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工学结合的培养模式是高职教育改革的根本出路，这已经在高职教育界达成了共识，但不同专业工学结合的具体实施模式是不一样的。高职营销专业工学结合的内涵包括“五个结合”，即学习与工作结合，课堂内与课堂外结合，学校与行业、企业结合，“双证”结合，教师指导与学生摸索结合。“体验学习”是营销专业工学结合最有效的模式。