【摘 要】
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近年来,电子商务发展迅速。研究者从消费者的个体因素(年龄、性别、受教育水平、收入、网络经验、网络购物经验及人格因素)、现实环境因素(家人、朋友、文化)和网络环境因素(
【基金项目】
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北京师范大学教改项目“消费心理学”(10-03-06)资助
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近年来,电子商务发展迅速。研究者从消费者的个体因素(年龄、性别、受教育水平、收入、网络经验、网络购物经验及人格因素)、现实环境因素(家人、朋友、文化)和网络环境因素(虚拟社区)三方面入手,探讨了消费者网络购买行为的影响因素。未来的研究需要建立起全面的影响因素模型,更加关注影响发生的心理机制和网络购物行为的本土化研究。
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