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农夫山泉如今稳坐国内饮用水行业领先宝座,并且品牌口碑与消费者黏性也在逐年提升中,这与农夫山泉一系列的情感化策略有着密不可分的关系。文章从广告、包装与品牌形象策略的角度出发,采用案例分析法与文献分析法,来研究农夫山泉自2015年起所采取的一系列情感化品牌宣传策略。
农夫山泉的情感化广告、包装与品牌形象策略探析
【摘 要】
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农夫山泉如今稳坐国内饮用水行业领先宝座,并且品牌口碑与消费者黏性也在逐年提升中,这与农夫山泉一系列的情感化策略有着密不可分的关系。文章从广告、包装与品牌形象策略的角度出发,采用案例分析法与文献分析法,来研究农夫山泉自2015年起所采取的一系列情感化品牌宣传策略。
【机 构】
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南华大学设计艺术学院
【出 处】
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商讯
【发表日期】
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2021年19期
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