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中国画作为中国传统文化的主要表现形式在世界艺术领域内自成独特体系,它以＂笔墨＂表达创作主体的艺术认识和审美感受,注重意境和韵味的表现和巧妙的章法布局,追求以形写神、气韵生动的效果,承载着中国独特的文化精神内涵,是东方艺术的主要表现形式,并启迪和影响着其他艺术的创作。在旅游衍生品包装设计中借鉴中国画元素凸显具有民族特色和地域特色的设计创意是本文主要研究和探讨的内容。