设计方面有着鲜明的特征，概括起来主要体现在显著性、新鲜感和超前性。显著性是指栏目内容具有高度的吸引力，容易引起观众的普遍关注。例如明星嘉宾和各领域专家的出现符合眼球效应的需要，是综艺节目的珍贵资源，是节目获取关注的捷径之一。利用明星的出场满足受众在消费节目的过程中获得娱乐和愉悦，是时尚类节目制胜的法宝之一；新鲜感是指节目的包装形式新鲜出奇，让人耳目一新，具有鲜明的栏目特色和辨识度。无论是节目的LOGO、片头、导视、宣传片，还是演播室背景设计、灯光效果或道具配备，都给人新颖炫目的感觉，这也能为节目本身增色不少；超前性是指节目包装的各个环节、元素在表现方式上不仅新潮而且前卫，应该代表了今后一段时期的发展趋势和方向，而不至于在短时间内就显得落伍而被淘汰。
图1 《美丽俏佳人》栏目
当今电视业正进入一个媒介激烈竞争的时代。在媒介严重过剩、资讯空前繁多的特殊背景下，使得电视正在渐渐成为一种特殊的消费品，跟其他一般的普通消费品一样，开始进入品牌时代。电视频道和栏目也是有品牌的，湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》等栏目为何能红极一时？除了其内容可圈可点外，栏目的品牌效应也是功不可没。
所谓电视栏目品牌是指受众在消费电视栏目时，该栏目留在消费者内心的整体印象构成的印记，它对于电视品牌的形成具有至关重要的作用。对于电视频道和栏目品牌而言，它的实现要在节目制作、整体包装、品牌运作三个方面去努力。
时尚类栏目是重要的时尚传播渠道，相对于其他类型栏目，其更有打造品牌的必要。早在1994年，北京电视台和广东电视台就分别推出了《时尚装苑》和《时尚放送》，一般被认为是国内最早的时尚电视栏目，如今历经20年风雨，两档节目依然活跃在电视荧屏，并取得了不俗的收视业绩，这应当归功于制作人员对栏目品牌的形象包装，它们一直在传达一个概念——即不分国界的多元时尚，带有一定的超前性和较强的欣赏性，旨在丰富和提升大众的生活品质和视野；1997年，凤凰卫视为海内外华人推出《完全时尚手册》，展现“五种颜色、五种魅力”（时装、家居、科技产品、艺术精品、汽车），同样形成了鲜明的栏目品牌，至今热播不衰。最近十年涌现的《第一时尚》、《美丽俏佳人》、《购时尚》等品牌时尚栏目，同样在栏目的形象包装上下足了功夫，从而在众多的同类型节目中脱颖而出。
图2 旅游卫视《第一时尚》 图3 央视《购时尚》
三、时尚类栏目的包装设计原则
一个好的品牌栏目能否成功，一部分取决于准确的观众定位，另一部分取决于精美定制的包装效果能否突显栏目的特色。因此，在中国，好的电视栏目包装对于整个电视节目的形象起到画龙点睛的作用。那么，什么是电视栏目包装呢？电视栏目包装是对电视节目、栏目、频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
电视栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装的重要组成部分，自然要与频道的整体风格保持一致性，同时通过栏目自身的内容和风格来实践频道的利益承诺，塑造和强化频道的整体品格。如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者的关系是密不可分的。时尚类栏目要想体现时尚感的特点，也必须遵循一定的包装设计原则，具体有以下几点：
1、统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。时尚类节目大多被安排在生活服务类频道播出，应保持两者风格、形象的统一，符合频道的定位。例如《时尚装苑》、《魅力前线》、《食全食美》等栏目，其包装设计就很符合北京电视台生活频道清新、自然、时尚的频道风格和定位。
2、规范的原则。分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计；第二要强制推行设计规范；第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。部分频道如湖南卫视频道、江苏城市频道都设有专门的包装工作室，对频道和各栏目进行统一的形象包装设计。
3、渐变原则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。例如内地首创的时尚美妆节目《美丽俏佳人》，开播近10年来经过多次改版，包装设计风格也有所改变，逐步趋向成熟，虽然一直被模仿，却从未被超越。
4、超前原则。这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。如上海电视台生活时尚频道作为国内屈指可数的时尚类专业频道，在频道和栏目的包装设计上就颇具有超前意识，其做“优质生活倡导者”为核心价值观的节目理念，时至今日对其他频道和栏目仍有很强的借鉴意义。
