【摘 要】
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基于社会互动视角,引入环境知识、环境关心、绿色产品涉入度和绿色购买意愿等4个变量,构建有调节的中介模型,分析环境知识和环境关心对消费者绿色购买意愿的影响,以及绿色产品涉入度的调节作用。研究发现:环境知识显著正向影响绿色购买意愿,环境关心在环境知识对绿色购买意愿的影响中发挥部分中介作用;绿色产品涉入度在环境知识通过环境关心影响绿色购买意愿的过程中发挥负向调节作用。据此提出,应进一步加强公民的环境知识教育、提升消费者的环境关心程度和降低消费者的绿色产品涉入度等,以推动绿色产品销售和环境改善。
【基金项目】
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国家社会科学基金重点项目(18AGL010)。
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基于社会互动视角,引入环境知识、环境关心、绿色产品涉入度和绿色购买意愿等4个变量,构建有调节的中介模型,分析环境知识和环境关心对消费者绿色购买意愿的影响,以及绿色产品涉入度的调节作用。研究发现:环境知识显著正向影响绿色购买意愿,环境关心在环境知识对绿色购买意愿的影响中发挥部分中介作用;绿色产品涉入度在环境知识通过环境关心影响绿色购买意愿的过程中发挥负向调节作用。据此提出,应进一步加强公民的环境知识教育、提升消费者的环境关心程度和降低消费者的绿色产品涉入度等,以推动绿色产品销售和环境改善。
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