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摘 要：城市旅游产品主题形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。鲜明的城市旅游产品形象有助于：完善城市的统一协调发展，城市旅游产品设计内涵的一致性，加强旅游城市的居民凝聚力与良好的社会风气的养成，城市旅游竞争力的提升，加强旅游城市的居民凝聚力与良好的社会风气的养成。
关键词：城市旅游 ;主题形象;旅游产品
一、城市旅游的兴起
城市旅游，就是指以现代化的城市设施为依托，以城市丰富的自然景观和人文景观以及周到的服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。这里包含了城市基础设施，城市景观以及各项服务等要素。
随着中国城市化进程不断加快，大型特大型城市接连发展，城市以独特的资源优势已逐渐转变其作为旅游集散地的单一功能，其自身已经发展成为新兴的旅游产品。而城市旅游也是拉动城市经济发展的强大动力，各地积极助推城市旅游。
从横向看，城市旅游业所波及的范围广，所以旅游业占城市经济增长的份额大。从纵向来看，城市旅游是一项符合可持续发展的一种经济发展的模式，其环境污染小，并且还可以督促城市保持更清洁、更文明的城市环境。
二、城市旅游产品构建原则
城市旅游产品是在城市旅游业发展基础之上，对旅游资源开发的实践成果。城市旅游产品有着自己的体系结构，建立城市旅游产品体系需兼顾以下内容：
（1）城市旅游产品内部之间合作的系统性。城市旅游产品体系是由各个单一的旅游产品构成的有机联系的整体，单个的旅游产品离不开旅游产品体系，旅游产品体系亦是如此，两者不可分割相互影响。在旅游产品的内部构建时，要协调好单一旅游产品之间的关系，在体系内部实现系统化合作。
（2）城市旅游产品体系的构建要遵守地方性原则。鲜明特色的文化城市离不开“地方性”这一特色，旅游当地城市应充分挖掘自然文化资源，“因材施教”，“量体裁衣”。
（3）丰富性原则。这主要是由人们日益增长的物质文化需要所导致的。如今，旅游者对旅游产品的需求越来越高，向着多样化、个性化、自主化发展。这也就要求旅游产品向着丰富化、具体化发展。不仅要在旅游产品的数量上、种类上、形式上加快发展速度，而且还要注意旅游产品体系的层次、质量。
三、城市旅游主题形象价值分析
城市旅游的主题形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简言之旅游城市形象是人们对这个城市的综合认识和总体评价。主题形象就是要使旅游城市在游客心中形成生动形象，鲜明而独特的感知。城市旅游的整体规划必须是有目的性及针对性，而不是盲目地满足所有的旅游人群，大改特改之后，反倒没有特色。所以城市旅游产品的主题形象的确立及发展势在必行。鲜明准确的城市旅游产品主题形象定位有助于：
1.完善城市的统一协调发展
城市旅游产品的主题，不仅是近期城市旅游业发展的目标，更是对城市长远的形象确立的标准。从宏观的城市规划设计到微观的城市服务细节都能在这一主题理念的框架之下精准发展，配套一致。
例如成都，旅游形象要素丰富，熊猫、三国文化、美食之都等各要素都具有独特的吸引力，但成都在统筹各元素之后，以“休闲之都”的整体形象打造旅游城市形象，“快成都、慢生活”的城市特质深入人心，感染力极强。
2.城市旅游产品设计内涵的一致性
城市旅游产品的设计是城市旅游主题形象最直接的展示，在旅游产品设计过程中城市主题始终贯彻其中，内涵得到了统一。不同的城市有着不同的发展模式，照搬照抄成功经验是最不可取的城市发展方式。每一个城市要设计与自己城市特色相符的发展模式。
