【摘 要】
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《主播说联播》是央视《新闻联播》节目在快手短视频平台上推出的重要栏目，它是官方话语新型化转变的一大重要表征。本研究基于快手《主播说联播》362个样本，采用内容分析法考察播放时长、背景音乐、内容主题、情感态度、主播特点以及字幕使用等因素对快手平台上的《主播说联播》栏目信息传播效果的影响。研究发现时长适当、节奏感强、关注热点、情感鲜明、应用主播IP和形式多元的短视频新闻传播效果更好，为我国主流媒体短视
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《主播说联播》是央视《新闻联播》节目在快手短视频平台上推出的重要栏目，它是官方话语新型化转变的一大重要表征。本研究基于快手《主播说联播》362个样本，采用内容分析法考察播放时长、背景音乐、内容主题、情感态度、主播特点以及字幕使用等因素对快手平台上的《主播说联播》栏目信息传播效果的影响。研究发现时长适当、节奏感强、关注热点、情感鲜明、应用主播IP和形式多元的短视频新闻传播效果更好，为我国主流媒体短视频传播创新形式、提高传播效果提供借鉴和参考。
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