传统手工艺是传统文化的重要组成部分,其不仅体现了古代人民的生活智慧,同时也彰显了民族的审美情趣和精神追求.洛阳宫灯作为河南省首批入选国家级非物质文化遗产的传统手工艺,在当下的社会环境中面临着失传的危险.造成洛阳宫灯后继无人的原因有许多,其中最为重要的就是洛阳宫灯与现代消费市场脱节,品牌发展思路陈旧,产品缺乏吸引力.在新消费时代洛阳宫灯已无法适应消费者新的消费方式和消费模式.因此该文通过对洛阳宫灯进行实地考察和对相关的文献资料进行研究,了解洛阳宫灯当下的发展情况以及面临的主要困境,结合品牌价值理论和新消费趋势的研究以及优秀品牌案例的分析,由此提出洛阳宫灯品牌创新策略:深挖内容丰富品牌价值维度,跨界出圈创造新的产品形式,文旅融合创造新的消费场景,构建媒体矩阵实现品牌整合传播.