5、特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。对于时尚类栏目来说同样如此，要体现“时尚感”必须有辨识度。如北京电视台的《食全食美》、《快乐生活一点通》、《时尚装苑》等生活时尚类栏目，节目内容多为生活常识、美食、穿衣打扮介绍等，体现了栏目本身亲切、实用、贴近现实的特色；而旅游卫视《美丽俏佳人》、《有多远，走多远》等栏目则以旅游休闲为主要内容，主张倡导社会中坚阶层的生活理念，充分体现出“高端、大气、上档次”的栏目特色，多年来已经树立了鲜明的品牌形象。一南一北两个电视台的两套节目究竟孰是孰非、哪个更好，着实很难评判，我们只能说，只要栏目体现出其应有的特色就是成功，就是一个值得称道的好栏目。 四、时尚类栏目的包装设计方法
电视栏目的包装一般是指在播包装，即除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识（ID）、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。对于栏目来说，主要包括以下几方面：
1、 栏目片头。作为在栏目开始时的“老大”，其重要功能在于向观众传递即将或正在收看节目的名称。此外，栏目片头也是栏目定位、风格内容等最直接的反映。栏目片头一般为10—15秒左右，具体时间视情况而定，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。栏目片头的创作手法和表现风格呈多样化，从二维到三维、从实拍到与CG技术（计算机图形学）相结合等，取舍原则是：片头要与栏目内容风格相吻合贴切、与频道的整体包装风格相统一。
如央视2套的《购时尚》栏目片头以几位主持人在多种场合的夸张表演，在主题音乐声中通过镜头快速的转换，结合蝴蝶、灯泡等创意元素，串联起时尚消费的栏目主题，并以精美的挂饰为背景完美地烘托出片头名称。
2、栏目片花。多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目片花的设计，在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。片花一般出现在栏目播放的间隙，主要以突出栏目名称为目的，起到控制节目内容播放段落和节奏的作用。
3、栏目片尾。一般以突出栏目制作人员、出品人等信息为主，其实也就是一个栏目的版权宣告，但现在多数栏目会将片尾挂上广告赞助商的LOGO等标识，这也相当于栏目将片尾开发为一种可利用的广告资源卖给广告商，以实现栏目除节目以外的价值。长期以来，栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。首先，栏目片尾的播出，导致了观众群的大量流失；其次，影响了观众的收视需求和频道的的顺畅节奏；第三，浪费了频道宝贵的时间资源；另外，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了频道整体形象。面对这尴尬处境，近几年包装设计师提出了新的解决方案：一、简化片尾字幕信息，或加快字幕滚动速度；二、在栏目内容即将结束前的20—30秒，在屏幕下方以横向或在屏幕一侧以纵向的方式滚动进行展示，因为此时节目尚未完全结束，多为主题总结或高潮部分，观众注意力集中而专注，不会轻易感觉乏味而马上换台，同时又保证了片尾字幕图片等内容的播出、节省了频道时间资源。当然，片尾的设计要恰当、趋于简洁，尽量不要影响观众的正常收视。
4、栏目形象宣传片。一个栏目如果要打造其自身的栏目品牌和形象塑造，必须通过栏目形象宣传片来传情达意，这个形象宣传片也就是栏目的“推介人”。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？等等。
栏目形象宣传片时长并不确定，一般为25—45秒，也有几秒钟短小精悍的版本，时长短的版本更像是栏目的ID，当然它也是栏目形象宣传片的一种类型，以突出栏目理念为主。一个栏目形象宣传片的前期推出，可以有效地推广和宣传新栏目，让观众迅速对栏目形成初步的认识，并通过不断“推介”的过程，树立栏目的知名度和识别度。
在栏目形象宣传片的创意制作过程中，要在有限的时间内传递出包括栏目定位、内容、品格、目标观众、收视利益等众多信息，仅仅依靠宣传片的画面来表达是不够充分的，因此需要发挥文案解说词的作用。利用文案解说词和具体的相关画面元素，可以很充分地表达传递栏目的品格、理念、风格等较抽象的信息。根据栏目类型定位、品格和理念的不同，栏目形象宣传片的解说词也有多种创作类型。例如：新闻和人物访谈类节目，更多注重栏目理念、社会较色、传媒立场和价值主张的宣传推广；而综艺和生活时尚类节目，更多在于节目内容的浓缩和收视利益的推介。
5、栏目字幕导视系统。电视栏目除了片头、片花和片尾等框架和栏目形象宣传片的品牌强化之外，从节目内部来讲，还应该具备其自身的字幕系统，这包括了一些字幕的人名条、标题条、角标、转场、下一节预告版式、其他用于栏目特定上字幕的版式等。
电视字幕的设计和使用，主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解。字幕系统包含了各种信息的设计。在栏目使用中，就涉及主持人名、被采访者或嘉宾姓名、新闻标题等等。人名、标题等字幕条的设计总的原则是力求简洁，同时要求美观并保持栏目的风格即可。
