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摘要 ：对标志的色彩应用、色彩和人们的心理相互作用进行了研究，因而色彩的存在对于人们理解和认知这个世界有着不可替代的关键作用。本文通过分析上海世博会会徽标准色特有的感知度与应用内涵，来阐述标准色在标志中的重要性和应用。
关键词 ：会徽 标准色 应用
中图分类号：TU2文献标识码： A
一、序言
随着社会的不断发展，标志设计成为一个重要的艺术设计门类,并逐步在人们的意识和社会生活中起到了重要作用。每个标志都有属于自身的色彩体系。色彩艺术在标志设计中起到不可替代的重要作用。不但从政治、商业,乃至社会各个角落,作为人类直观的特殊方式,色彩艺术在社会活动与生产活动中可谓无处不在。色彩在标志设计中越来越显示其极重要的独特功用。
二、上海世博会会徽中标准色的应用
（一）标准色的含义
标志的标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。
（二）世博会会徽的设计理念
世博会既是各个时期最新文明成果和人类智慧的大汇聚，也是各国举全国之力量，全方位展示本国社会、经济、文化、科学成就和发展前景的最好机会，是国力强盛和国际地位提升的重要标志。
标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形设计，传达特定的信息。2010年上海世博会的会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。本次世博会会徽很自然的反映生活，更多展示激情和生活态度，反应社会人的欢快，给人的感觉比较自然。会徽对世博会起到视觉符号化的作用，不同的国家不同的人看到上海世博会的会徽就能感受到世博精神。
（三）标准色在世博会会徽中的应用
由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。创造性地开发和运用标准色的组合时，通过色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐匹配，人们对于色彩的感知和联想，赋予了色彩以象征的或设定的指示意义，使色彩成为人类独有的语义传播信号和视觉传播媒介。本次上海世博会的标志主要有三个颜色构成，下面我们从心理学的角度了结一下这三个颜色在上博标志中的应用。
上海世博会会徽的主色调为绿色，在大自然中，从春天新芽的黄绿，到仲夏茂密树林的深绿，到处都有绿色的身影。绿色可以说是自然界中占据统治地位的颜色，是自然的颜色。在我们眼中，绿色是生命、休息和抚慰的象征，它为我们带来平静与安定的感受，可将人的心理维持在一个最理想的状态于环境。在生理学的角度上，绿色是对人眼最舒适的颜色，因为人在看绿色时，不必调节眼球的视网膜。绿色是新生命与能量的象征，是成长、新生和治疗的颜色。绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适。这次上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，世博会宣传的是低碳环保生活，绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色。
黑色占的面积虽然不是很大，但黑色可以与其他任何色彩相匹配，具有良好的衬托作用。黑色具有不屈不挠的精神，还具有明确的独立性。黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，可以穿黑色。许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色。
橙色在会徽中占的面积最小，但是橙色与浅绿色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。孩子对事物的认识很单纯，而老人看东西也要很醒目。橙色是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。心理上橙色通常可以渲染浪漫的氛围，使人联想起明媚的阳光，热带的水果和异域的花卉，给人以舒适与放松之感。在日落时分，我们面对橙色的晚霞会感到心情舒畅，这就是一个典型的例子。橙色有时也用来表现在不奢华，没有束缚的环境中享受幸福自由的生活，尤其是在中国的传统中，橙色是爱情与幸福的象征。橙色虽不如红色强烈，却充满了朝气，令人心情愉悦。橙色还具有很强的生命力，在赋予人们活力的同时，它还可触发人的创造性与抱负感。
（四）色彩在标志设计中的重要性
色彩是具有“生命”张力的,它在艺术设计领域被广泛应用,并赋予了艺术设计不可抗拒的生命力量。人们观察外界的物体时，首先引起反映的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快速的视觉信息符号。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。标志设计伴随着政治、经济发展到今天,成为一个重要的艺术设计门类,并逐步在人们的意识和社会生活中起到了重要作用。上海世博会会徽的设计对标志设计的影响出现了新趋势。书法作为中国传统文化的精髓，这将为我们的标志作品增添深厚的文化底蕴。2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，散发着独特的艺术魅力。洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。标志的色彩设计要不断遵循艺术规律和艺术的表现形式、手法,使标志设计具有高度的整体美感、高度的视觉效果。标志的色彩设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段,同时还要顾及其应用于其它视觉传播方式和视觉效果,要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思要慎重推敲,要求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。色彩要单纯、强烈、醒目。每个标志都有属于自身的色彩体系。在古代有些色彩甚至是神圣不可侵犯的,例如我国的龙纹与明黄色是帝王专有的图形与色彩,民间是不能使用的,像这种类似象征主义的色彩设定方式对今天的标志设计仍具深远影响。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色红色,以取得强烈的对比效果。柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。
三、结束语
色彩作为一种象征，在视觉传达设计中，不仅仅局限于對信息的传达,更是一种强有力的艺术表现元素。不但从政治、商业,乃至社会各个角落,作为人类直观的特殊方式,色彩在社会活动与生产活动中可谓无处不在。色彩运用是标志设计中的一个重要部分。色彩在标志设计中越来越显示其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁,色彩在标志设计中的运用更成为视觉传达艺术最有效的手段之一。
参考文献
[1] 陈楠.标志色彩[M] .江西美术出版社，2002。
[2] 崔唯 周钧 庞绮.视觉传达色彩设计[M].中国青年出版社，2008。
[3] 李亮之.色彩设计[M].高等教育出版社，2006。
[4] 李一.色彩构成[M].河南科学技术出版社，2007。
