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【摘要】县级电视台作为最基层、最贴近“三农”的新闻媒体，担负着向农民宣传国家的对农政策、传播和推广先进农业技术信息、提供最实用的“三农”服务的重任，是农村群众最亲密的媒体和朋友。县级电视台应该下大力气做好对农服务节目的宣传报道工作，更好地服从和服务于地方经济社会发展需要。
【关键词】电视节目；农业宣传；服务意识
我国是一个农业大国，农村人口占全国人口较大比重。习近平总书记多次强调，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。当前，尽管农业、农民和农村发生了很大变化，但随着美丽乡村建设的逐步深入开展，面临的难题和挑战仍然还很多，比如，农民种粮效益较低、无一技之长的农民就业难等问题也日益凸显，农业转方式调结构难度大、农民增收形势依然严峻。因此，让农民尽快富裕起来，不仅是各级地方政府的责任，更是我们电视人应尽的义务。而县级电视台担负着向农民宣传国家的对农政策、传播和推广先进农业技术信息、提供最实用的“三农”服务的重任，是和农村群众最近的媒体、感情最亲的朋友。所以，县级电视台应该下大力气做好对农服务节目的宣传报道工作，更好地服从和服务于地方经济社会发展需要，从而为广大农村群众提供强大的精神动力和智力支持。
作为最基层的县级电视台究竟制作怎样的对农节目才能更好地服务“三农”？萧县广播电视台立足实际，在2005年就开辟了一档针对农民的专题栏目——《金色田园》，栏目每周一档，时长为15分钟。根据不同时期的农情和选题，我们适时开设了《专家支招》《农情资讯》《乡镇直通车》《美丽家园》《最美农村人》《乡村达人秀》等8个小专栏。现结合栏目开办10多年的实践，谈谈几点思考和感悟。
縣级电视台农业节目的最大优势在于“基层”，在于能够更接地气。县级电视台农业节目的编辑记者生活、工作在基层群众周围，老百姓的喜怒哀乐、街坊邻里的好人好事、各地的奇闻趣事，我们都直接了解。萧县长期在家从事农业生产的有80万人，面对这样一个庞大的受众群体，农业节目大有题材可选、大有文章可做。
（一）服务百姓生产，做农民的热心好帮手
《金色田园》的栏目宗旨是：关注农民、服务农民、帮助农民增收致富。栏目开办之初，就与县农业委员会、县林业局、县科技局、县畜牧水产局等部门建立了合作与联办关系，在第一时间把最新的信息、技术带到农民朋友身边。还播送新闻资讯、市场信息，并通过访谈、连线的形式推介三农人物、产品和事件，解答群众疑问。2010年7月26日，承包大户纵锋给我们栏目组打来电话反映，他们种植的150多亩大西瓜一直不好销售，希望我们栏目能报道一下，看能否打开销路。我们赶到瓜地后，看到满地的大西瓜，个个滚瓜溜圆，每个都在20斤以上。仔细了解才知道：原来纵锋种植的大西瓜虽然很甜，很爽口，但是个头太大，皮也太厚，体重150斤的成年人踩在上面也踩不烂，是名副其实的“壮汉”西瓜。当天我们以“嫁不出去的壮汉西瓜”为题，报道了西瓜滞销的新闻，同时也把新闻素材上传到了安徽电视台公共频道，公共频道的《夜线60分》栏目，也在27号晚上播发了这条新闻。3天后，纵锋给我们打来电话说：“现在我的大个子西瓜几乎快成了香饽饽……多亏了你们的帮助！真心谢谢你们《金色田园》栏目组。”
