【摘 要】
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我国的博物馆虽然相较西方国家起步较晚,但2000年后借力互联网+的发展环境和新零售模式的辐射影响,不仅实现了由“以藏品为中心”向“以公众为中心”的认知转化,极少部分博物
【基金项目】
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2019年度上海市艺术科学规划项目“通过博物馆品牌集群建设促进‘上海文化’品牌的发展”,2017年度上海市教育委员会科研创新计划项目(人文社会科学重大项目)“创意产业集群知识网络体系共生及价值共创机理研究”,2019年东华大学人文社会科学研究繁荣计划项目“未来博物馆的品牌策略和趋势设计”的研究成果之一
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我国的博物馆虽然相较西方国家起步较晚,但2000年后借力互联网+的发展环境和新零售模式的辐射影响,不仅实现了由“以藏品为中心”向“以公众为中心”的认知转化,极少部分博物馆通过IP形象的研发合作和用户的交叉连接与供应链的整合,已经完成了“吸粉”和“圈粉”的初期阶段,实现了互联网社群的多维运营。从博物馆品牌化建设发展的必然性,博物馆品牌集群化发展策略和博物馆品牌集群化发展的优势三个方面加以论述,旨在基于国内博物馆的发展现状和前期研究基础,对国内博物馆的未来品牌化发展提出方法策略。
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