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摘 要：动漫产业是创意产业与文化产业的结合体，具有深远的经济意义，是21世纪新兴的朝阳产业。但目前，我国动漫产业正处于发展中阶段，存在许多问题。立足于我国动漫产业发展的现状，通过SWOT分析方法的应用，明确中国动漫产业的优势与存在的问题，并据此提出相应的对策建议，以期促进我国动漫产业进一步发展。
关键词：动漫产业；SWOT分析；对策建议
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）27-0035-02
一、我国动漫产业发展的现状
（一）动漫产业总产值上升，动画电影成为新的经济增长点
2006年，我国动漫在国家出台的一系列政策文件下启动产业化进程，当年动漫产业总产值为140.75亿元。据相关统计数据，2014年中国动漫产业总产值已突破1 000亿元，较之2013年相比增长14.84%；而2015年中国动漫产业的总产值更是突破1 200亿元，2016年增速或达30%。十年的时间，我国动漫产业的总产值实现了近10倍的增长，给予了我国动漫产业未来快速发展以极大的鼓舞。其中，我国动漫产业总产值增长得如此之快，动画电影的票房收入功不可没。2013年，在我国上映的动画电影的票房收入达到33部，票房收入为15.9亿元；2015年，受动画电影《大圣归来》热潮的影响，我国动画电影的票房收入有了一个爆发，该年动画电影票房收入高达近45亿元；2016年暑期播出的《大鱼海棠》，上映两周，票房即突破5亿元。如今，国漫已趋于制作“去低幼化”、有价值、有思想、有情怀的动画电影，我国动画电影成为新的经济增长点已成必然。
（二）动漫产业“去产能”，产品质量不断提高
2011年，我国的电视动画片产量高达261 444分钟，几乎是日本的3倍。此后，年产量逐年下降。如今，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成。中国动漫在《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等“低幼化”作品成功后，动漫题材不断扩大，开始转向制作较为成人化的作品，例如历史题材的3D武侠动画《秦时明月》系列、《画江湖》系列、神话类的《武庚记》以及盗墓题材的《墓王之王》等。一步步的发展中，中国动漫的作品质量不断提高，进一步扩大了消费市场。
（三）动漫衍生产业的发展势头正劲，动漫游戏产业迅速崛起
动漫衍生产业是动漫产业链的下游，包含音像制品和与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，是各动漫强国最大的收益源与经济增长点。随着我国动漫产业的日益发展，动漫衍生业的市场魅力也逐步得到显现。据相关数据统计，2009—2013年中国动漫衍生品市场规模逐年扩大，2009年约为129亿元，2015年，中国动漫衍生品市场规模突破380亿元。但中国衍生品市场产值相比于全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比仍有差距。近几年，随着中国动漫作品越来越“去低幼化”，消费市场从低龄化趋于扩大到全龄化，动漫游戏产业迅速崛起，例如，玄机制作的《秦时明月》系列、《天行九歌》以及《武庚记》和若森制作的《侠岚》和《画江湖》系列在动漫上映的同时都开发了同名手游。2015年，仅北京动漫游戏产值即达455亿元，产值占全国1/3。可以预见，中国的动漫游戏产业未来的盈利空间。
二、我国动漫产业的优势与存在的问题——SWOT分析
（一）我国动漫产业的优势
1.历史文化底蕴浓厚，动漫题材广泛。中国是世界四大文明古国之一，有着源远流长的历史。中国深厚的民族文化底蕴必将成为动漫艺术创作永不枯竭的灵感源泉，而中国的一些传统艺术形式也是形成中国动漫特色的有效手段，有助于打造中国动漫品牌。例如，广受好评的《大圣归来》的题材就来源于中国脍炙人口的神话故事《西游记》；而今年暑期播出的《大鱼海棠》的创意则来自于《庄子·逍遥游》，并融合了来自《山海经》《搜神记》与上古神话《女娲补天》等的传统元素，打造了唯美的中国风。
2.政府在政策上的大力支持。随着动漫产业的突飞猛进，政府及相关部门也出台了许多相关政策以支持中国动漫产业的发展。人才方面，为应对我国动漫专业人才的匮乏，文化部已将动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划。此外，政府还实施了一系列的税收优惠和产业补贴政策，为我国的动漫产业发展带来了助力。