[5] 武传海 曹婷.设计中的色彩心理学[M].人民邮电出版社，2011。
[6] 张如画 张嘉铭 顾琛 郑丰银.设计色彩[M].中国青年出版社，2010。
关键词 ：会徽 标准色 应用
中图分类号：TU2文献标识码： A
一、序言
随着社会的不断发展，标志设计成为一个重要的艺术设计门类,并逐步在人们的意识和社会生活中起到了重要作用。每个标志都有属于自身的色彩体系。色彩艺术在标志设计中起到不可替代的重要作用。不但从政治、商业,乃至社会各个角落,作为人类直观的特殊方式,色彩艺术在社会活动与生产活动中可谓无处不在。色彩在标志设计中越来越显示其极重要的独特功用。
二、上海世博会会徽中标准色的应用
（一）标准色的含义
标志的标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。
（二）世博会会徽的设计理念
世博会既是各个时期最新文明成果和人类智慧的大汇聚，也是各国举全国之力量，全方位展示本国社会、经济、文化、科学成就和发展前景的最好机会，是国力强盛和国际地位提升的重要标志。
标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形设计，传达特定的信息。2010年上海世博会的会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。本次世博会会徽很自然的反映生活，更多展示激情和生活态度，反应社会人的欢快，给人的感觉比较自然。会徽对世博会起到视觉符号化的作用，不同的国家不同的人看到上海世博会的会徽就能感受到世博精神。
（三）标准色在世博会会徽中的应用
由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。创造性地开发和运用标准色的组合时，通过色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐匹配，人们对于色彩的感知和联想，赋予了色彩以象征的或设定的指示意义，使色彩成为人类独有的语义传播信号和视觉传播媒介。本次上海世博会的标志主要有三个颜色构成，下面我们从心理学的角度了结一下这三个颜色在上博标志中的应用。
上海世博会会徽的主色调为绿色，在大自然中，从春天新芽的黄绿，到仲夏茂密树林的深绿，到处都有绿色的身影。绿色可以说是自然界中占据统治地位的颜色，是自然的颜色。在我们眼中，绿色是生命、休息和抚慰的象征，它为我们带来平静与安定的感受，可将人的心理维持在一个最理想的状态于环境。在生理学的角度上，绿色是对人眼最舒适的颜色，因为人在看绿色时，不必调节眼球的视网膜。绿色是新生命与能量的象征，是成长、新生和治疗的颜色。绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适。这次上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，世博会宣传的是低碳环保生活，绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色。
黑色占的面积虽然不是很大，但黑色可以与其他任何色彩相匹配，具有良好的衬托作用。黑色具有不屈不挠的精神，还具有明确的独立性。黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，可以穿黑色。许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色。
橙色在会徽中占的面积最小，但是橙色与浅绿色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。孩子对事物的认识很单纯，而老人看东西也要很醒目。橙色是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。心理上橙色通常可以渲染浪漫的氛围，使人联想起明媚的阳光，热带的水果和异域的花卉，给人以舒适与放松之感。在日落时分，我们面对橙色的晚霞会感到心情舒畅，这就是一个典型的例子。橙色有时也用来表现在不奢华，没有束缚的环境中享受幸福自由的生活，尤其是在中国的传统中，橙色是爱情与幸福的象征。橙色虽不如红色强烈，却充满了朝气，令人心情愉悦。橙色还具有很强的生命力，在赋予人们活力的同时，它还可触发人的创造性与抱负感。
（四）色彩在标志设计中的重要性
色彩是具有“生命”张力的,它在艺术设计领域被广泛应用,并赋予了艺术设计不可抗拒的生命力量。人们观察外界的物体时，首先引起反映的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快速的视觉信息符号。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。标志设计伴随着政治、经济发展到今天,成为一个重要的艺术设计门类,并逐步在人们的意识和社会生活中起到了重要作用。上海世博会会徽的设计对标志设计的影响出现了新趋势。书法作为中国传统文化的精髓，这将为我们的标志作品增添深厚的文化底蕴。2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，散发着独特的艺术魅力。洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。标志的色彩设计要不断遵循艺术规律和艺术的表现形式、手法,使标志设计具有高度的整体美感、高度的视觉效果。标志的色彩设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段,同时还要顾及其应用于其它视觉传播方式和视觉效果,要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思要慎重推敲,要求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。色彩要单纯、强烈、醒目。每个标志都有属于自身的色彩体系。在古代有些色彩甚至是神圣不可侵犯的,例如我国的龙纹与明黄色是帝王专有的图形与色彩,民间是不能使用的,像这种类似象征主义的色彩设定方式对今天的标志设计仍具深远影响。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色红色,以取得强烈的对比效果。柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。
三、结束语
色彩作为一种象征，在视觉传达设计中，不仅仅局限于對信息的传达,更是一种强有力的艺术表现元素。不但从政治、商业,乃至社会各个角落,作为人类直观的特殊方式,色彩在社会活动与生产活动中可谓无处不在。色彩运用是标志设计中的一个重要部分。色彩在标志设计中越来越显示其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁,色彩在标志设计中的运用更成为视觉传达艺术最有效的手段之一。
参考文献
[1] 陈楠.标志色彩[M] .江西美术出版社，2002。
[2] 崔唯 周钧 庞绮.视觉传达色彩设计[M].中国青年出版社，2008。
[3] 李亮之.色彩设计[M].高等教育出版社，2006。
[4] 李一.色彩构成[M].河南科学技术出版社，2007。
[5] 武传海 曹婷.设计中的色彩心理学[M].人民邮电出版社，2011。
[6] 张如画 张嘉铭 顾琛 郑丰银.设计色彩[M].中国青年出版社，2010。