论文部分内容阅读
春运，入选世界纪录协会“世界上最大的周期性运输高峰”，也是最让国人心情复杂的痛点，在40天左右的时间里，约30亿人次流动，一切，只因为归家。
在2014年春运期间，阳光保险与腾讯联合，通过在腾讯微博、微信搭建的护航平台与阳光大使的帮助，发起“把阳光带回家”活动，以强烈的社会责任感为归家游子带来冬日暖阳，同时，也将阳光保险“品质、关爱”的品牌精神通过互联网很好地进行了传递。深度合作下的阳光保险与腾讯，双方实现了共赢。
阳光保险借互联网温暖游子归家路
看到“把阳光带回家”活动的名字，很多人都会自然而然地想到阳光保险。对阳光保险而言，这正是其以爱为本的价值理念和人文情怀为“阳光”品牌所赋予的高辨识度。在春运这个特殊的时间节点，“阳光”代表的是亿万归途中的游子感受的热情与温暖，是儿女归巢的那份喜悦，是孝敬父母的那件礼物，是面对家人的那句贴心话。
回家过年的旅途是温暖的、令人兴奋的，同时对很多人来说又是充满波折的。据了解，在“把阳光带回家”活动中，阳光通过互联网进行品牌推广，联合微信平台上的“中国阳光保险”订阅号以及腾讯微博、腾讯视频、QQ空间等腾讯优势资源共同搭建了一个分享温暖瞬间、旅途互助的互动平台。在平台上，网友可以随时随地分享回家的心情、随手拍的图片等，还可以免费领取阳光春运保险，为人们回家的旅途送上温馨和安心。
在活动实施过程中，阳光始终用温暖包裹着每一位归家人，感动也在活动中不断上演。在活动预热期间，网友们就纷纷在活动主阵地腾讯微博，通过#把阳光带回家#话题发表对家的思念。其中，一名快递员的发布令人印象深刻：
“#把阳光带回家#我是个快递员，每天都穿梭在北京这个城市里给别人送快件。今年春节我也想给自己的爸妈亲自送回快递，把我给他们买的礼物带回家，希望他们能感受到我这份孝心，但愿能弥补平时不在他们身边的愧疚。”
在生活中，快递员可以说是我们最熟悉不过的“身边的他”了，他们总是奔忙在城市的每一条道路上，送去的都是他人的期待。春节来了，他们终于可以为自己奔波一次，为父母送去“孝心九九”大礼包。而该名快递员质朴的发言也迅速引发了网友们共鸣，纷纷在留言中为身边这样最熟悉的陌生人点赞、送上祝福。
阳光式成功为保险带来新玩法
通过“把阳光带回家”这样的公益品牌活动，阳光保险充分切实地向大众传播了集团“品质、关爱”的企业理念——这与腾讯的携手功不可没：通过与当今领先的网络媒体进行合作，借助多种互联网手段，阳光保险将科技与人有机融合，通过互联网时代特有的温情，播撒阳光的正能量，这也是阳光保险在互联网思维下的创新成果。
据了解，在本次活动中，作为国内顶尖的保险集团之一，阳光保险集团有着明确的互联网战略和设想，拥有丰富互联网运营经验的腾讯，在成为此次阳光保险春节宣传的合作伙伴后，也迅速响应，并以打造“金融行业标杆性互联网营销案例”为目标，从活动伊始进行各个环节的高标准严格把控。同时，阳光保险集团的各级领导和同仁，为“把阳光带回家”这一项目提供了多方面的协调和支持，集团上下对此项目高度协同。“把阳光带回家”收到的良好效果，正是阳光保险和腾讯通力合作的结晶。