3.主流消费群体转变，市场需求增加。在认识到中国动漫应该“去低幼化”后，动漫制作题材近几年已经越来越趋向成人化，动漫消费人群从低龄化扩大到全龄化，主流消费群体转向中青年，带动了市场需求。此外，这部分消费群体则是动漫游戏产业的主要消费者，为动漫游戏产业的新兴提供了有力的市场保障。
4.具有后发优势，可借鉴的经验较多。比起动漫强国日本和美国，我国的动漫产业发展起步较迟，还处于初步阶段，远远落后于两国。但我国可以直接从这两国动漫产业的发展中吸取经验，避免在产业的发展中多走弯路，具有后发优势。
（二）我国动漫产业发展过程中存在的问题
1.动漫产业链的不完善。动漫市场的正常商业动作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品[1]。但在我国的动漫产业链中，还是比较注重前期的动漫制作和播放，相对而言较为忽视后期的动漫衍生产品的开发与销售。投资商“重动轻漫”，将近90%的资金投向动漫制作领域[2]。但其实，动漫衍生产品才是动漫产业链中最为盈利的一个环节。
2.动漫产品原创力依旧不足。近几年，我国动漫产业发展迅速，创作了一系列如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》等原创动漫。但动漫原创能力仍显不足，创作思维深受美国、日本作品束缚，缺乏有影响力的原创品牌动漫和民族动漫形象[3]。如《大鱼海棠》创作中加入了许多中国元素，未播之前被视为国产动漫的崛起之作，但上映后其创作风格被指抄袭日本吉卜力创作动漫。在动漫的原创力上中国仍需努力，创作出有影响力原创品牌动漫。 3.动漫专业性高端人才匮乏。目前，我国每年的动漫产量已经持续稳定，并不输于日本，但在质量方面我国动漫作品与日、美两国相比仍有不小差距。为此，我国也采取了一些政策大力培养动漫人才，但培养的只是普及型低端技术人才，动漫行业仍存在很大的人才缺口，动漫人才依然是我国动漫产业发展的瓶颈[4]。
4.动漫知识产权保护欠缺。文化产业的发展，最为重要的就是对于知识产权的保护和品牌的保护。知识产权对于文化产业的发展具有根本性的意义[5]。但长期以来，国内盗版猖獗，版权保护不力和版权意识不强，严重挫伤了动漫作者的创作积极性[6]，这也是导致我国动漫原创力不足的一个重要原因。
5.世界范围内，动漫产业美日韩三国鼎立，我国的竞争压力巨大。我国的动漫产业起步比较迟，在全球范围内，动漫市场这一大蛋糕已由美日韩三大动漫强国瓜分。在这种劣势下，中国的动漫业面临数之不尽的国外动漫及其衍生品带来的文化环境危机[7]，更妄论挤入世界市场。
三、加快发展我国动漫产业的措施
（一）完善动漫产业链结构
我国宜采用类似日本的动漫产业链开发模式，以漫画原创作品策划和创作、动画片制作、动画片销售、动画衍生品生产与推广为路径，构建完善动漫产业链体系，拓展盈利空间[8]。而在这一产业链的模式中，我国较为薄弱的环节主要是动漫的制作和相关衍生品的开发与销售。因此，我国应先创作高质量的原创动漫网络潜在消费者，进而开发相关动漫衍生产品进行销售盈利。
（二）培养专业性高端人才
专业性高端人才的缺乏，对我国原创动漫的制作与销售是一个严重的桎梏。目前，大多数高校相继开设了动漫设计与制作、动漫编剧以及动漫导演等多种类型的专业，但大多重在培养动漫制作方面的人才。走产业化必须遵循市场经济规律，必须有精通市场、善于营销、懂得动漫的复合型人才[9]。所以，需要加大培养管理及营销类人才，他们对动漫作品的销售起着重要作用。同时，还应当重视校企之间的合作，高校与企业之间真正实现人才资源的输送[10]。
（三）重视动漫原创作品的研发和保护
我国现阶段创作的动漫作品深受美日等国影响，无法打造出具有中国特色的动漫原创品牌，中国动漫缺少竞争力。应该从中国传统文化和艺术形式入手，加大培养动漫创作型人才，做出属于中国自己的动漫原创品牌。国内，动漫知识产权保护的欠缺，利益的驱使下一部分不法商人制作盗版动漫，这打击了动漫作者的创作积极性，给动漫产业的发展带来了阻碍。通过法律手段来保障动漫产业知识产权的方式已经是当务之急[11]，政府应该颁布相关的法律以确保动漫作者本身应有的权利，打击不法商人，对动漫原创作品进行保护。
（四）政府的政策扶持
我国的动漫产业目前处于初级发展阶段，投入高回收周期长，单凭产品本身盈利较为困难，政府的政策扶持对动漫产业成功度过成长期有着至关重要的作用。近几年，政府相继出台了动漫产业补贴、税收优惠、“限播令”等政策，为国产动漫的发展带来了动力。但还需对出台的补贴及税收优惠等政策进行完善，避免不完善的政策让创作者失去自主创新能力，养大动漫抄袭。此外，还需着重于对原创和优质作品的鼓励和扶持，保证动漫作品质量。
参考文献：
[1] 耿颖.关于我国动漫产业的经济学分析与思考[J].现代商业，2016，（15）：38-39.