栏目角标的设计和使用对打造栏目品牌形象和强化观众识别起着重要的作用，因此它作为栏目的标识，不应该仅仅是出现在屏幕的一角（一般在屏幕的右下角）作为一种装饰。就栏目的角标设计，从静态出发本身是属于LOGO设计的范畴，如果从动态的角度出发就涉及运动方式了，当然在角标的设计过程中，可静可动。无论是静还是动，都要保持一个原则，一定要在取决于栏目风格定位的前提下进行简洁的设计，这样才有助于栏目充分的认知性。
栏目转场作为栏目各版块和一些画面间的切换手段，使节目在视觉上更加富有层次。通常情况下，可以用栏目自身的LOGO来进行转场设计，如果想富有新意，还可以借用栏目包装中的一些主要构成元素来进行转场设计。
栏目在节目播放的核心内容中，除了基本人名和标题字幕条以外，还必须要通过一些导视和字幕版式来引导观众的收看，并将一些信息传递给观众。如一些节目中的下一节提示版式，根据节目形态而成的字幕提示版式，在这些版式设计中，有时会设计成绿色或者蓝色的色块区域，一般用于节目后期合成时进行抠像，放置相关视频或者图片，最典型的有下一节节目提示版式。
6、栏目演播室设计。电视是视听兼备的传播媒介，而演播室空间环境的设计是频道和栏目视觉识别的一个重要构成元素。演播室为电视节目提供一个空间环境，节目在这个环境中被有效传递，同时传递出整体的视觉状态及与节目相称的制作价值。栏目演播室设计必须从属于电视栏目整体形象包装的定位，符合栏目的特色和个性。同时，一个能够彰显节目内容和风格的演播室设计对树立频道品牌形象有一定作用。 演播室设计综合了电影美术设计、舞台美术设计、展览美术设计以及现代实用美术设计等，它是一门综合的电视造型艺术设计门类。如何将构图、色彩、集合体进行优化组合，搭建成一个触动观众的视觉空间是其核心所在。好的演播室设计具有典型形象和典型结构，具有很强的个性，也就是体现栏目需求和独特的频道定位。具有广泛适应性的演播室设计不是好的设计。
依据节目类型，演播室设计大致可分为四类：栏目播报型、访谈型、互动节目型和大型晚会型。演播室造型构思是演播室设计的第一步。当设计者与栏目、频道主创人员接触时就会得到栏目或频道的整体理念，所以设计演播室时一定要符合栏目、频道定位。时尚类栏目大多选择互动节目型的演播室。
7、栏目主持人形象设计。主持人的包装（形象设计）也是电视栏目品牌推广的一种有效手段。主持人是符号化了的栏目无形资本。某种程度上可以说，主持人是一个栏目的代言人，是构成品牌的人格化符号，正如崔永元代表着《实话实说》，李咏代表着《幸运52》、《非常6+1》。知名主持人是电视台品牌资产中非常重要的一部分，很多观众都是通过主持人来了解频道和栏目品牌的，所以对主持人的包装有助于强化观众对栏目的印象，主持人是栏目包装中最主要的、最有价值的识别元素。
电视观众希望看到主持人个性的张扬，从而满足自己的收视需要和审美诉求。因此，首先要深挖主持人个人潜力、打造个性风格。其次，栏目可以为主持人量体裁衣、度身打造，主持人以自己的特长为栏目增辉添彩，两者相得益彰。如何打造明星主持人呢？除了搭建一个好的平台、建立一套规范化的制度外，还要利用频道自身资源和其他媒体资源宣传推广主持人，提升其知名度和美誉度，并通过参加社会公共活动，树立主持人良好形象，或者适当策划一些商业化的包装和炒作，形成“明星主持人”效应。
五、国内优秀时尚类栏目的包装设计实例
时尚节目可以影响观众对时尚的理解，对时尚品牌的感知与喜爱。它提供的差异化的、多样的时尚节目可以弥补广告的单一性和强加于人的印象，使观众在赏心悦目的环境中慢慢体会时尚。优秀的时尚栏目往往能达到如此效果。
仍以《美丽俏佳人》为例，作为一档国内知名的时尚类栏目，其多年来一直以高收视率成为同类型节目中的翘楚，除了主持人和节目内容本身比较出彩外，栏目的包装设计同样可圈可点。节目的录制地点以演播厅为主。我们知道，电视传播的环境本身成为一种文化符号，荧屏上的物体与象征，从装修风格、行为动作到谈话主题、场面气氛以及机位的空间调度，都以电视传播本身的需求为标准，从而把电视构建为连接大众的社会传播舞台和桥梁。
《美丽俏佳人》节目的演播厅以粉色和紫色为基调，演播厅上方坠以水晶吊灯，背景是巨幅的节目LOGO：“美丽俏佳人”几个大字由粉色灯管组合而成，字型线条柔和飘逸，字外镶有魔镜形金色边框。
图4、图5 《美丽俏佳人》演播厅
配合每期不同的节目主题，还会有衣橱，鞋架等道具出现在节目现场。各式各样的衣服，鞋子，化妆品的簇拥足以刺激人们的消费欲望。
主持人、专家、明星嘉宾之间随意交谈，交换心得，为节目打造出看似轻松愉快的氛围。在绚丽的演播室背景、灯光和道具的衬托下，主持人和嘉宾们的衣着打扮、谈吐举止同样体现着时尚的元素，成为栏目的一大亮点，这本身也是栏目包装不可或缺的组成部分。
除此以外，颇具写意和动感风格的片头、简洁明快的导视系统，以及制作精美的栏目宣传片等，都共同组成了一档时尚栏目的整体包装，十分夺人眼球。
如果说《美丽俏佳人》是南方电视时尚类栏目的代表，那么北京电视台的《时尚装苑》就是北方时尚栏目的佼佼者了。这档创办了20年的老牌栏目在时尚传播和时尚引导方面已积累了丰富的经验。该栏目开办的板块包括《时尚焦点》、《时尚造型》、《时尚资讯》、《街头派送》、《单身爱美丽》、《明星T台秀》等，几乎对各种电视时尚节目形态做了尝试，其包装设计也是融合了多种元素。