例如银川市。作为“西夏古都”及宁夏回族自治区的首府，现在的银川市仅有承天寺塔及西夏王陵遗迹等几处西夏“实物”，因而，公众往往首先认为银川市是一个回族聚居区，而非西夏时的“兴庆府”。为改变这一现状，银川市政府将原来的老城区、郊区及新市区，分别更名为兴庆区、金凤区及西夏区。这样做的目的不言而喻，就是要突出“西夏古都”这一城市旅游形象，从而促进银川市旅游业的发展。而敦煌市的城市建设则更是城市旅游产品设计内涵与外在表现相一致的良好典范。仿古式饭店敦煌山庄，其建筑十分有特色，将现代化、国际化和敦煌历史文化三者的关系处理得相当协调，许多港台客人一看就说“这是新龙门客栈”。此外，敦煌的城市雕塑也十分突出，让人一看就马上感到是到了敦煌。
总之，此类历史文化名城城市旅游形象的塑造切忌在城市建设中一味仿古，搞得不伦不类，而是应大力研究如何将历史文化渗透到城市的各个细节中，着重体现今人对历史文化的反思、弘扬与发展，使历史文化成为其城市旅游形象的核心组成部分。
3.城市旅游竞争力的提升
在形象时代，各个国家、地区和城市的旅游业的竞争将从局部的资源、产品、人才、信息等竞争发展到旅游业整体性竞争——旅游形象力的竞争。城市旅游竞争力不仅反映在城市本身的各项指标中，也反映在游客的感知印象中。游客的口碑评价对于城市旅游竞争力的衡量，有着重要意义。在众多大同小异的城市中，城市旅游形象良好、鲜明的城市无疑会脱颖而出，不仅能吸引游客的注意力，而且也容易使游客产生认同感和信任感。无论是投资者还是旅游者，旅游形象良好、鲜明的城市必然是他们的首选。也就是说，良好、鲜明的城市旅游形象会帮助游客把该城市与其他城市区别开来，从而使其竞争力得到提升。
4.加强旅游城市的居民凝聚力与良好的社会风气的养成
旅游地产品主题形象的塑造也存在着“皮格马利翁”效应。所谓“皮格马利翁”效应就是指一个人的情感和观念会下意识地受到别人的影响。人们会不自觉的接受自己喜欢、钦佩、和崇拜的人的影响和暗示。也就是说旅游地当地居民会因自己的家乡是旅游城市而感到自豪与光荣，也就更加珍惜与维护当地的良好形象。 一个井然有序、民风淳朴的旅游地有更受旅游者的喜爱。比如傣族人民就十分地热情好客。傣族的泼水节期间，人们相互泼水以冲走疾病和灾难，以求得更美好的生活。所以四月份也是云南旅游一个小高峰，这主要原因就是因为傣族的泼水节就是在四月的中旬，一般持续三天至七天。傣族人民非常欢迎旅游者与他们一同欢度泼水节。人们相互泼水以冲走疾病和灾难，以求得更美好的生活，被泼的水越多，就代表着你收到的祝福就越多，很多经历过泼水节的旅游者都会和当地傣族人民成为朋友。旅游者会在了解当地风俗习惯的同时，得到身心的愉悦，这样倒是一举两得的事情。
四、城市旅游产品的主题形象发展的新趋势
在全新的社会生活背景之下，城市旅游产品的主题形象发展出现了许多新的变化，“互联网+”为城市旅游发展成为助飞的翅膀，各大城市着力建设“智慧城市”，城市热点在一线城市已经实现了全覆盖，各大平台接口为城市旅游发展提供诸如交通、门票、讲解、地图等各项服务，极大地方便了游客。
个性时尚是城市旅游发展的重点，个性时尚往往是热门旅游地的标签。让旅游产业时尚起来成为城市旅游发展的新的重点。将当前热门的时尚潮流作为旅游地的副主题，将众多时尚文化元素投入到每一个具体的旅游产品设计研发中。这样更能博得旅游者的青睐，而国际化是城市旅游发展未来的方向。
如今，城市旅游是一个城市发展的重要因素之一。因为这既是一个环保产业，又是对当地人口的就业，服务行业的发展也起着重要的作用。每一个城市在发展的时候都要根据自己城市的实际情况，进行合理化的旅游规划与指导，多提升城市的历史文化的价值与底蕴，开发更多可以进行旅游的地点，发展更高质量的旅游业，是对城市形象的提升有着重大的作用。
参考文献：
[1]汪克会：国内城市旅游形象研究综述[J].宁夏大学学报.2004（05）
[2]林炎钊.旅游形象设计：我国旅游城市面临的新课题[J].北京第二外国语学院学报，1995，（3）：122-126.