[2] 薛静.中国动漫产业及其衍生品发展现状初探[J].东方企业文化，2013，（20）：269.
[3] 冯梅，闫雅芬.我国动漫产业发展研究[J].广义虚拟经济研究，2015，（4）：91-95.
[4] 刘莹.中国动漫产业人才需求的研究[J].科技风，2013，（15）：272.
[5] 马晓萍.我国动漫产业创新发展研究[J].广西社会科学，2015，（6）：203-208.
[6] 邵文红.我国动漫产业发展现状分析[J].湖北科技学院学报，2013，（5）.
[7] 荣涛.基于经济视角的我国动漫产业现状及发展对策[J].现代经济信息，2013，（21）：392.
[8] 王丹.中国动漫产业现状与发展策略研究[J].改革与战略，2014，（1）：101-104.
[9] 陈露.我国动漫产业深入发展途径研究[J].经济论坛，2013，（4）：117-119.
[10] 刘屹枭.中国动漫产业现状与发展策略分析[J].经济管理者，2015，（3）：163.
[11] 王宇君弘.影响我国动漫产业发展的几个问题[J].科教导刊，2015，（1）：39-40.
[责任编辑 刘娇娇]
关键词：动漫产业；SWOT分析；对策建议
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）27-0035-02
一、我国动漫产业发展的现状
（一）动漫产业总产值上升，动画电影成为新的经济增长点
2006年，我国动漫在国家出台的一系列政策文件下启动产业化进程，当年动漫产业总产值为140.75亿元。据相关统计数据，2014年中国动漫产业总产值已突破1 000亿元，较之2013年相比增长14.84%；而2015年中国动漫产业的总产值更是突破1 200亿元，2016年增速或达30%。十年的时间，我国动漫产业的总产值实现了近10倍的增长，给予了我国动漫产业未来快速发展以极大的鼓舞。其中，我国动漫产业总产值增长得如此之快，动画电影的票房收入功不可没。2013年，在我国上映的动画电影的票房收入达到33部，票房收入为15.9亿元；2015年，受动画电影《大圣归来》热潮的影响，我国动画电影的票房收入有了一个爆发，该年动画电影票房收入高达近45亿元；2016年暑期播出的《大鱼海棠》，上映两周，票房即突破5亿元。如今，国漫已趋于制作“去低幼化”、有价值、有思想、有情怀的动画电影，我国动画电影成为新的经济增长点已成必然。
（二）动漫产业“去产能”，产品质量不断提高
2011年，我国的电视动画片产量高达261 444分钟，几乎是日本的3倍。此后，年产量逐年下降。如今，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成。中国动漫在《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等“低幼化”作品成功后，动漫题材不断扩大，开始转向制作较为成人化的作品，例如历史题材的3D武侠动画《秦时明月》系列、《画江湖》系列、神话类的《武庚记》以及盗墓题材的《墓王之王》等。一步步的发展中，中国动漫的作品质量不断提高，进一步扩大了消费市场。
（三）动漫衍生产业的发展势头正劲，动漫游戏产业迅速崛起
动漫衍生产业是动漫产业链的下游，包含音像制品和与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，是各动漫强国最大的收益源与经济增长点。随着我国动漫产业的日益发展，动漫衍生业的市场魅力也逐步得到显现。据相关数据统计，2009—2013年中国动漫衍生品市场规模逐年扩大，2009年约为129亿元，2015年，中国动漫衍生品市场规模突破380亿元。但中国衍生品市场产值相比于全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比仍有差距。近几年，随着中国动漫作品越来越“去低幼化”，消费市场从低龄化趋于扩大到全龄化，动漫游戏产业迅速崛起，例如，玄机制作的《秦时明月》系列、《天行九歌》以及《武庚记》和若森制作的《侠岚》和《画江湖》系列在动漫上映的同时都开发了同名手游。2015年，仅北京动漫游戏产值即达455亿元，产值占全国1/3。可以预见，中国的动漫游戏产业未来的盈利空间。