和《美丽俏佳人》相比，《时尚装苑》的包装显得相对简单、朴素，没有华丽的舞台背景和道具，也没有一大帮主持人和明星嘉宾、专家，有的只是一位主持人静静地串联起一个个生动的时尚节目，集中既有服饰装扮，也有T台走秀，或是明星们的幕后故事。该档栏目的包装除了片头、宣传片、演播室设计等同样出色外，更注重的是对每个版块（小专题）内容的选择和制作的精细，从中可以看出编导对时尚节拍的精准把握以及包装人员的良苦用心，殊为难得。
图6 《时尚装苑》片头 图7 《时尚装苑》主持人
时尚类栏目在众多类型的栏目中虽不属于主流的节目类型，观众群也相对“小众化”，但是最近几年这一类型的栏目还是在很多城市电视台颇有市场，因为它面对的大多是年轻的、前卫的、并且有相当购买力的收视群体，他们对于广告商来说也属于优质客户，因此从传播效果上还是具有很强的针对性的。对于时尚类栏目的包装设计研究，在当今时代显得尤为重要，它不仅是技术上的革新，更是一种颇为有效的营销方式，能在广大的电视观众心里树立起一种品牌意识，给电视频道、电视媒体注入了巨大的无形资产，从而使它们在电视节目市场化运营中取得十分有利的地位。
总之，随着人们认识水平的提高，并且伴随大量高素质、专业化的媒体包装艺术人才的加入，电视包装这一崭新的科学与艺术高度结合的领域大有前途，对于时尚类栏目的包装设计一定会有更加丰富、精彩的表现手段和传播效果。在品牌战略的浪潮中，中国的电视包装也将吸纳更多精华，在不断专业化与国际化接轨的进程中展现美好的前景。
参考文献：
[1] 王安霞.包装形象的视觉设计.南京：东南大学出版社. 2006.8
[2] 郭蔓蔓 世纪工场.电视频道品牌包装艺术.北京：中国广播电视出版社.2006.5
[3] 徐琦.CG电视包装制作揭秘.北京：人民邮电出版社.2012.1
[4] 上海文广新闻传媒集团节目研发中心.包装电视空间.上海：上海人民出版社.2008.4
[5] 赵春华.时尚传播.北京：中国纺织出版社.2014.1
【关键词】栏目包装；时尚；时尚类栏目；包装设计；电视包装
从1996年起，国内各频道和栏目就开始初步尝试包装。从中央电视台到湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等各省市电视台，包装在中国迅速发展和蔓延，特别是近几年来势头愈演愈烈。“包装”悄然成为中国电视媒体的一种自发的“流行时尚”，包装意识也已成为电视传媒的基本共识。
“包装”和“时尚”密不可分。世纪之交前后，国内各大电视台纷纷推出了电视时尚栏目，诸如北京有线生活频道的《魅力2000》、上海有线的《美丽传真》、浙江有线的《时尚》、江苏卫视的《非常流行》、深圳电视台的《时尚魅影》、中央电视台和广西卫视的《时尚中国》等。国内的时尚类电视节目兴起于2003年台湾TVBS电视台开播的女性时尚栏目《女人我最大》，由蓝心湄主持，主要介绍当下时尚的流行资讯，节目现场请来知名专家教授女性美容美体、化妆保养、服饰搭配等方面的知识和技能，节目播出后很快风靡中国大陆；2006年1月，经过模仿改良后的国内第一档女性时尚类栏目《美丽俏佳人》在旅游卫视应运而生，因其收视率较高、广告收益良好，各大卫视和地方电视台争相效仿，也都推出了各类较有影响力的时尚节目，在全国和区域范围内带动了时尚潮流，产生了重要的影响，一批节目至今仍长盛不衰，如《时尚芭莎》与旅游卫视携手推出的《BAZAAR必须时尚》和《BAZAAR绝对时尚》，凤凰卫视的《完全时尚手册》等。最近几年，生活时尚类节目异军突起，成了观众的新宠，并逐步在全国呈蔓延之势。据一项不完全统计，目前全国范围内冠以“生活时尚”的电视节目已经超过1700个。
时尚类电视节目方兴未艾，但是有不少地方台的所谓时尚节目制作粗糙、格调不高，显得不伦不类，在制作理念和手法上都相对落后，因此有必要对这一类的时尚节目进行回顾和总结、分析和研究，并加以科学的引导，以避免更多的电视台和电视栏目因步入误区而对电视观众造成误导。
不可否认，中国电视时尚节目的潜力还没有完全挖掘。不少节目还面临很多难题，分析原因主要由以下两点：
（1）互联网对电视的冲击。时尚节目的主要受众群多集中在70后、80后和90后，这部分人群以网民居多，工作之余更喜欢上网获取时尚信息，而不一定锁定在电视机前，这对时尚节目的收视率造成了巨大的冲击。
（2）时尚类节目比较小众。时尚本身有一定的曲高和寡的意味，使这类节目很难迎合各个年龄层的口味。对各个电视台而言，收视率几乎是其生存和兴旺的基础，收视率的比拼使时尚节目被挤出黄金时段，更加速了节目资源流失。这样的现象在全国有一定的普遍性，甚至在国外也是无法解决的问题。目前，除了法国的时尚频道一直保持较强的影响力之外，其他各国都还未出现有影响力的时尚频道。时尚类节目也有被边缘化的倾向。除此之外，各台对广告商的限制，也使时尚节目在品牌选择和制作时有了更多的局限，使节目的潜力无法得到全面发挥，不利于其进一步发展。
电视媒体是强势媒体，其发布的消息具有权威性、可信度，在时尚发布和品牌塑造方面有其他媒体不可替代的优势。在这方面，时尚节目应该做出更大的贡献。同时也可以通过与网络平台的合作，让节目到达更多的目标人群，发挥更大的影响力。
