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中国经济的巨大发展推动了社会阶层结构的变动，中产阶层的崛起以及各种新富群体的出现，推动了奢侈品行业在国内市场的繁荣。中国虽然是发展中国家，却已经迅速成为全球第一大奢侈品消费国，高盛2010年底的数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。在此背景下，奢侈品牌传播理应成为学界关注的课题之一。