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目的品牌具有一定的生命周期,根据生命周期的特点制定品牌形象策略来延长品牌的生命周期。方法通过对中外品牌案例的分析,对不同阶段的品牌识别设计与广告传播策略进行探索。结论品牌在导入期、成长期、成熟期和衰退期等阶段需制定相应的品牌形象设计策略。
不同生命周期的品牌形象设计策略
【摘 要】
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目的品牌具有一定的生命周期,根据生命周期的特点制定品牌形象策略来延长品牌的生命周期。方法通过对中外品牌案例的分析,对不同阶段的品牌识别设计与广告传播策略进行探索。
【机 构】
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清华大学深圳研究生院
【出 处】
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包装工程
【发表日期】
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2015年20期
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