一、时尚的内涵与时尚节目的分类
“时尚”一词已是这个世界的潮流代言词，英文为fashion。追求时尚似已蔚然成风。可时尚是什么？说到时尚，或许你会想到T台上那让人看不懂猜不透的另类时尚服装，其实时尚远没有我们想象中那么高不可攀，我们的生活也经常会有一些充满时尚感的元素。所谓时，乃时间，时下，即在一个时间段内；尚，则有崇尚，高尚，高品位，领先之意，是指一种高度。
总之，时尚就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。
从宏观的角度而言时尚应该指的是一段时期内能引领时代潮流、包含人间万象的各种议题和信息。而狭义的时尚，理所当然地被理解为穿衣戴帽的时装类内容。在这里所要讨论的是狭义的时尚类电视节目。因为广义上的时尚节目，在目前的中国尚未能出现一个具有代表性的，究其原因大约是这种题材的开发非常困难，而狭义的时尚节目显然要好做得多，而且也好看得多。
时尚节目前身大多是《为您服务》、《科学与生活》等生活服务类节目，它们的题材基本上是围绕着受众的“衣食住行”等方面展开。随着社会的发展，人们物质文化生活发生了很大的变化，受众对生活有着新的诠释，有着新的追求，同样，对生活服务类节目的服务功能提出了创新的要求。目前电视市场上的时尚类节目众多，概括起来大概有这么几类：一是美容护肤、化妆变身类，如旅游卫视《美丽俏佳人》、湖南卫视《我是大美人》、台湾《女人我最大》、等；二是服饰装扮搭配类，如北京台《时尚装苑》、东方卫视《莱卡我最时尚》、天津台《时尚》等；三是生活消费、潮流资讯类，如央视二套《购时尚》、旅游卫视《第一时尚》、东方卫视《时尚汇》、无锡台《时尚360》等；四是其他专业门类，如青海卫视《时尚旅游》、《时尚健康》、贵州卫视约会交友梦想秀《非常完美》等。
二、时尚类栏目的品牌化
时尚可说无时无刻不存在于我们的生活中。但是当时尚被当做一种产品而进行传播时，那它所涉及的就不仅是服装与消费者之间的自发式交流，而更多是有人为干预的、有既定目标的传播过程。而有效的包装则是实现时尚传播的重要方法和手段。 包装设计作为流行文化的一个重要表现载体，自然也就会表现出时尚流行文化的特点：超前意识和鲜明的视觉个性。包装设计在款式、造型、色彩方面都趋于体现现代人精神品质。因此，时尚与包装是互相依托、相辅相成的紧密关系，产品或视觉形象要体现时尚气息，离不开精美的包装，并通过包装来体现，而完美的包装则是对时尚最好的诠释，拙劣的包装是对时尚的亵渎。
《美丽俏佳人》是由旅游卫视于2006年1月21日开始播出的一档全演播室制作，联合众多明星现身说法的大型美容时尚秀节目。像明星一样美丽，是《美丽俏佳人》的节目宗旨。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等，含盖面广，信息量大。《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就做上了旅游卫视收视第一的宝座。《美丽俏佳人》以电视时尚杂志的面目出现，每期锁定一个有关美丽的主题，由一至三位主持人，美容，造型，时尚等领域的专家，明星嘉宾担纲主角，强强连手将我们带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的Talk show时尚课堂。
由此看来，时尚类栏目在包装设计方面有着鲜明的特征，概括起来主要体现在显著性、新鲜感和超前性。显著性是指栏目内容具有高度的吸引力，容易引起观众的普遍关注。例如明星嘉宾和各领域专家的出现符合眼球效应的需要，是综艺节目的珍贵资源，是节目获取关注的捷径之一。利用明星的出场满足受众在消费节目的过程中获得娱乐和愉悦，是时尚类节目制胜的法宝之一；新鲜感是指节目的包装形式新鲜出奇，让人耳目一新，具有鲜明的栏目特色和辨识度。无论是节目的LOGO、片头、导视、宣传片，还是演播室背景设计、灯光效果或道具配备，都给人新颖炫目的感觉，这也能为节目本身增色不少；超前性是指节目包装的各个环节、元素在表现方式上不仅新潮而且前卫，应该代表了今后一段时期的发展趋势和方向，而不至于在短时间内就显得落伍而被淘汰。
图1 《美丽俏佳人》栏目
当今电视业正进入一个媒介激烈竞争的时代。在媒介严重过剩、资讯空前繁多的特殊背景下，使得电视正在渐渐成为一种特殊的消费品，跟其他一般的普通消费品一样，开始进入品牌时代。电视频道和栏目也是有品牌的，湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》等栏目为何能红极一时？除了其内容可圈可点外，栏目的品牌效应也是功不可没。
所谓电视栏目品牌是指受众在消费电视栏目时，该栏目留在消费者内心的整体印象构成的印记，它对于电视品牌的形成具有至关重要的作用。对于电视频道和栏目品牌而言，它的实现要在节目制作、整体包装、品牌运作三个方面去努力。
