【摘 要】
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以符号建构和情感消费为理论基础,从"人、货、场"三个要素入手,对2020年央视系列直播带货节目的生产与消费机制分析后发现,通过对央视主播"才情人设"的打造,对商品进行"振兴经济、支持国货以及扶贫攻坚"的主题包装,以及对场景"综艺化、破壁化、现场化"的符号建构,激活了受众内心深处对"家国情怀"的广泛共鸣,最终受众通过"下单购买"完成情感消费流程。这为"媒体"+"电商"跨界融合带来诸多有益的经验与启示
【基金项目】
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湖南省社会科学成果评审委员会课题“人工智能驱动下的湖南省广电系网络视频产业发展战略研究”（项目编号:XSP20YBC029）； 湖南省教育厅项目“湖南广电系网络视频产业智能化发展战略研究”（项目编号:19C0779）；
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以符号建构和情感消费为理论基础,从"人、货、场"三个要素入手,对2020年央视系列直播带货节目的生产与消费机制分析后发现,通过对央视主播"才情人设"的打造,对商品进行"振兴经济、支持国货以及扶贫攻坚"的主题包装,以及对场景"综艺化、破壁化、现场化"的符号建构,激活了受众内心深处对"家国情怀"的广泛共鸣,最终受众通过"下单购买"完成情感消费流程。这为"媒体"+"电商"跨界融合带来诸多有益的经验与启示。
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