【摘 要】
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品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分,也是体现同类竞争品牌差异的重要标志。品牌价值的评价可以反映各企业品牌培育情况,以便企业更好地合理配置资源,提高品牌影响力。针对品牌评价各级指标权重的优选和品牌强度的确定,建立了品牌价值AHP-EWM-TOPSIS评价模型。AHP-EWM确定综合权重以实现主观判断和客观数据相结合,TOPSIS计算品牌强度指数以实现企业品牌价值的综合排名。并选取25家包装上市企业在2018—2019年的相关数据进行实证分析,验证了模型的有效性和可行性。
【基金项目】
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全国包装广告研究基地、湖南包装广告创意基地2019年度包装广告专项研究基金资助项目(19JDXMZD2),湖南工业大学2020年度研究生科研创新基金资助项目(CX2006)。
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品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分,也是体现同类竞争品牌差异的重要标志。品牌价值的评价可以反映各企业品牌培育情况,以便企业更好地合理配置资源,提高品牌影响力。针对品牌评价各级指标权重的优选和品牌强度的确定,建立了品牌价值AHP-EWM-TOPSIS评价模型。AHP-EWM确定综合权重以实现主观判断和客观数据相结合,TOPSIS计算品牌强度指数以实现企业品牌价值的综合排名。并选取25家包装上市企业在2018—2019年的相关数据进行实证分析,验证了模型的有效性和可行性。
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