作为产业调整较早较好的皖北重镇——黄口镇，13万农民有7万群众种植香菜的传统，每年香菜的种植面积都在4万亩左右。2013年，香菜种植面积一下子增加到7万亩，原来一直在东北三省、内蒙古等地畅销的香菜，由原来每公斤20元，下降到每公斤3元，香菜销售突然遭遇了寒冬，农民连成本都收不回来，甚至有的农民直接割菜喂养牲畜，还有的弃置不问，任其疯长。“7万亩香菜不香”，我们以这个为题报道了香菜滞销的新闻，也邀请县农技专家详细分析了造成这一现状的原因。收看了节目的群众，对专家的分析心服口服，表示再也不能盲目跟风随便种植了，代价太大了。
（二）牵挂百姓生活，当农民的暖心小贴士
除了关注农民生产，农民的日常生活冷暖也是栏目组经常牵挂的内容。2011年春天，白土镇孤山村村民张治淮收留了一位十八九岁的姑娘，一连5天都不开口说话，实在无法的张治淮给我们打来电话反映了此事，希望帮助女孩找到家人。我们以“沉默的姑娘，你家在哪里”为题，报道了这一事件。第二天，家住河南省永城市条河乡的姑娘的家人打来电话，说看到我们节目才知道失联近10天的女儿现在在萧县。原来平时就不爱讲话的女孩叫王香莲，去年患上了重度的抑郁症，离家出走独自步行70多公里，来到了白土镇。看到他们激动相拥、放声痛哭的场面，我们才真正感到：母女团圆的时刻，不仅是他们幸福的时刻，也是我们栏目成功的时刻。
为患有白血病的13岁孩童募捐12万元，帮助肢体残疾的女孩坐上了轮椅走进课堂，让山村的1万多名群众喝上自来水……一件件让老百姓温暖的新闻，一次次地走上了我们的电视荧屏。老百姓送来的一面面鲜红的锦旗挂在办公室里，也一次次充实和感染了栏目组的每一位记者和编辑。
（一）科技培训，让农民增收有技术
为进一步提高农民科技水平，每年入春后，《金色田园》栏目组都积极会同县农业委员会周密安排、扎实开展农业科技培训工作，充分利用村文化活动室、田间地头等为阵地，以农业新品种、新技术为学习培训内容。通过专家讲解、种植能手现场解说等方式，在全县范围内开展粮食、蔬菜、水果、食用菌、畜禽水产养殖等产业的科技培训。10多年来累计举办各种类型的培训班近200场次，受益农民50多万人次。先后有150多人通过培训掌握了一技之长，找到了发家致富的金钥匙，成为种植、养殖方面的行业能手。五花八门的培训班送给农民朋友的不仅是一道道科技“大餐”，更是充足的“知识食粮”。
（二）答疑释惑，让农民明理无忧虑 除了组织农技等部门的有关专家进行科普知识宣传外，《金色田园》栏目组还邀请了财政、民政、残联等部门的相关负责人和业务骨干，组成“政策下乡”小分队，队员们以群众视角、百姓语言，走村串户宣讲。一场场清新朴实的形势政策宣讲，将粮食补贴、土地确权、低保救助、危房改造等政策法规与传统的道德文化、文明的生活风尚、欢快的娱乐生活融合在一起，让农民开阔了视野、拓宽了思路，更提升了士气、铆足了干劲，收到了意想不到的社会效果。
2015年春天，圣泉乡79岁的李爱华老人精心饲养的5只土鸡相继有3只每天都产下了一只绿壳的鸡蛋，这可吓坏了不识字的老人家，她电话打到我们栏目组反映了此事。记者闻讯驱车赶到她家采访，结束后我们并没有立即播发这条新闻，而是拿走一枚鸡蛋，来到县畜牧局，专家看过鸡蛋和我们所拍摄的视频后笑笑说，这样的鸡蛋是由一种叫做绿壳蛋鸡的母鸡所产下的。绿壳蛋鸡是中国特有禽种，体形较小，产蛋量较高，我国南北方都有养殖。有了专家权威的解释，我们播发新闻后，老人家压在心头多日的困惑终于消除了，她来电高兴地说：“我家的鸡不是怪物，还是宝贝呢。”
（一）正面激励，树起先锋立标杆
