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＂客文化＂是当前网络文化的一种重要现象,体现了互联网世界中某些行为主体的特定气质和活动方式。＂网客＂们大致可划分为自我表达群落、兴趣聚合群落和合作共赢群落三大类。本文基于第一手的调查,从文化经济学的视野对网络＂客文化＂的现实化和商务化进行了系统的分析和探讨,提出了人气商机、参与商机和信任商机三种商业模式。