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本文把广告操作与相关理论研究相结合，提出广告运作应该摆脱初级需求的影响，实现从初级需求向高级需求的迈进。论述的核心集中在有关注意力价值以及注意力局限，并由此延伸，最终从逻辑和实践应用研究上，总结出广告摆脱初级追求的基本方式和相关原则。
广告：超越初级追求
【摘 要】
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本文把广告操作与相关理论研究相结合，提出广告运作应该摆脱初级需求的影响，实现从初级需求向高级需求的迈进。论述的核心集中在有关注意力价值以及注意力局限，并由此延伸，最终从逻辑和实践应用研究上，总结出广告摆脱初级追求的基本方式和相关原则。
【机 构】
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浙江大学新闻与传播系副教授宁波日报报业集团副总编辑
【出 处】
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新闻与传播研究
【发表日期】
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2003年4期
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通过调查发现，舆论监督的从业人员年轻化、有魄力，知识层次高、有活力。受众和从业人员都认为舆论监督，有利于问题解决和社会稳定，但监督层次低、力度不够。舆论监督工作存在“三难”，从业者普遍产生了畏难情绪。搞好会计监督，从业人员今后应树立大局意识，提高思想修养；角色定位准确，法律意识要强；讲究监督技巧，用事实说话，提高舆论监督水平；完善监督机制。
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