2014年第86届奥斯卡金像奖上，《为奴十二载》获得最佳影片大奖，麦奎因也因此成为史上首位获得这一至高荣誉的黑人导演，不过，他显然不是最大的赢家。马修·麦康纳凭借《达拉斯买家俱乐部》首次问鼎最佳男主角，领奖台上马修笑得阳光灿烂，却不及《地心引力》的导演阿方索·卡隆。这位墨西哥导演凭借《地心引力》在全球狂扫7亿美元票房的同时，还把最佳摄影、最佳剪辑、最佳原创配乐等7项大奖收入囊中。
　　可真正的赢家依然不是他，要数当晚最开心的，当然是三星电子和可口可乐。
　　作为电影界的盛宴，奥斯卡颁奖晚会不能免俗会播放广告，价格自然更是不菲。早在2013年11月，ABC广播公司给出的官方代理报价是180万到190万美元，花这么多钱，你所买到的时间却仅仅只有30秒。
　　三星公司和ABC签订赞助协议时，要求直播过程中植入三星产品。三星为ABC直播提供智能手机，ABC则承诺三星产品会得到出镜机会。作为常规的广告，三星为此花了大价钱，当然效果也格外明显，因为这场晚宴全球会有数亿人观看。
　　在商讨广告细节的时候，奥斯卡晚会主持人艾伦恰巧也在现场，她开玩笑说当晚一定要自拍留念。说者无意，听者有心，三星宣传部门的负责人准确地捕捉到这条信息，既然要自拍，就可以用三星的手机啊。随即与艾伦商讨起具体的事宜，艾伦答应在直播中会拿出三星手机拍照，而三星电子为了答谢艾伦，向她参与的两项慈善基金捐出300万美元。
　　于是，在2014年奥斯卡颁奖晚会的现场，艾伦拿出了三星Galaxy Note3，邀请演员布莱德利库伯和她一起来张自拍。让人意外的是，周围的其他明星也都挤进了镜头，其中包括布拉德·皮特、梅特尔·斯特里普、凯文·史派西、詹尼·佛劳伦斯、杰诺德·莱托等。
　　天那，布拉德·皮特的广告费起价是400万美元，梅特尔·斯特里普也不低于350万美元，詹尼·佛劳伦斯在2012年的叫价就到了300万美元……假若三星公司把镜头里参与拍照的明星都请来代言，广告费将是一个天文数字。
　　令人更意外的还在后面，艾伦的这条Twitter被疯狂转发。截止到3月4日上午，这张自拍被转发超过300万次，刷新了现任总统奥巴马在2012年所创下的记录——78万次。随后，这张自拍又被转载了190万次。而本届奥斯卡吸引了大约4300万人观看电视直播，再加上网络直播和社交网络上的传播，几乎等于让全世界见证了主持人拿着三星手机自拍的时刻。
　　显然，相比于当晚正规广告付出的1800万美元，这300万美元带来的效应，也许是前者的十倍。对于三星来说，成功制造一次病毒式传播是可遇而不可求的，这大概是三星在北美市场最为成功的一次品牌宣传。
　　而可口可乐更是当晚的大赢家，之前在广告报价上，因为价格低于百事可乐而落选，但一分钱没花的可口可乐却意外得到了数分钟的Logo曝光——当晚主持人艾伦定了3盒大号披萨，与以往不同的是，这次送餐小哥不是把披萨送到后台，而是送到了典礼现场。在这家披萨的包装盒上赫然出现可口可乐的Logo，镜头长达好几分钟，相比于百事可乐花大价钱拍摄广告片进行投放，一分钱没花的可口可乐可谓是赚翻了。对此，可口可乐发言人说：“我们非常惊讶和高兴，我们给这家披萨品牌发了封感谢信，他们干得真是太棒了！”