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世界未来学者之一,哥本哈根未来研究学院主任罗尔夫?詹森,早在1999年便做出预测:21世纪,一家企业、一个品牌应该具有的最重要的技能是创造和叙述故事的能力。品牌的故事营销正是在商品同质化的年代,最能达到品牌差异化的一种手段。本文首先分析了品牌故事的研究意义与价值;然后从国外学者的实证研究出发,分析品牌故事的心理学领域研究;最后阐述了企业在故事营销时的讲述原则。