【摘 要】
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传统电视内容的价值逻辑是内容—受众—广告,其商业模式是以节目内容获得观众收视回报。这是一种用户与消费者对应关系不明且消费行为无法清晰测算的模式。而互联网内容的价
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传统电视内容的价值逻辑是内容—受众—广告,其商业模式是以节目内容获得观众收视回报。这是一种用户与消费者对应关系不明且消费行为无法清晰测算的模式。而互联网内容的价值逻辑则是内容—用户,即用户直接消费内容而产生购买的行为,用户与消费者直接对应,消费行为和习惯可清晰呈现并汇入大数据。网络媒介环境下,传统电视的转型之道在于植入互联网基因,于是电视+电商的节目模式应运而生。这类模式将电视与电商的价值逻辑相融合,直接产生视频可看+商品可购的平行内容模块,实现"所见即可买",使得平台联合、环节连通、用户合一。
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