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中国改革开放后,跨国公司纷纷进军中国,越来越多的外国品牌出现在我们视野中。一批本土日化品牌在与跨国日化公司巨头的竞争中败下阵来,甚至退出市场。随着网络的普及,一部分曾经被遗忘的本土日化品牌慢慢以其独特的传播方式,营销策略吸引着消费者的眼球,被消费者称为"国货精品"。本土日化品牌是怎样利用网络传播这个环境进行品牌形象的塑造与传播?本文将以中国本土化妆品品牌"昭贵"作为范式,来研究本土日化品牌的品牌形象塑造与传播。