2010年伊始,北京电视台青少频道推出一档日播访谈类读书节目《天天悦读汇》,节目营造的“悦读”氛围,以及快乐畅谈的互动交流,给观众留下了深刻的印象。该节目历时半年,已成功打造为全国知名电视读书平台。
　　
　　 全民一起来“悦读”
　　
　　电视媒体的大众化传播特点与读书节目的精英化制作观念似乎天生就背道而驰,电视读书节目的主创团队也都竭力在二者之间找到平衡,并视之为最大的挑战。其实,无论是精英还是大众,阅读都分为“深阅读”和“浅阅读”,相比之下,后者对于当前快节奏的生活方式,更成为大众的普遍选择。当前,人们对于文学艺术的鉴赏和咀嚼固然依旧,但对于信息量的渴求也同样让快速阅读多为大众所实操,通过轻松阅读来放松情绪、平和内心更成为当前大众阅读的主要目的之一。
　　电视读书节目的创作不能忽视受众这样的主流阅读目的和收视心理,再固守和把持所谓的“精英文化与意识”无疑是有意识地与民间、与普通群众保持或拉开一种身份、趣味和格调上的距离。这种孤芳自赏背离了电视媒体的大众性,一味“阳春白雪”的读书节目必然会遭到观众手中遥控器的无情抵制和市场的淘汰。
　　对于《天天悦读汇》来说,节目定位全民一起来“悦读”,节目整体把握的原则是,轻松但不浅薄,厚重而不沉重,目标是最大限度抓住受众的眼球的同时,保证节目的内涵与文化气质不失。
　　
　　 以书为媒 以书为引
　　
　　电视读书节目不是就书说书,而是通过内容整合,将书的外延无限扩大。《天天悦读汇》既可以书为媒,又可以书为引。以书为媒,是把书中的精彩篇章,书中的独到观点,以及作品背后的故事,用电视语言讲述给观众;以书为引,则是放大节目视野,从书里到书外,把书读到生活中去,把书读到社会中去。
　　以书为引,引出话题的多方讨论。首先,要精准地找到读者和观众喜闻乐见的话题。畅销书、热点、时效、时令话题是《天天悦读汇》所围绕的选题思路。其次,嘉宾的选择也很重要。不可否认,名人效应在一定程度上是影响收视的因素之一。这档读书节目的嘉宾不仅有著名作家,也包括明星作者、明星读者。由节目嘉宾进行阅读推荐,和观众共同分享书中的精华,分享阅读的所得所感。如《裸婚》一期的策划,就引起一场针对80后年轻人面对婚姻生活,如何阐释自己的婚姻观念的讨论。结论无所谓孰对孰错,每个人都可以根据自身生活经历及情感经验持有己见,有争论、有对立、有质疑,节目自然不冷场,话题本身也有一定的社会意义,自然也就做到了雅俗共赏。
　　
　　 快乐分享 温暖彼此
　　
　　以电视的表现手段对读书节目进行恰到好处的设计与包装,这一点同样非常重要。《天天悦读汇》抓住大众阅读的根本,勇于尝试将说、谈、逗、唱,及情景表演、插播短片、现场连线等多种表现手法有机融合,并运用到节目中。另外,针对“青少频道”的播出平台特点,《天天悦读汇》还精心设计了“心灵对话”环节,即邀请一位普通的青年读者现场讲述一段自己的人生经历,或抒发当前遇到的困惑、关注的话题,继而引发与当期嘉宾的温暖对话。当期嘉宾会引用书中的观点和警句,以“过来人”的角度真诚地帮助这位青年人答疑解惑、指点迷津,现场观众也会参与讨论、或表达鼓励与祝福。嘉宾与嘉宾之间、嘉宾与现场观众之间充分互动,共同分享哲理与启示、传递安慰与力量。这个环节的设计正是把读书节目进行了精彩的延展,给人以耳目一新的感觉,也成为每期节目的亮点之一。
　　“阅读与青春为伴,阅读与思想同行”是《天天悦读汇》秉承的理念。专业的策划,缜密的前期采访,清晰的结构和层次,再加上现场高质量的访谈对话,后期的精心编辑与包装,既保证了节目的文化品位,还创出了不拘一格的新意。
　　
　　作者系北京电视台《天天悦读汇》
　　节目制片人、主持人