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“土味情话”是近两年来活跃于网络社交和互联网媒介的网络流行语,是一种调侃式表白或夸奖,常出现在与朋友或恋人之间的对话中。为了解该流行语的构建和认知机制,本文以关联理论为理论框架,通过“土味情话”实例,从明示—推理机制、最大关联与最佳关联和认知语境三个方面分析“土味情话”如何在交际中建立认知关联,了解其流行背后的动因,以更好地解读网络流行语。