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随着消费社会的发展，相对于产品的使用价值而言，产品的符号价值越来越成为人们关注的焦点。因此，生活在乡镇及城市边缘下层阶级的消费群体往往通过消费以强势品牌为主要特征的山寨产品来掩饰个体身份和地位。从鲍德里亚早期的消费社会理论出发，以一种新的视角审视消费社会因符号崇拜而催生的山寨文化，揭示“符号崇拜”掩饰下的阶层区划，对社会主义市场经济下的我国树立合理的消费模式具有启迪作用。