【摘 要】
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在低碳营销中，利益相关人比如国家、企业、消费者等有不同的利益诉求，并会采取不同的策略。中央和地方政府之间、企业与政府之间、企业与消费者之间以及消费者的长远利益和眼前
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在低碳营销中，利益相关人比如国家、企业、消费者等有不同的利益诉求，并会采取不同的策略。中央和地方政府之间、企业与政府之间、企业与消费者之间以及消费者的长远利益和眼前利益存在着一定的博弈。为了避免利益相关者的利益冲突，实现共赢和“帕累托最优”，国家要进行制度创新，提供低碳营销法制保障；企业要改进低碳技术，提高低碳竞争力；消费者要树立低碳生活理念，培养低碳消费习惯。
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