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摘要：媒体新闻事件策划的风靡，有着复杂的时代背景。正是来自社会、受众和媒体自身多种因素的作用，才有了今天风起云涌的新闻事件策划。竞争激烈的媒介生存环境上世纪九十年代初，中国开始进行社会主义市场经济建设，各行各业都不得不适应市场经济优胜劣汰的生存法则，开始了在改革开放大潮中摸着石头过河的艰难探索。本文主要分析了媒体新闻时间策划的动因。
关键词：媒体新闻；策划；动因
1 竞争激烈的媒介生存环境是媒体新闻事件策划的动因之一
进入新世纪，新闻体制改革向纵深挺进，激烈的市场竞争对媒体的生存能力提出了更高的要求。一方面，随着市场化程度的提高，媒介的品种和数量急剧增长，同类媒体甚至跨媒体之间的竞争趋向白热化，媒体的生存环境日趋复杂，数以千计的媒体都在有限的市场空间中争抢一块属于自己的”蛋糕”。然而，在信息爆炸的社会中，大众的注意力己然成为一种稀缺资源，偏偏媒体又是典型的二元产品市场，受众用自己的注意力为媒介产品买单，媒体又将这种注意力作为商品出售给广告商，媒体经济其实就是一种眼球经济，抓不住受众的眼球，就意味着“出局”。另一方面，媒体之间的竞争归根到底是新闻的竞争。从不断求新、求异的受众的角度来说，最有吸引力的当然是独家新闻。然而，当今社会传播技术的高度发达使信息的即时共享成为可能，某家媒体垄断消息来源的情况越来越少，抢到独家新闻的可能性就越来越小，媒体的内容产品逐渐趋于同质化。
如何走出同质化竞争的泥沼呢不甘平庸的新闻工作者不再被动地“等米下锅”，开始积极地“造米”一一制造独家新闻，于是，新闻事件策划应运而生。
2 受众物质需求和精神需求的高涨是媒体新闻事件策划的又一动因
九十年代以来，我国经济持续、快速、健康发展，社会主义现代化建设高歌猛进，人民生活水平大大提高，消费欲望和消费能力不断攀升。与二十年前相比，人们对物质生活质量和精神生活质量的追求今非昔比，其精神状态、生活方式、消费观念也发生了深刻的变化，从内容到形式对生活提出了更高层次的需求，生存消费在居民消费结构中的比重不断降低，享受和发展消费在消费结构中的比重不断提高。他们迫切需要媒体为他们提供各种消费资讯和消费机会，既包括物质上的消费，也包括精神上的消费。同时，经济条件的改善、闲暇时间的增加、社会多元化的发展使人们越来越正视自己内心的需求，张扬个性成为一种时尚，个人实现和社会认可成为永恒的追求，富裕起来的人们开始重视自我价值的实现和精神上的满足感，开始叩问“生活的意义”。
这就为媒体新闻事件策划一一尤其是各种社会活动的策划提供了深厚的土壤。众所周知，媒体策划的社会活动中，很常见的就是各种与经济挂钩的展览、评比等，这种活动的盛行，自然与受众空前高涨的购买力息息相关。媒体策划的各种房展会、汽车展、住交会和各类行业评比、商品评比为商家和消费者搭建了资讯交流的平台，传递给受众大量实用的商品信息，并且提供相对客观的评价标准，这恰好契合了消费者的内在需求，为老百姓购买力的释放做了铺垫。而媒体策划的各种强调文化性、公益性的社会活动则迎合了受众不断增长的精神需求。媒体举办的各种比赛，如摄影比赛、征文比赛以及各种家庭选秀、个人选秀等，为受众提供了展现真我风采的舞台媒体策划的公益活动，如捐资助学、义务鲜血、义务植树等，则给受众提供了实现社会价值、获得公众认同的机会。有需求就会有供给。在市场化的进程中，媒体经历了从“传者本位”到“受众本位”的转变，对受众物质需求和精神需求的高涨当然不会熟视无睹。
3 媒体和其他社会组织联动性的提高也是媒体新闻事件策划的动因
从世纪年代初开始，中国进入全面改革开放的时代，商品和文化的交流空前活跃、频繁，极大地激活了原本封闭、僵滞的社会环境。年代以后，全球的信息化环境更是打破了一切坚固的壁垒，社会组织之间的竞争与合作成为常态，媒体之间以及媒体和企事业单位、社会团体之间的联动性大大提高，计划经济时代各社会组织“各扫自家门前雪，休管他人瓦上霜”的状态成为历史。媒体社会联系多了，消息弧就事了，可偷痛晶资源、可以借助的力量也多了，媒体对社会资源的调配功能就可以得到极大的发挥。这为媒体策划新闻事件提供了先天的便利条件。因为公关或企划部门策划的活动往往需要兄弟媒体、政府部门、广告公司、文化娱乐公司、场地提供方等多种力量的参与，同时也需要大量人力、物力、财力的投入，如果仅靠媒体“一肩挑”的话，根本不可能完成。即使是采编部门策划的新闻事件，也往往离不开其他社会组织的配合与协助，以《华西都市报》的“孩子回家行动”和“解救三陪小姐”为例，如果当时没有警方的配合和当地政府的支持，再好的策划也只能是空中楼阁。媒体的功能主要是新闻报道和引导舆论。媒体策划出的新闻事件在发生和发展的过程中，常常需要经济力量、行政力量、司法力量的推動，这就不得不依靠各种社会组织的介入。所以，媒体和其他社会组织联动性的提高是媒体新闻事件策划大行其道的动因之一。
参考文献：
[1]董天策：《新闻传播学论稿》，福建人民出版社，2004年，第348页.
