一、家电企业品牌传播中的空心化现象
　　
　　近年来家电业内存在有三种现象值得关注。其一,家电业内价格战的广度扩大和深度加深，价格战已经覆盖了所有的家电产品门类，不同的产品门类都出现了前所未有的超低价格；其二,家电广告的投放量大幅度缩水，“广告的投放量有一半是浪费，但不知道是哪一半”的行话比例已经变得不协调了，有调查表明，中国家电企业已经有超过70%以上的广告不起作用；其三,业内出现知名主流品牌邀请国内外的营销专家为其品牌发展进行集中会诊的潮流。充分的迹象显示，我国的家电品牌已经面临着十分严重的品牌空心化危机。家电品牌空心化的主要表现是：品牌单纯的符号化；有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度；品牌没有个性化的内涵；品牌与产品没有形成良性的互动关系以及家电品牌对消费者的购买决策的影响国非常有限。