【摘 要】
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随着移动互联网和移动终端设备的普及应用,人们的消费行为和信息获取方式发生了巨大变革,市场营销渠道更多由线下转为线上.由于快消品行业产品周转周期较快,数字化推动了快消品的营销策略必须要借助大数据、物联网、5G等数字化手段进行品牌宣传和市场布局,与消费者形成互动传播.通过现状分析和数据调研,本文从商业模式创新、精准营销、个人信息及数据安全方面对数字化营销策略提出了创新性研究,并探讨了在线营销、产品溯源、用户及数据管理方面的数字化场景应用与实践,促进形成企业、商品、消费者深度融合的数字化营销网络.
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随着移动互联网和移动终端设备的普及应用,人们的消费行为和信息获取方式发生了巨大变革,市场营销渠道更多由线下转为线上.由于快消品行业产品周转周期较快,数字化推动了快消品的营销策略必须要借助大数据、物联网、5G等数字化手段进行品牌宣传和市场布局,与消费者形成互动传播.通过现状分析和数据调研,本文从商业模式创新、精准营销、个人信息及数据安全方面对数字化营销策略提出了创新性研究,并探讨了在线营销、产品溯源、用户及数据管理方面的数字化场景应用与实践,促进形成企业、商品、消费者深度融合的数字化营销网络.
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