[2]席文举：《报纸策划艺术》，中国社会科学出版社，2000年，第126页.
[3]席文举：《报纸策划艺术》，中国社会科学出版社，2000年，第132页.
关键词：媒体新闻；策划；动因
1 竞争激烈的媒介生存环境是媒体新闻事件策划的动因之一
进入新世纪，新闻体制改革向纵深挺进，激烈的市场竞争对媒体的生存能力提出了更高的要求。一方面，随着市场化程度的提高，媒介的品种和数量急剧增长，同类媒体甚至跨媒体之间的竞争趋向白热化，媒体的生存环境日趋复杂，数以千计的媒体都在有限的市场空间中争抢一块属于自己的”蛋糕”。然而，在信息爆炸的社会中，大众的注意力己然成为一种稀缺资源，偏偏媒体又是典型的二元产品市场，受众用自己的注意力为媒介产品买单，媒体又将这种注意力作为商品出售给广告商，媒体经济其实就是一种眼球经济，抓不住受众的眼球，就意味着“出局”。另一方面，媒体之间的竞争归根到底是新闻的竞争。从不断求新、求异的受众的角度来说，最有吸引力的当然是独家新闻。然而，当今社会传播技术的高度发达使信息的即时共享成为可能，某家媒体垄断消息来源的情况越来越少，抢到独家新闻的可能性就越来越小，媒体的内容产品逐渐趋于同质化。
如何走出同质化竞争的泥沼呢不甘平庸的新闻工作者不再被动地“等米下锅”，开始积极地“造米”一一制造独家新闻，于是，新闻事件策划应运而生。
2 受众物质需求和精神需求的高涨是媒体新闻事件策划的又一动因
九十年代以来，我国经济持续、快速、健康发展，社会主义现代化建设高歌猛进，人民生活水平大大提高，消费欲望和消费能力不断攀升。与二十年前相比，人们对物质生活质量和精神生活质量的追求今非昔比，其精神状态、生活方式、消费观念也发生了深刻的变化，从内容到形式对生活提出了更高层次的需求，生存消费在居民消费结构中的比重不断降低，享受和发展消费在消费结构中的比重不断提高。他们迫切需要媒体为他们提供各种消费资讯和消费机会，既包括物质上的消费，也包括精神上的消费。同时，经济条件的改善、闲暇时间的增加、社会多元化的发展使人们越来越正视自己内心的需求，张扬个性成为一种时尚，个人实现和社会认可成为永恒的追求，富裕起来的人们开始重视自我价值的实现和精神上的满足感，开始叩问“生活的意义”。
这就为媒体新闻事件策划一一尤其是各种社会活动的策划提供了深厚的土壤。众所周知，媒体策划的社会活动中，很常见的就是各种与经济挂钩的展览、评比等，这种活动的盛行，自然与受众空前高涨的购买力息息相关。媒体策划的各种房展会、汽车展、住交会和各类行业评比、商品评比为商家和消费者搭建了资讯交流的平台，传递给受众大量实用的商品信息，并且提供相对客观的评价标准，这恰好契合了消费者的内在需求，为老百姓购买力的释放做了铺垫。而媒体策划的各种强调文化性、公益性的社会活动则迎合了受众不断增长的精神需求。媒体举办的各种比赛，如摄影比赛、征文比赛以及各种家庭选秀、个人选秀等，为受众提供了展现真我风采的舞台媒体策划的公益活动，如捐资助学、义务鲜血、义务植树等，则给受众提供了实现社会价值、获得公众认同的机会。有需求就会有供给。在市场化的进程中，媒体经历了从“传者本位”到“受众本位”的转变，对受众物质需求和精神需求的高涨当然不会熟视无睹。
3 媒体和其他社会组织联动性的提高也是媒体新闻事件策划的动因
从世纪年代初开始，中国进入全面改革开放的时代，商品和文化的交流空前活跃、频繁，极大地激活了原本封闭、僵滞的社会环境。年代以后，全球的信息化环境更是打破了一切坚固的壁垒，社会组织之间的竞争与合作成为常态，媒体之间以及媒体和企事业单位、社会团体之间的联动性大大提高，计划经济时代各社会组织“各扫自家门前雪，休管他人瓦上霜”的状态成为历史。媒体社会联系多了，消息弧就事了，可偷痛晶资源、可以借助的力量也多了，媒体对社会资源的调配功能就可以得到极大的发挥。这为媒体策划新闻事件提供了先天的便利条件。因为公关或企划部门策划的活动往往需要兄弟媒体、政府部门、广告公司、文化娱乐公司、场地提供方等多种力量的参与，同时也需要大量人力、物力、财力的投入，如果仅靠媒体“一肩挑”的话，根本不可能完成。即使是采编部门策划的新闻事件，也往往离不开其他社会组织的配合与协助，以《华西都市报》的“孩子回家行动”和“解救三陪小姐”为例，如果当时没有警方的配合和当地政府的支持，再好的策划也只能是空中楼阁。媒体的功能主要是新闻报道和引导舆论。媒体策划出的新闻事件在发生和发展的过程中，常常需要经济力量、行政力量、司法力量的推動，这就不得不依靠各种社会组织的介入。所以，媒体和其他社会组织联动性的提高是媒体新闻事件策划大行其道的动因之一。
参考文献：
[1]董天策：《新闻传播学论稿》，福建人民出版社，2004年，第348页.
[2]席文举：《报纸策划艺术》，中国社会科学出版社，2000年，第126页.
[3]席文举：《报纸策划艺术》，中国社会科学出版社，2000年，第132页.