在美丽乡村建设过程中涌现出了大量的新人新事、新风尚新变化，我们发现后及时采访报道。刘套镇是萧县有名的书画艺术之乡，陈屯村55岁农民孙孝连，在女儿出嫁时不要男方彩礼，而是把谆谆教诲变成楹联字画作为嫁妆相赠。这一形式新颖且富有文化气息，经过栏目报道后，不仅引领了结婚新风尚，稿件还被评为宿州市广播电视新闻奖一等奖、安徽省广播电视新闻奖二等奖。多年来，《金色田园》栏目还采访报道了“孙儿代父敬老”、“继承先父遗志为烈士义务守墓60年”、“照顾瘫痪妻子20年的大义丈夫”、“妻子捐肾救夫”等大量感人故事。
（二）恰当批评，弘扬正气促和谐
批评性报道是对社会上不法行为和丑恶现象的揭露和批判，目的是引起广泛的社会舆论，从而通过政府、法律行为消除社会弊端。多年来，《金色田园》栏目针对农村婚丧嫁娶大操大办、毁坏农村公共设施、天价彩礼等一系列问题进行曝光，在一定程度上遏制了不正之风的蔓延，也弘扬了社会正气，促进了社会和谐。
地市级以上的电视台虽然资金、人才实力较强，但是毕竟离基层的农村较远，采编农业新闻的成本较高，因此，他们在报道与农业相关的信息时，往往采取与县级电视台合作的方式。从另一个层面来看，这种方式也是提高县级电视台农业电视节目质量的一个很好的途径。广大农民收看农业电视节目时最关注的是两种选题：一是传授农业技术和政策法规，达到让农民掌握农业科技知识、了解国家大政方针的目的。二是街坊邻里生产生活上的新鲜事，这样的节目能在第一时间传递新鲜资讯，丰富农民的文化生活。遇到较好的新闻素材，我们除了第一时间播发出去，还及时向市级和省级电视台传递稿件，以扩大宣传力度。这样不仅丰富了上级台的报道内容，还与他们建立了合作关系，收到了较好的效果。
在办好电视节目的同时，萧县广播电视台还于2016年初，开通了微信公众平台，将每一档完整版的《金色田园》节目内容利用微信、微博等新媒体平台联动播出，拓宽对农服务平台和手段，走媒体融合发展之路。微信公众号开通以来，每档《金色田园》栏目的点击率都保持在3万人次以上，栏目也荣获2013年度安徽省广播电视名牌栏目的殊荣。
【关键词】电视节目；农业宣传；服务意识
我国是一个农业大国，农村人口占全国人口较大比重。习近平总书记多次强调，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。当前，尽管农业、农民和农村发生了很大变化，但随着美丽乡村建设的逐步深入开展，面临的难题和挑战仍然还很多，比如，农民种粮效益较低、无一技之长的农民就业难等问题也日益凸显，农业转方式调结构难度大、农民增收形势依然严峻。因此，让农民尽快富裕起来，不仅是各级地方政府的责任，更是我们电视人应尽的义务。而县级电视台担负着向农民宣传国家的对农政策、传播和推广先进农业技术信息、提供最实用的“三农”服务的重任，是和农村群众最近的媒体、感情最亲的朋友。所以，县级电视台应该下大力气做好对农服务节目的宣传报道工作，更好地服从和服务于地方经济社会发展需要，从而为广大农村群众提供强大的精神动力和智力支持。
作为最基层的县级电视台究竟制作怎样的对农节目才能更好地服务“三农”？萧县广播电视台立足实际，在2005年就开辟了一档针对农民的专题栏目——《金色田园》，栏目每周一档，时长为15分钟。根据不同时期的农情和选题，我们适时开设了《专家支招》《农情资讯》《乡镇直通车》《美丽家园》《最美农村人》《乡村达人秀》等8个小专栏。现结合栏目开办10多年的实践，谈谈几点思考和感悟。
一、聚焦基层，关注农民生产生活，为农民排忧解难
縣级电视台农业节目的最大优势在于“基层”，在于能够更接地气。县级电视台农业节目的编辑记者生活、工作在基层群众周围，老百姓的喜怒哀乐、街坊邻里的好人好事、各地的奇闻趣事，我们都直接了解。萧县长期在家从事农业生产的有80万人，面对这样一个庞大的受众群体，农业节目大有题材可选、大有文章可做。