春节期间买票难、路途堵，阳光便利用社交平台（腾讯微博、微信）作为纽带联系大家的感情，匹配人们的需求，用户要搭车、拼车、找食宿、找回家同伴，都可以通过这个互助平台实现。另外，活动也充分结合阳光保险集团自身优势，解决了人们的切实需要：拼车怕出安全风险？阳光为你免费提供保险保障；找同伴怕出风险？腾讯提供协议范本，记录各自的身份信息。不仅如此，活动项目组还派出专业的摄制团队，跟踪三组代表性人物（快递员、白领、在外打工夫妻）回家的旅途，为他们年迈的父母送上精心挑选的家电，唤起大家心底里最柔软的亲情。春节期间天寒地冻，但是“把阳光带回家”活动就像阳光一般洒在思乡心切的游子身上。
据统计，“把阳光带回家”活动结束后，主动领取春运保险的网友有数万人，参与整个活动的网友更是以百万计，其中一位阳光授权跟踪拍摄回家的网友“灰兔”还登上了央视新闻频道大年三十的“一年又一年”特别节目。整体活动效果从传播角度、策划创意、受众口碑等方面来看都取得了空前的成功。
受益不止是阳光
在传统品牌广告的基础上，如何为客户提供更大的价值，如何实现腾讯海量用户的转化，是腾讯一直在积极探索的课题。此次“把阳光带回家”项目收到的良好效果，也帮助腾讯在相关方面积累了宝贵的经验。
此次合作中，腾讯将自身的流量和受众优势进行了多维度整合，在活动设计与运营上兼顾了品牌声量与获客转化的双重目标。对腾讯而言，“把阳光带回家”既是护航亿万网友春节温暖回家的一次公益性活动，也是一次为阳光保险集团增强品牌认知、促进受众转化的契机。在这次合作中，腾讯通过微信、腾讯微博、腾讯网、腾讯视频等多个平台间的深度整合，借助社交化的互联网产品，进一步拉近了人与品牌的距离，也体现了腾讯一直以来秉承的“一切以用户价值为依归”的企业宗旨。
可以为身边的平凡人送去温暖，是阳光保险一贯的追求，如今在“把阳光带回家”活动中得到了很好的体现。深入人心才能深得人心，这是整个活动最打动人的地方。
在2014年春运期间，阳光保险与腾讯联合，通过在腾讯微博、微信搭建的护航平台与阳光大使的帮助，发起“把阳光带回家”活动，以强烈的社会责任感为归家游子带来冬日暖阳，同时，也将阳光保险“品质、关爱”的品牌精神通过互联网很好地进行了传递。深度合作下的阳光保险与腾讯，双方实现了共赢。
阳光保险借互联网温暖游子归家路
看到“把阳光带回家”活动的名字，很多人都会自然而然地想到阳光保险。对阳光保险而言，这正是其以爱为本的价值理念和人文情怀为“阳光”品牌所赋予的高辨识度。在春运这个特殊的时间节点，“阳光”代表的是亿万归途中的游子感受的热情与温暖，是儿女归巢的那份喜悦，是孝敬父母的那件礼物，是面对家人的那句贴心话。
回家过年的旅途是温暖的、令人兴奋的，同时对很多人来说又是充满波折的。据了解，在“把阳光带回家”活动中，阳光通过互联网进行品牌推广，联合微信平台上的“中国阳光保险”订阅号以及腾讯微博、腾讯视频、QQ空间等腾讯优势资源共同搭建了一个分享温暖瞬间、旅途互助的互动平台。在平台上，网友可以随时随地分享回家的心情、随手拍的图片等，还可以免费领取阳光春运保险，为人们回家的旅途送上温馨和安心。
在活动实施过程中，阳光始终用温暖包裹着每一位归家人，感动也在活动中不断上演。在活动预热期间，网友们就纷纷在活动主阵地腾讯微博，通过#把阳光带回家#话题发表对家的思念。其中，一名快递员的发布令人印象深刻：
“#把阳光带回家#我是个快递员，每天都穿梭在北京这个城市里给别人送快件。今年春节我也想给自己的爸妈亲自送回快递，把我给他们买的礼物带回家，希望他们能感受到我这份孝心，但愿能弥补平时不在他们身边的愧疚。”