[3]罗嘉佳，吴仁海.旅游发展总体规划环境影响评价指标体系研究[J].环境科学与管理.2010（03）
[4]胡文海.旅游规划环境影响评价研究[J].池州学院学报.2009（05）
[5]秦盼盼.城市旅游规划与城市规划的协调研究[D].青岛大学2012
作者简介：
王岚（1982～），女，四川什邡人，西南财经大学硕士研究生，四川建筑职业技术学院讲师，主要研究方向：旅游文化。
关键词：城市旅游 ;主题形象;旅游产品
一、城市旅游的兴起
城市旅游，就是指以现代化的城市设施为依托，以城市丰富的自然景观和人文景观以及周到的服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。这里包含了城市基础设施，城市景观以及各项服务等要素。
随着中国城市化进程不断加快，大型特大型城市接连发展，城市以独特的资源优势已逐渐转变其作为旅游集散地的单一功能，其自身已经发展成为新兴的旅游产品。而城市旅游也是拉动城市经济发展的强大动力，各地积极助推城市旅游。
从横向看，城市旅游业所波及的范围广，所以旅游业占城市经济增长的份额大。从纵向来看，城市旅游是一项符合可持续发展的一种经济发展的模式，其环境污染小，并且还可以督促城市保持更清洁、更文明的城市环境。
二、城市旅游产品构建原则
城市旅游产品是在城市旅游业发展基础之上，对旅游资源开发的实践成果。城市旅游产品有着自己的体系结构，建立城市旅游产品体系需兼顾以下内容：
（1）城市旅游产品内部之间合作的系统性。城市旅游产品体系是由各个单一的旅游产品构成的有机联系的整体，单个的旅游产品离不开旅游产品体系，旅游产品体系亦是如此，两者不可分割相互影响。在旅游产品的内部构建时，要协调好单一旅游产品之间的关系，在体系内部实现系统化合作。
（2）城市旅游产品体系的构建要遵守地方性原则。鲜明特色的文化城市离不开“地方性”这一特色，旅游当地城市应充分挖掘自然文化资源，“因材施教”，“量体裁衣”。
（3）丰富性原则。这主要是由人们日益增长的物质文化需要所导致的。如今，旅游者对旅游产品的需求越来越高，向着多样化、个性化、自主化发展。这也就要求旅游产品向着丰富化、具体化发展。不仅要在旅游产品的数量上、种类上、形式上加快发展速度，而且还要注意旅游产品体系的层次、质量。
三、城市旅游主题形象价值分析
城市旅游的主题形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简言之旅游城市形象是人们对这个城市的综合认识和总体评价。主题形象就是要使旅游城市在游客心中形成生动形象，鲜明而独特的感知。城市旅游的整体规划必须是有目的性及针对性，而不是盲目地满足所有的旅游人群，大改特改之后，反倒没有特色。所以城市旅游产品的主题形象的确立及发展势在必行。鲜明准确的城市旅游产品主题形象定位有助于：
1.完善城市的统一协调发展
城市旅游产品的主题，不仅是近期城市旅游业发展的目标，更是对城市长远的形象确立的标准。从宏观的城市规划设计到微观的城市服务细节都能在这一主题理念的框架之下精准发展，配套一致。
例如成都，旅游形象要素丰富，熊猫、三国文化、美食之都等各要素都具有独特的吸引力，但成都在统筹各元素之后，以“休闲之都”的整体形象打造旅游城市形象，“快成都、慢生活”的城市特质深入人心，感染力极强。
2.城市旅游产品设计内涵的一致性
城市旅游产品的设计是城市旅游主题形象最直接的展示，在旅游产品设计过程中城市主题始终贯彻其中，内涵得到了统一。不同的城市有着不同的发展模式，照搬照抄成功经验是最不可取的城市发展方式。每一个城市要设计与自己城市特色相符的发展模式。
例如银川市。作为“西夏古都”及宁夏回族自治区的首府，现在的银川市仅有承天寺塔及西夏王陵遗迹等几处西夏“实物”，因而，公众往往首先认为银川市是一个回族聚居区，而非西夏时的“兴庆府”。为改变这一现状，银川市政府将原来的老城区、郊区及新市区，分别更名为兴庆区、金凤区及西夏区。这样做的目的不言而喻，就是要突出“西夏古都”这一城市旅游形象，从而促进银川市旅游业的发展。而敦煌市的城市建设则更是城市旅游产品设计内涵与外在表现相一致的良好典范。仿古式饭店敦煌山庄，其建筑十分有特色，将现代化、国际化和敦煌历史文化三者的关系处理得相当协调，许多港台客人一看就说“这是新龙门客栈”。此外，敦煌的城市雕塑也十分突出，让人一看就马上感到是到了敦煌。