（一）服务百姓生产，做农民的热心好帮手
《金色田园》的栏目宗旨是：关注农民、服务农民、帮助农民增收致富。栏目开办之初，就与县农业委员会、县林业局、县科技局、县畜牧水产局等部门建立了合作与联办关系，在第一时间把最新的信息、技术带到农民朋友身边。还播送新闻资讯、市场信息，并通过访谈、连线的形式推介三农人物、产品和事件，解答群众疑问。2010年7月26日，承包大户纵锋给我们栏目组打来电话反映，他们种植的150多亩大西瓜一直不好销售，希望我们栏目能报道一下，看能否打开销路。我们赶到瓜地后，看到满地的大西瓜，个个滚瓜溜圆，每个都在20斤以上。仔细了解才知道：原来纵锋种植的大西瓜虽然很甜，很爽口，但是个头太大，皮也太厚，体重150斤的成年人踩在上面也踩不烂，是名副其实的“壮汉”西瓜。当天我们以“嫁不出去的壮汉西瓜”为题，报道了西瓜滞销的新闻，同时也把新闻素材上传到了安徽电视台公共频道，公共频道的《夜线60分》栏目，也在27号晚上播发了这条新闻。3天后，纵锋给我们打来电话说：“现在我的大个子西瓜几乎快成了香饽饽……多亏了你们的帮助！真心谢谢你们《金色田园》栏目组。”
作为产业调整较早较好的皖北重镇——黄口镇，13万农民有7万群众种植香菜的传统，每年香菜的种植面积都在4万亩左右。2013年，香菜种植面积一下子增加到7万亩，原来一直在东北三省、内蒙古等地畅销的香菜，由原来每公斤20元，下降到每公斤3元，香菜销售突然遭遇了寒冬，农民连成本都收不回来，甚至有的农民直接割菜喂养牲畜，还有的弃置不问，任其疯长。“7万亩香菜不香”，我们以这个为题报道了香菜滞销的新闻，也邀请县农技专家详细分析了造成这一现状的原因。收看了节目的群众，对专家的分析心服口服，表示再也不能盲目跟风随便种植了，代价太大了。
（二）牵挂百姓生活，当农民的暖心小贴士
除了关注农民生产，农民的日常生活冷暖也是栏目组经常牵挂的内容。2011年春天，白土镇孤山村村民张治淮收留了一位十八九岁的姑娘，一连5天都不开口说话，实在无法的张治淮给我们打来电话反映了此事，希望帮助女孩找到家人。我们以“沉默的姑娘，你家在哪里”为题，报道了这一事件。第二天，家住河南省永城市条河乡的姑娘的家人打来电话，说看到我们节目才知道失联近10天的女儿现在在萧县。原来平时就不爱讲话的女孩叫王香莲，去年患上了重度的抑郁症，离家出走独自步行70多公里，来到了白土镇。看到他们激动相拥、放声痛哭的场面，我们才真正感到：母女团圆的时刻，不仅是他们幸福的时刻，也是我们栏目成功的时刻。
为患有白血病的13岁孩童募捐12万元，帮助肢体残疾的女孩坐上了轮椅走进课堂，让山村的1万多名群众喝上自来水……一件件让老百姓温暖的新闻，一次次地走上了我们的电视荧屏。老百姓送来的一面面鲜红的锦旗挂在办公室里，也一次次充实和感染了栏目组的每一位记者和编辑。
二、解疑释惑，强化农科知识宣传，为农民传经送宝
（一）科技培训，让农民增收有技术
为进一步提高农民科技水平，每年入春后，《金色田园》栏目组都积极会同县农业委员会周密安排、扎实开展农业科技培训工作，充分利用村文化活动室、田间地头等为阵地，以农业新品种、新技术为学习培训内容。通过专家讲解、种植能手现场解说等方式，在全县范围内开展粮食、蔬菜、水果、食用菌、畜禽水产养殖等产业的科技培训。10多年来累计举办各种类型的培训班近200场次，受益农民50多万人次。先后有150多人通过培训掌握了一技之长，找到了发家致富的金钥匙，成为种植、养殖方面的行业能手。五花八门的培训班送给农民朋友的不仅是一道道科技“大餐”，更是充足的“知识食粮”。
