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在纺织消费品中，袜子也许是货品化特征最为明显的一种产品。与衣服不同，很少有人能记住自己所穿的袜子的牌子，大多数人对袜子都没有什么太具体的要求，因此，对绝大多数制袜企业来说，与消费者的直接沟通基本上没有太大必要，他们更关心的是一些真正与其生存状态直接相关的事务，比如如何尽可能降低成本，如何争取大型零售商的订单等等。但是这种状态，也使得整个制袜业的同质化竞争越来越严重，行业利润越来越微薄。尤其是，当全球的袜子有70％都是在有“世界工厂”之称的中国以低成本生产的今天，一个袜子生产商的前途在哪里？