时尚类栏目是重要的时尚传播渠道，相对于其他类型栏目，其更有打造品牌的必要。早在1994年，北京电视台和广东电视台就分别推出了《时尚装苑》和《时尚放送》，一般被认为是国内最早的时尚电视栏目，如今历经20年风雨，两档节目依然活跃在电视荧屏，并取得了不俗的收视业绩，这应当归功于制作人员对栏目品牌的形象包装，它们一直在传达一个概念——即不分国界的多元时尚，带有一定的超前性和较强的欣赏性，旨在丰富和提升大众的生活品质和视野；1997年，凤凰卫视为海内外华人推出《完全时尚手册》，展现“五种颜色、五种魅力”（时装、家居、科技产品、艺术精品、汽车），同样形成了鲜明的栏目品牌，至今热播不衰。最近十年涌现的《第一时尚》、《美丽俏佳人》、《购时尚》等品牌时尚栏目，同样在栏目的形象包装上下足了功夫，从而在众多的同类型节目中脱颖而出。
图2 旅游卫视《第一时尚》 图3 央视《购时尚》
三、时尚类栏目的包装设计原则
一个好的品牌栏目能否成功，一部分取决于准确的观众定位，另一部分取决于精美定制的包装效果能否突显栏目的特色。因此，在中国，好的电视栏目包装对于整个电视节目的形象起到画龙点睛的作用。那么，什么是电视栏目包装呢？电视栏目包装是对电视节目、栏目、频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
电视栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装的重要组成部分，自然要与频道的整体风格保持一致性，同时通过栏目自身的内容和风格来实践频道的利益承诺，塑造和强化频道的整体品格。如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者的关系是密不可分的。时尚类栏目要想体现时尚感的特点，也必须遵循一定的包装设计原则，具体有以下几点：
1、统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。时尚类节目大多被安排在生活服务类频道播出，应保持两者风格、形象的统一，符合频道的定位。例如《时尚装苑》、《魅力前线》、《食全食美》等栏目，其包装设计就很符合北京电视台生活频道清新、自然、时尚的频道风格和定位。
2、规范的原则。分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计；第二要强制推行设计规范；第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。部分频道如湖南卫视频道、江苏城市频道都设有专门的包装工作室，对频道和各栏目进行统一的形象包装设计。
3、渐变原则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。例如内地首创的时尚美妆节目《美丽俏佳人》，开播近10年来经过多次改版，包装设计风格也有所改变，逐步趋向成熟，虽然一直被模仿，却从未被超越。
4、超前原则。这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。如上海电视台生活时尚频道作为国内屈指可数的时尚类专业频道，在频道和栏目的包装设计上就颇具有超前意识，其做“优质生活倡导者”为核心价值观的节目理念，时至今日对其他频道和栏目仍有很强的借鉴意义。
5、特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。对于时尚类栏目来说同样如此，要体现“时尚感”必须有辨识度。如北京电视台的《食全食美》、《快乐生活一点通》、《时尚装苑》等生活时尚类栏目，节目内容多为生活常识、美食、穿衣打扮介绍等，体现了栏目本身亲切、实用、贴近现实的特色；而旅游卫视《美丽俏佳人》、《有多远，走多远》等栏目则以旅游休闲为主要内容，主张倡导社会中坚阶层的生活理念，充分体现出“高端、大气、上档次”的栏目特色，多年来已经树立了鲜明的品牌形象。一南一北两个电视台的两套节目究竟孰是孰非、哪个更好，着实很难评判，我们只能说，只要栏目体现出其应有的特色就是成功，就是一个值得称道的好栏目。 四、时尚类栏目的包装设计方法
电视栏目的包装一般是指在播包装，即除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识（ID）、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。对于栏目来说，主要包括以下几方面：
1、 栏目片头。作为在栏目开始时的“老大”，其重要功能在于向观众传递即将或正在收看节目的名称。此外，栏目片头也是栏目定位、风格内容等最直接的反映。栏目片头一般为10—15秒左右，具体时间视情况而定，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。栏目片头的创作手法和表现风格呈多样化，从二维到三维、从实拍到与CG技术（计算机图形学）相结合等，取舍原则是：片头要与栏目内容风格相吻合贴切、与频道的整体包装风格相统一。
如央视2套的《购时尚》栏目片头以几位主持人在多种场合的夸张表演，在主题音乐声中通过镜头快速的转换，结合蝴蝶、灯泡等创意元素，串联起时尚消费的栏目主题，并以精美的挂饰为背景完美地烘托出片头名称。
