河南电视台法制频道优化升级见成效

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  2010年,河南电视台法制频道在原有栏目的基础上进行了升级改版,于1月1日以焕然一新的面貌展现在观众面前。改版半年来,收视率迭创新高,广告经营形势喜人,一举突破了近年来的发展瓶颈,进入快速上升通道。
  《法治现场》栏目作为频道的新闻龙头栏目,创办几年来,经过不断的探索与实践,栏目采编人员已对收视表现好的节目选题与节目形态有了准确的把握。为使这一栏目继续发挥其龙头优势,扩大影响,延展高收视区间,2010年,《法治现场》由原日播70分钟扩版至90分钟,改版后在加强深度报道的同时,也增加了新闻信息的播出量,播出时间由原每晚20:20提前至20:00,成功卡位播出。《临行会见》、《走进法庭》两档周播品牌栏目。各自定位鲜明。独享的节目资源使两档栏目均具有超高观众忠实度及美誉度,改版后两档栏目均增至60分钟,播出时间前移至21:30。使节目内容更丰富、采访内容更细腻,观众看节目更过瘾。频道开播以来一直播出的优势品牌栏目《故事会》依然秉承讲好故事的原则为百姓评人间是非曲直,讲天下经典案例。新推出的《晓华探案》栏目每天真情演绎一个精彩案件,还原案发现场,探索真相,触摸心灵,带领观众看案探案。精心策划推出的《雷颖网聊》尝试借助网络平台作为节目表现的一种手段和方式。吸引大批年轻观众互动参与热点话题的讨论,开播以来好评如潮。
  据CSM媒介研究提供的数据显示,2010年1月至4月期间,法制频道全天时段的收视排名和晚间时段的收视排名均首次进入郑州地区前10位,3月以来,更是突飞猛进,稳定在郑州地区第六名左右,黄金时段整体收视率平均增幅达到108%,创历年最好收视水平。
  《法治现场》栏目扩版后始终势头强劲,省网、市网收视率直线上涨,1~4月市网平均收视率为2.32%,最高收视率达到3.88%,位居郑州地区同时段所有可视频道第3位,地面频道第1位。《晓华探案》收视一路飙升,比上年同期同时段播出栏目的收视率提升28%。《雷颖网聊》栏目收视扶摇直上,市网收视较改版前同时段播出栏目的收视率提升200%。深度访谈类栏目《临行会见》收视屡创新高,郑州地区同时段收视排名前三,平均收视率1.61%。庭审纪实栏目《走进法庭》收视较改版前增幅46%。
  随着栏目的更新与优化,各栏目的目标观众结构也有了一定的变化,比较改版前后各栏目(时段)目标观众构成和集中度,不难发现,年龄在35~54岁、个人月收入在2901元以上的社会中坚力量所占比例在《法治现场》和《故事会》栏目中有所增加,且这部分人也更集中关注法制频道播出的节目。《晓华探案》目标观众较改版之前更广,观众构成均衡,成功吸引了各个收入人群的眼球。《雷颖网聊》栏目凭借其新颖、犀利的话题讨论风格,成功锁定14~35岁目标观众,成为频道栏目中观众构成最为年轻化的潮流栏目。
  凭借栏目10年持续稳定的高收视表现,《法治现场》、《晓华探案》等栏目不仅吸引了大批优质客户,并且大大提高了单位时间的含金量,栏目吸金能力大幅增强,广告资源供不应求,形势喜人。
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