（二）答疑释惑，让农民明理无忧虑 除了组织农技等部门的有关专家进行科普知识宣传外，《金色田园》栏目组还邀请了财政、民政、残联等部门的相关负责人和业务骨干，组成“政策下乡”小分队，队员们以群众视角、百姓语言，走村串户宣讲。一场场清新朴实的形势政策宣讲，将粮食补贴、土地确权、低保救助、危房改造等政策法规与传统的道德文化、文明的生活风尚、欢快的娱乐生活融合在一起，让农民开阔了视野、拓宽了思路，更提升了士气、铆足了干劲，收到了意想不到的社会效果。
2015年春天，圣泉乡79岁的李爱华老人精心饲养的5只土鸡相继有3只每天都产下了一只绿壳的鸡蛋，这可吓坏了不识字的老人家，她电话打到我们栏目组反映了此事。记者闻讯驱车赶到她家采访，结束后我们并没有立即播发这条新闻，而是拿走一枚鸡蛋，来到县畜牧局，专家看过鸡蛋和我们所拍摄的视频后笑笑说，这样的鸡蛋是由一种叫做绿壳蛋鸡的母鸡所产下的。绿壳蛋鸡是中国特有禽种，体形较小，产蛋量较高，我国南北方都有养殖。有了专家权威的解释，我们播发新闻后，老人家压在心头多日的困惑终于消除了，她来电高兴地说：“我家的鸡不是怪物，还是宝贝呢。”
三、弘揚正气，大力讴歌先进典型，在农村倡导新风
（一）正面激励，树起先锋立标杆
在美丽乡村建设过程中涌现出了大量的新人新事、新风尚新变化，我们发现后及时采访报道。刘套镇是萧县有名的书画艺术之乡，陈屯村55岁农民孙孝连，在女儿出嫁时不要男方彩礼，而是把谆谆教诲变成楹联字画作为嫁妆相赠。这一形式新颖且富有文化气息，经过栏目报道后，不仅引领了结婚新风尚，稿件还被评为宿州市广播电视新闻奖一等奖、安徽省广播电视新闻奖二等奖。多年来，《金色田园》栏目还采访报道了“孙儿代父敬老”、“继承先父遗志为烈士义务守墓60年”、“照顾瘫痪妻子20年的大义丈夫”、“妻子捐肾救夫”等大量感人故事。
（二）恰当批评，弘扬正气促和谐
批评性报道是对社会上不法行为和丑恶现象的揭露和批判，目的是引起广泛的社会舆论，从而通过政府、法律行为消除社会弊端。多年来，《金色田园》栏目针对农村婚丧嫁娶大操大办、毁坏农村公共设施、天价彩礼等一系列问题进行曝光，在一定程度上遏制了不正之风的蔓延，也弘扬了社会正气，促进了社会和谐。
四、打破常规，开门办台，走媒体融合发展之路
地市级以上的电视台虽然资金、人才实力较强，但是毕竟离基层的农村较远，采编农业新闻的成本较高，因此，他们在报道与农业相关的信息时，往往采取与县级电视台合作的方式。从另一个层面来看，这种方式也是提高县级电视台农业电视节目质量的一个很好的途径。广大农民收看农业电视节目时最关注的是两种选题：一是传授农业技术和政策法规，达到让农民掌握农业科技知识、了解国家大政方针的目的。二是街坊邻里生产生活上的新鲜事，这样的节目能在第一时间传递新鲜资讯，丰富农民的文化生活。遇到较好的新闻素材，我们除了第一时间播发出去，还及时向市级和省级电视台传递稿件，以扩大宣传力度。这样不仅丰富了上级台的报道内容，还与他们建立了合作关系，收到了较好的效果。
在办好电视节目的同时，萧县广播电视台还于2016年初，开通了微信公众平台，将每一档完整版的《金色田园》节目内容利用微信、微博等新媒体平台联动播出，拓宽对农服务平台和手段，走媒体融合发展之路。微信公众号开通以来，每档《金色田园》栏目的点击率都保持在3万人次以上，栏目也荣获2013年度安徽省广播电视名牌栏目的殊荣。