2、栏目片花。多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目片花的设计，在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。片花一般出现在栏目播放的间隙，主要以突出栏目名称为目的，起到控制节目内容播放段落和节奏的作用。
3、栏目片尾。一般以突出栏目制作人员、出品人等信息为主，其实也就是一个栏目的版权宣告，但现在多数栏目会将片尾挂上广告赞助商的LOGO等标识，这也相当于栏目将片尾开发为一种可利用的广告资源卖给广告商，以实现栏目除节目以外的价值。长期以来，栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。首先，栏目片尾的播出，导致了观众群的大量流失；其次，影响了观众的收视需求和频道的的顺畅节奏；第三，浪费了频道宝贵的时间资源；另外，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了频道整体形象。面对这尴尬处境，近几年包装设计师提出了新的解决方案：一、简化片尾字幕信息，或加快字幕滚动速度；二、在栏目内容即将结束前的20—30秒，在屏幕下方以横向或在屏幕一侧以纵向的方式滚动进行展示，因为此时节目尚未完全结束，多为主题总结或高潮部分，观众注意力集中而专注，不会轻易感觉乏味而马上换台，同时又保证了片尾字幕图片等内容的播出、节省了频道时间资源。当然，片尾的设计要恰当、趋于简洁，尽量不要影响观众的正常收视。
4、栏目形象宣传片。一个栏目如果要打造其自身的栏目品牌和形象塑造，必须通过栏目形象宣传片来传情达意，这个形象宣传片也就是栏目的“推介人”。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？等等。
栏目形象宣传片时长并不确定，一般为25—45秒，也有几秒钟短小精悍的版本，时长短的版本更像是栏目的ID，当然它也是栏目形象宣传片的一种类型，以突出栏目理念为主。一个栏目形象宣传片的前期推出，可以有效地推广和宣传新栏目，让观众迅速对栏目形成初步的认识，并通过不断“推介”的过程，树立栏目的知名度和识别度。
在栏目形象宣传片的创意制作过程中，要在有限的时间内传递出包括栏目定位、内容、品格、目标观众、收视利益等众多信息，仅仅依靠宣传片的画面来表达是不够充分的，因此需要发挥文案解说词的作用。利用文案解说词和具体的相关画面元素，可以很充分地表达传递栏目的品格、理念、风格等较抽象的信息。根据栏目类型定位、品格和理念的不同，栏目形象宣传片的解说词也有多种创作类型。例如：新闻和人物访谈类节目，更多注重栏目理念、社会较色、传媒立场和价值主张的宣传推广；而综艺和生活时尚类节目，更多在于节目内容的浓缩和收视利益的推介。
5、栏目字幕导视系统。电视栏目除了片头、片花和片尾等框架和栏目形象宣传片的品牌强化之外，从节目内部来讲，还应该具备其自身的字幕系统，这包括了一些字幕的人名条、标题条、角标、转场、下一节预告版式、其他用于栏目特定上字幕的版式等。
电视字幕的设计和使用，主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解。字幕系统包含了各种信息的设计。在栏目使用中，就涉及主持人名、被采访者或嘉宾姓名、新闻标题等等。人名、标题等字幕条的设计总的原则是力求简洁，同时要求美观并保持栏目的风格即可。
栏目角标的设计和使用对打造栏目品牌形象和强化观众识别起着重要的作用，因此它作为栏目的标识，不应该仅仅是出现在屏幕的一角（一般在屏幕的右下角）作为一种装饰。就栏目的角标设计，从静态出发本身是属于LOGO设计的范畴，如果从动态的角度出发就涉及运动方式了，当然在角标的设计过程中，可静可动。无论是静还是动，都要保持一个原则，一定要在取决于栏目风格定位的前提下进行简洁的设计，这样才有助于栏目充分的认知性。
栏目转场作为栏目各版块和一些画面间的切换手段，使节目在视觉上更加富有层次。通常情况下，可以用栏目自身的LOGO来进行转场设计，如果想富有新意，还可以借用栏目包装中的一些主要构成元素来进行转场设计。
栏目在节目播放的核心内容中，除了基本人名和标题字幕条以外，还必须要通过一些导视和字幕版式来引导观众的收看，并将一些信息传递给观众。如一些节目中的下一节提示版式，根据节目形态而成的字幕提示版式，在这些版式设计中，有时会设计成绿色或者蓝色的色块区域，一般用于节目后期合成时进行抠像，放置相关视频或者图片，最典型的有下一节节目提示版式。
6、栏目演播室设计。电视是视听兼备的传播媒介，而演播室空间环境的设计是频道和栏目视觉识别的一个重要构成元素。演播室为电视节目提供一个空间环境，节目在这个环境中被有效传递，同时传递出整体的视觉状态及与节目相称的制作价值。栏目演播室设计必须从属于电视栏目整体形象包装的定位，符合栏目的特色和个性。同时，一个能够彰显节目内容和风格的演播室设计对树立频道品牌形象有一定作用。 演播室设计综合了电影美术设计、舞台美术设计、展览美术设计以及现代实用美术设计等，它是一门综合的电视造型艺术设计门类。如何将构图、色彩、集合体进行优化组合，搭建成一个触动观众的视觉空间是其核心所在。好的演播室设计具有典型形象和典型结构，具有很强的个性，也就是体现栏目需求和独特的频道定位。具有广泛适应性的演播室设计不是好的设计。