总之，此类历史文化名城城市旅游形象的塑造切忌在城市建设中一味仿古，搞得不伦不类，而是应大力研究如何将历史文化渗透到城市的各个细节中，着重体现今人对历史文化的反思、弘扬与发展，使历史文化成为其城市旅游形象的核心组成部分。
3.城市旅游竞争力的提升
在形象时代，各个国家、地区和城市的旅游业的竞争将从局部的资源、产品、人才、信息等竞争发展到旅游业整体性竞争——旅游形象力的竞争。城市旅游竞争力不仅反映在城市本身的各项指标中，也反映在游客的感知印象中。游客的口碑评价对于城市旅游竞争力的衡量，有着重要意义。在众多大同小异的城市中，城市旅游形象良好、鲜明的城市无疑会脱颖而出，不仅能吸引游客的注意力，而且也容易使游客产生认同感和信任感。无论是投资者还是旅游者，旅游形象良好、鲜明的城市必然是他们的首选。也就是说，良好、鲜明的城市旅游形象会帮助游客把该城市与其他城市区别开来，从而使其竞争力得到提升。
4.加强旅游城市的居民凝聚力与良好的社会风气的养成
旅游地产品主题形象的塑造也存在着“皮格马利翁”效应。所谓“皮格马利翁”效应就是指一个人的情感和观念会下意识地受到别人的影响。人们会不自觉的接受自己喜欢、钦佩、和崇拜的人的影响和暗示。也就是说旅游地当地居民会因自己的家乡是旅游城市而感到自豪与光荣，也就更加珍惜与维护当地的良好形象。 一个井然有序、民风淳朴的旅游地有更受旅游者的喜爱。比如傣族人民就十分地热情好客。傣族的泼水节期间，人们相互泼水以冲走疾病和灾难，以求得更美好的生活。所以四月份也是云南旅游一个小高峰，这主要原因就是因为傣族的泼水节就是在四月的中旬，一般持续三天至七天。傣族人民非常欢迎旅游者与他们一同欢度泼水节。人们相互泼水以冲走疾病和灾难，以求得更美好的生活，被泼的水越多，就代表着你收到的祝福就越多，很多经历过泼水节的旅游者都会和当地傣族人民成为朋友。旅游者会在了解当地风俗习惯的同时，得到身心的愉悦，这样倒是一举两得的事情。
四、城市旅游产品的主题形象发展的新趋势
在全新的社会生活背景之下，城市旅游产品的主题形象发展出现了许多新的变化，“互联网+”为城市旅游发展成为助飞的翅膀，各大城市着力建设“智慧城市”，城市热点在一线城市已经实现了全覆盖，各大平台接口为城市旅游发展提供诸如交通、门票、讲解、地图等各项服务，极大地方便了游客。
个性时尚是城市旅游发展的重点，个性时尚往往是热门旅游地的标签。让旅游产业时尚起来成为城市旅游发展的新的重点。将当前热门的时尚潮流作为旅游地的副主题，将众多时尚文化元素投入到每一个具体的旅游产品设计研发中。这样更能博得旅游者的青睐，而国际化是城市旅游发展未来的方向。
如今，城市旅游是一个城市发展的重要因素之一。因为这既是一个环保产业，又是对当地人口的就业，服务行业的发展也起着重要的作用。每一个城市在发展的时候都要根据自己城市的实际情况，进行合理化的旅游规划与指导，多提升城市的历史文化的价值与底蕴，开发更多可以进行旅游的地点，发展更高质量的旅游业，是对城市形象的提升有着重大的作用。
参考文献：
[1]汪克会：国内城市旅游形象研究综述[J].宁夏大学学报.2004（05）
[2]林炎钊.旅游形象设计：我国旅游城市面临的新课题[J].北京第二外国语学院学报，1995，（3）：122-126.
[3]罗嘉佳，吴仁海.旅游发展总体规划环境影响评价指标体系研究[J].环境科学与管理.2010（03）
[4]胡文海.旅游规划环境影响评价研究[J].池州学院学报.2009（05）
[5]秦盼盼.城市旅游规划与城市规划的协调研究[D].青岛大学2012
作者简介：
王岚（1982～），女，四川什邡人，西南财经大学硕士研究生，四川建筑职业技术学院讲师，主要研究方向：旅游文化。