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随着“互联网+”进程的推进，短视频凭借其直观的浏览方式、便捷的操作模式蓬勃发展，成为了新兴的热门领域。互联网时代移动化、快节奏的生活方式以及用户碎片化阅读习惯为短视频的传播创造了良好条件，蓬勃发展的短视频平台的商业价值也逐渐被挖掘，为短视频营销提供了新的契机。通过研究抖音短剧，分析抖音APP的受众组成、使用习惯以及现有短剧营销案例，探究抖音短剧的营销模式，从而为广告方、内容方提出行之有效的改进建议，优化抖音短剧的营销方式，促进双方形成良性合作的关系和短剧营销模式的可持续发展。