依据节目类型，演播室设计大致可分为四类：栏目播报型、访谈型、互动节目型和大型晚会型。演播室造型构思是演播室设计的第一步。当设计者与栏目、频道主创人员接触时就会得到栏目或频道的整体理念，所以设计演播室时一定要符合栏目、频道定位。时尚类栏目大多选择互动节目型的演播室。
7、栏目主持人形象设计。主持人的包装（形象设计）也是电视栏目品牌推广的一种有效手段。主持人是符号化了的栏目无形资本。某种程度上可以说，主持人是一个栏目的代言人，是构成品牌的人格化符号，正如崔永元代表着《实话实说》，李咏代表着《幸运52》、《非常6+1》。知名主持人是电视台品牌资产中非常重要的一部分，很多观众都是通过主持人来了解频道和栏目品牌的，所以对主持人的包装有助于强化观众对栏目的印象，主持人是栏目包装中最主要的、最有价值的识别元素。
电视观众希望看到主持人个性的张扬，从而满足自己的收视需要和审美诉求。因此，首先要深挖主持人个人潜力、打造个性风格。其次，栏目可以为主持人量体裁衣、度身打造，主持人以自己的特长为栏目增辉添彩，两者相得益彰。如何打造明星主持人呢？除了搭建一个好的平台、建立一套规范化的制度外，还要利用频道自身资源和其他媒体资源宣传推广主持人，提升其知名度和美誉度，并通过参加社会公共活动，树立主持人良好形象，或者适当策划一些商业化的包装和炒作，形成“明星主持人”效应。
五、国内优秀时尚类栏目的包装设计实例
时尚节目可以影响观众对时尚的理解，对时尚品牌的感知与喜爱。它提供的差异化的、多样的时尚节目可以弥补广告的单一性和强加于人的印象，使观众在赏心悦目的环境中慢慢体会时尚。优秀的时尚栏目往往能达到如此效果。
仍以《美丽俏佳人》为例，作为一档国内知名的时尚类栏目，其多年来一直以高收视率成为同类型节目中的翘楚，除了主持人和节目内容本身比较出彩外，栏目的包装设计同样可圈可点。节目的录制地点以演播厅为主。我们知道，电视传播的环境本身成为一种文化符号，荧屏上的物体与象征，从装修风格、行为动作到谈话主题、场面气氛以及机位的空间调度，都以电视传播本身的需求为标准，从而把电视构建为连接大众的社会传播舞台和桥梁。
《美丽俏佳人》节目的演播厅以粉色和紫色为基调，演播厅上方坠以水晶吊灯，背景是巨幅的节目LOGO：“美丽俏佳人”几个大字由粉色灯管组合而成，字型线条柔和飘逸，字外镶有魔镜形金色边框。
图4、图5 《美丽俏佳人》演播厅
配合每期不同的节目主题，还会有衣橱，鞋架等道具出现在节目现场。各式各样的衣服，鞋子，化妆品的簇拥足以刺激人们的消费欲望。
主持人、专家、明星嘉宾之间随意交谈，交换心得，为节目打造出看似轻松愉快的氛围。在绚丽的演播室背景、灯光和道具的衬托下，主持人和嘉宾们的衣着打扮、谈吐举止同样体现着时尚的元素，成为栏目的一大亮点，这本身也是栏目包装不可或缺的组成部分。
除此以外，颇具写意和动感风格的片头、简洁明快的导视系统，以及制作精美的栏目宣传片等，都共同组成了一档时尚栏目的整体包装，十分夺人眼球。
如果说《美丽俏佳人》是南方电视时尚类栏目的代表，那么北京电视台的《时尚装苑》就是北方时尚栏目的佼佼者了。这档创办了20年的老牌栏目在时尚传播和时尚引导方面已积累了丰富的经验。该栏目开办的板块包括《时尚焦点》、《时尚造型》、《时尚资讯》、《街头派送》、《单身爱美丽》、《明星T台秀》等，几乎对各种电视时尚节目形态做了尝试，其包装设计也是融合了多种元素。
和《美丽俏佳人》相比，《时尚装苑》的包装显得相对简单、朴素，没有华丽的舞台背景和道具，也没有一大帮主持人和明星嘉宾、专家，有的只是一位主持人静静地串联起一个个生动的时尚节目，集中既有服饰装扮，也有T台走秀，或是明星们的幕后故事。该档栏目的包装除了片头、宣传片、演播室设计等同样出色外，更注重的是对每个版块（小专题）内容的选择和制作的精细，从中可以看出编导对时尚节拍的精准把握以及包装人员的良苦用心，殊为难得。
图6 《时尚装苑》片头 图7 《时尚装苑》主持人
时尚类栏目在众多类型的栏目中虽不属于主流的节目类型，观众群也相对“小众化”，但是最近几年这一类型的栏目还是在很多城市电视台颇有市场，因为它面对的大多是年轻的、前卫的、并且有相当购买力的收视群体，他们对于广告商来说也属于优质客户，因此从传播效果上还是具有很强的针对性的。对于时尚类栏目的包装设计研究，在当今时代显得尤为重要，它不仅是技术上的革新，更是一种颇为有效的营销方式，能在广大的电视观众心里树立起一种品牌意识，给电视频道、电视媒体注入了巨大的无形资产，从而使它们在电视节目市场化运营中取得十分有利的地位。
总之，随着人们认识水平的提高，并且伴随大量高素质、专业化的媒体包装艺术人才的加入，电视包装这一崭新的科学与艺术高度结合的领域大有前途，对于时尚类栏目的包装设计一定会有更加丰富、精彩的表现手段和传播效果。在品牌战略的浪潮中，中国的电视包装也将吸纳更多精华，在不断专业化与国际化接轨的进程中展现美好的前景。
参考文献：
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