【摘 要】
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＜正＞跨界联名已然成为一种充满机遇的市场策略，但背后的挑战着实不容小觑，从产品融合到消费心理调和再到文化碰撞，都需要深思熟虑。一天卖出542万多杯，销售额超1亿元，瑞幸联名茅台推出的酱香拿铁咖啡再次刷新单品销售纪录，给本已爆热的跨界联名再添一把火。事实上，最近几年跨界联名已经成为消费品牌的一种惯用营销手段。众品牌纷纷试水，乐此不疲。
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＜正＞跨界联名已然成为一种充满机遇的市场策略，但背后的挑战着实不容小觑，从产品融合到消费心理调和再到文化碰撞，都需要深思熟虑。一天卖出542万多杯，销售额超1亿元，瑞幸联名茅台推出的酱香拿铁咖啡再次刷新单品销售纪录，给本已爆热的跨界联名再添一把火。事实上，最近几年跨界联名已经成为消费品牌的一种惯用营销手段。众品牌纷纷试水，乐此不疲。
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