在生活中，快递员可以说是我们最熟悉不过的“身边的他”了，他们总是奔忙在城市的每一条道路上，送去的都是他人的期待。春节来了，他们终于可以为自己奔波一次，为父母送去“孝心九九”大礼包。而该名快递员质朴的发言也迅速引发了网友们共鸣，纷纷在留言中为身边这样最熟悉的陌生人点赞、送上祝福。
阳光式成功为保险带来新玩法
通过“把阳光带回家”这样的公益品牌活动，阳光保险充分切实地向大众传播了集团“品质、关爱”的企业理念——这与腾讯的携手功不可没：通过与当今领先的网络媒体进行合作，借助多种互联网手段，阳光保险将科技与人有机融合，通过互联网时代特有的温情，播撒阳光的正能量，这也是阳光保险在互联网思维下的创新成果。
据了解，在本次活动中，作为国内顶尖的保险集团之一，阳光保险集团有着明确的互联网战略和设想，拥有丰富互联网运营经验的腾讯，在成为此次阳光保险春节宣传的合作伙伴后，也迅速响应，并以打造“金融行业标杆性互联网营销案例”为目标，从活动伊始进行各个环节的高标准严格把控。同时，阳光保险集团的各级领导和同仁，为“把阳光带回家”这一项目提供了多方面的协调和支持，集团上下对此项目高度协同。“把阳光带回家”收到的良好效果，正是阳光保险和腾讯通力合作的结晶。
春节期间买票难、路途堵，阳光便利用社交平台（腾讯微博、微信）作为纽带联系大家的感情，匹配人们的需求，用户要搭车、拼车、找食宿、找回家同伴，都可以通过这个互助平台实现。另外，活动也充分结合阳光保险集团自身优势，解决了人们的切实需要：拼车怕出安全风险？阳光为你免费提供保险保障；找同伴怕出风险？腾讯提供协议范本，记录各自的身份信息。不仅如此，活动项目组还派出专业的摄制团队，跟踪三组代表性人物（快递员、白领、在外打工夫妻）回家的旅途，为他们年迈的父母送上精心挑选的家电，唤起大家心底里最柔软的亲情。春节期间天寒地冻，但是“把阳光带回家”活动就像阳光一般洒在思乡心切的游子身上。
据统计，“把阳光带回家”活动结束后，主动领取春运保险的网友有数万人，参与整个活动的网友更是以百万计，其中一位阳光授权跟踪拍摄回家的网友“灰兔”还登上了央视新闻频道大年三十的“一年又一年”特别节目。整体活动效果从传播角度、策划创意、受众口碑等方面来看都取得了空前的成功。
受益不止是阳光
在传统品牌广告的基础上，如何为客户提供更大的价值，如何实现腾讯海量用户的转化，是腾讯一直在积极探索的课题。此次“把阳光带回家”项目收到的良好效果，也帮助腾讯在相关方面积累了宝贵的经验。
此次合作中，腾讯将自身的流量和受众优势进行了多维度整合，在活动设计与运营上兼顾了品牌声量与获客转化的双重目标。对腾讯而言，“把阳光带回家”既是护航亿万网友春节温暖回家的一次公益性活动，也是一次为阳光保险集团增强品牌认知、促进受众转化的契机。在这次合作中，腾讯通过微信、腾讯微博、腾讯网、腾讯视频等多个平台间的深度整合，借助社交化的互联网产品，进一步拉近了人与品牌的距离，也体现了腾讯一直以来秉承的“一切以用户价值为依归”的企业宗旨。
可以为身边的平凡人送去温暖，是阳光保险一贯的追求，如今在“把阳光带回家”活动中得到了很好的体现。深入人心才能深得人心，这是整个活动最打动人的地方。