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在大规模的工业化时代和冷冰冰的科技时代以后，对关爱自我和实现自我的渴望，引发了人们对日常生活中的愉悦和消费个性化的追求。中国的消费支出正在大幅上升，出现了新兴的中产阶级和富裕人群，他们不再认可毫无特色的功能与外形，转而寻求既能满足理性需求又能满足感性需求的产品和服务。但目前的中国却只是产业大国，不是品牌大国。消费者偏爱的的大都是国际品牌。国产品牌由于在设计等方面的抄袭和敷我们就必须通过设计创新和管理，来洗去本土品牌廉价、模仿的负面形象，从而提升产品附加值和品牌形象。