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长期以来，公益广告因“去商性”博得了人们普遍好感。企业或社会团体为表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，也参与对社会问题的解决，往往借助公益广告这一方式来实现自己的社会理想。广告主、广告发布媒介、专业广告公司等从各自社会角色出发，在履行崇高社会职责的同时，也表现出极大的商业功利色彩。