二、我国动漫产业的优势与存在的问题——SWOT分析
（一）我国动漫产业的优势
1.历史文化底蕴浓厚，动漫题材广泛。中国是世界四大文明古国之一，有着源远流长的历史。中国深厚的民族文化底蕴必将成为动漫艺术创作永不枯竭的灵感源泉，而中国的一些传统艺术形式也是形成中国动漫特色的有效手段，有助于打造中国动漫品牌。例如，广受好评的《大圣归来》的题材就来源于中国脍炙人口的神话故事《西游记》；而今年暑期播出的《大鱼海棠》的创意则来自于《庄子·逍遥游》，并融合了来自《山海经》《搜神记》与上古神话《女娲补天》等的传统元素，打造了唯美的中国风。
2.政府在政策上的大力支持。随着动漫产业的突飞猛进，政府及相关部门也出台了许多相关政策以支持中国动漫产业的发展。人才方面，为应对我国动漫专业人才的匮乏，文化部已将动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划。此外，政府还实施了一系列的税收优惠和产业补贴政策，为我国的动漫产业发展带来了助力。
3.主流消费群体转变，市场需求增加。在认识到中国动漫应该“去低幼化”后，动漫制作题材近几年已经越来越趋向成人化，动漫消费人群从低龄化扩大到全龄化，主流消费群体转向中青年，带动了市场需求。此外，这部分消费群体则是动漫游戏产业的主要消费者，为动漫游戏产业的新兴提供了有力的市场保障。
4.具有后发优势，可借鉴的经验较多。比起动漫强国日本和美国，我国的动漫产业发展起步较迟，还处于初步阶段，远远落后于两国。但我国可以直接从这两国动漫产业的发展中吸取经验，避免在产业的发展中多走弯路，具有后发优势。
（二）我国动漫产业发展过程中存在的问题
1.动漫产业链的不完善。动漫市场的正常商业动作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品[1]。但在我国的动漫产业链中，还是比较注重前期的动漫制作和播放，相对而言较为忽视后期的动漫衍生产品的开发与销售。投资商“重动轻漫”，将近90%的资金投向动漫制作领域[2]。但其实，动漫衍生产品才是动漫产业链中最为盈利的一个环节。
2.动漫产品原创力依旧不足。近几年，我国动漫产业发展迅速，创作了一系列如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》等原创动漫。但动漫原创能力仍显不足，创作思维深受美国、日本作品束缚，缺乏有影响力的原创品牌动漫和民族动漫形象[3]。如《大鱼海棠》创作中加入了许多中国元素，未播之前被视为国产动漫的崛起之作，但上映后其创作风格被指抄袭日本吉卜力创作动漫。在动漫的原创力上中国仍需努力，创作出有影响力原创品牌动漫。 3.动漫专业性高端人才匮乏。目前，我国每年的动漫产量已经持续稳定，并不输于日本，但在质量方面我国动漫作品与日、美两国相比仍有不小差距。为此，我国也采取了一些政策大力培养动漫人才，但培养的只是普及型低端技术人才，动漫行业仍存在很大的人才缺口，动漫人才依然是我国动漫产业发展的瓶颈[4]。
4.动漫知识产权保护欠缺。文化产业的发展，最为重要的就是对于知识产权的保护和品牌的保护。知识产权对于文化产业的发展具有根本性的意义[5]。但长期以来，国内盗版猖獗，版权保护不力和版权意识不强，严重挫伤了动漫作者的创作积极性[6]，这也是导致我国动漫原创力不足的一个重要原因。
