【摘 要】
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进入移动互联网时代,虚拟社区中以“种草带货”为导向的品牌消费成为社会生活新图景.借助符号互动论的分析框架,对一个品牌特卖微商群的文化实践展开的网络民族志考察,揭示了虚拟社区以“种草带货”为导向的品牌消费的社会文化意义.在流动、快节奏的现代社会,在线消费社区满足了个体对共同体的需求和想象.在资本和技术的合谋下,“信任”“情感”和“荣誉感”成为可被操纵和利用的营销手段.个体、不同阶层群体和不同性别群体为了缓解身份焦虑,试图通过品牌消费来建构身份,却不可避免地陷入消费符号秩序所营造的幸福幻象之中.
【机 构】
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浙江大学 马克思主义学院, 浙江 杭州 310058;浙江大学 中国特色社会主义研究中心, 浙江 杭州310058
【出 处】
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福建师范大学学报（哲学社会科学版）
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进入移动互联网时代,虚拟社区中以“种草带货”为导向的品牌消费成为社会生活新图景.借助符号互动论的分析框架,对一个品牌特卖微商群的文化实践展开的网络民族志考察,揭示了虚拟社区以“种草带货”为导向的品牌消费的社会文化意义.在流动、快节奏的现代社会,在线消费社区满足了个体对共同体的需求和想象.在资本和技术的合谋下,“信任”“情感”和“荣誉感”成为可被操纵和利用的营销手段.个体、不同阶层群体和不同性别群体为了缓解身份焦虑,试图通过品牌消费来建构身份,却不可避免地陷入消费符号秩序所营造的幸福幻象之中.
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