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现阶段，本土尤其是珠江三角洲地区存在严重的土作坊炮制洋化妆品品牌，若非知名品牌，某种“舶来品”很有可能就是某个小厂的“杰作”，这一现象一方面表现出本土化妆品企业对品牌的朦胧认识，也反映出企业的无奈。虽说化妆品同质化现象严重，谁都知道化妆品的效果都不会象广告说的那么神奇，同等价格的产品本土的质量不一定比洋品牌的差，但在“外来和尚好念经”的市场环境下，本土消费者的“亲洋”消费倾向使得本土品牌在市场竞争中受到并不公平的待遇。