5.世界范围内，动漫产业美日韩三国鼎立，我国的竞争压力巨大。我国的动漫产业起步比较迟，在全球范围内，动漫市场这一大蛋糕已由美日韩三大动漫强国瓜分。在这种劣势下，中国的动漫业面临数之不尽的国外动漫及其衍生品带来的文化环境危机[7]，更妄论挤入世界市场。
三、加快发展我国动漫产业的措施
（一）完善动漫产业链结构
我国宜采用类似日本的动漫产业链开发模式，以漫画原创作品策划和创作、动画片制作、动画片销售、动画衍生品生产与推广为路径，构建完善动漫产业链体系，拓展盈利空间[8]。而在这一产业链的模式中，我国较为薄弱的环节主要是动漫的制作和相关衍生品的开发与销售。因此，我国应先创作高质量的原创动漫网络潜在消费者，进而开发相关动漫衍生产品进行销售盈利。
（二）培养专业性高端人才
专业性高端人才的缺乏，对我国原创动漫的制作与销售是一个严重的桎梏。目前，大多数高校相继开设了动漫设计与制作、动漫编剧以及动漫导演等多种类型的专业，但大多重在培养动漫制作方面的人才。走产业化必须遵循市场经济规律，必须有精通市场、善于营销、懂得动漫的复合型人才[9]。所以，需要加大培养管理及营销类人才，他们对动漫作品的销售起着重要作用。同时，还应当重视校企之间的合作，高校与企业之间真正实现人才资源的输送[10]。
（三）重视动漫原创作品的研发和保护
我国现阶段创作的动漫作品深受美日等国影响，无法打造出具有中国特色的动漫原创品牌，中国动漫缺少竞争力。应该从中国传统文化和艺术形式入手，加大培养动漫创作型人才，做出属于中国自己的动漫原创品牌。国内，动漫知识产权保护的欠缺，利益的驱使下一部分不法商人制作盗版动漫，这打击了动漫作者的创作积极性，给动漫产业的发展带来了阻碍。通过法律手段来保障动漫产业知识产权的方式已经是当务之急[11]，政府应该颁布相关的法律以确保动漫作者本身应有的权利，打击不法商人，对动漫原创作品进行保护。
（四）政府的政策扶持
我国的动漫产业目前处于初级发展阶段，投入高回收周期长，单凭产品本身盈利较为困难，政府的政策扶持对动漫产业成功度过成长期有着至关重要的作用。近几年，政府相继出台了动漫产业补贴、税收优惠、“限播令”等政策，为国产动漫的发展带来了动力。但还需对出台的补贴及税收优惠等政策进行完善，避免不完善的政策让创作者失去自主创新能力，养大动漫抄袭。此外，还需着重于对原创和优质作品的鼓励和扶持，保证动漫作品质量。
参考文献：
[1] 耿颖.关于我国动漫产业的经济学分析与思考[J].现代商业，2016，（15）：38-39.
[2] 薛静.中国动漫产业及其衍生品发展现状初探[J].东方企业文化，2013，（20）：269.
[3] 冯梅，闫雅芬.我国动漫产业发展研究[J].广义虚拟经济研究，2015，（4）：91-95.
[4] 刘莹.中国动漫产业人才需求的研究[J].科技风，2013，（15）：272.
[5] 马晓萍.我国动漫产业创新发展研究[J].广西社会科学，2015，（6）：203-208.
[6] 邵文红.我国动漫产业发展现状分析[J].湖北科技学院学报，2013，（5）.
[7] 荣涛.基于经济视角的我国动漫产业现状及发展对策[J].现代经济信息，2013，（21）：392.
[8] 王丹.中国动漫产业现状与发展策略研究[J].改革与战略，2014，（1）：101-104.
[9] 陈露.我国动漫产业深入发展途径研究[J].经济论坛，2013，（4）：117-119.
[10] 刘屹枭.中国动漫产业现状与发展策略分析[J].经济管理者，2015，（3）：163.
[11] 王宇君弘.影响我国动漫产业发展的几个问题[J].科教导刊，2015，（1）：39-40.
[责任编辑 刘娇娇]