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在“新冠肺炎疫情”的防控体系中,标语作为健康传播和社会动员的主力军被广泛使用。本研究对各地“防疫”标语进行话语分析,提取话语策略,解构话语框架,并深挖标语背后的权力结构,以探索标语在突发公共卫生事件中的健康动员潜力。研究发现,“防疫”标语致力于通过修辞语态、暴力符码等话语策略来落实对个体的健康动员意图;在公共健康框架下,标语依据“我-家-社区-社会”的路径构建利益共同体;基层组织是标语的主要发布者,但其创作耦合了政府诉求和民间意志。