【摘 要】
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社会消费水平的提高和消费升级催生了更多新型的消费场景,人们的消费需求也从物质层面升级到精神层面.同时新兴消费者崛起,其消费偏好也开始引领社会潮流,亚文化的圈层消费引起越来越多的人重视.JK制服近年来受到小众消费者的追捧,商家和消费者共建商家影响力的现象引人深思,极高的消费忠诚度和销售转化率值得进一步探究.本文从JK制服这一细分亚文化圈层入手,通过网络民族志法研究JK制服这一小众圈层商家的营销策略,提出其中存在的问题并总结归纳出适用于亚文化圈层商家的营销手法.
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社会消费水平的提高和消费升级催生了更多新型的消费场景,人们的消费需求也从物质层面升级到精神层面.同时新兴消费者崛起,其消费偏好也开始引领社会潮流,亚文化的圈层消费引起越来越多的人重视.JK制服近年来受到小众消费者的追捧,商家和消费者共建商家影响力的现象引人深思,极高的消费忠诚度和销售转化率值得进一步探究.本文从JK制服这一细分亚文化圈层入手,通过网络民族志法研究JK制服这一小众圈层商家的营销策略,提出其中存在的问题并总结归纳出适用于亚文化圈层商家的营销手法.
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