网游公司选择网络进行推广是常态。与其和财大势宏的《征途》、《传奇》、《魔兽世界》在网络世界比谁的声音强弱高低，不如另觅蹊径，蜗牛网游此次冠名辽宁卫视综艺节目《唱游中国》，便是一次勇敢的冒险之旅。
　　
　　当今中国，潜力最大的是互联网行业，而互联网行业最赚钱的是网络游戏，这已是普遍的共识。研究一年一度的胡润富豪榜就会发现一个很有意思的现象：陈天桥、丁磊、史玉柱，这些榜上有名的富豪都能与网游行业扯上关系。网游行业俨然一座金矿。
　　然而，十年发展之中，网游转型、瓶颈之声也不绝于耳。中国网游营销模式的探索也从未停止。2009年，来自厦门的蜗牛网游冠名辽宁卫视的一档综艺类节目《唱游中国》，开始了借助传统媒体品牌、提升自身影响力的电视之旅。
　　其实，网络游戏与传统媒体的合作早有先例。昔日，营销奇人史玉柱曾将他的《征途》送上了央视的黄金时间。一时间，网络征途，《征途》网络，成为亿万人关注的焦点。《征途》的成功也为史玉柱的转型，开启了一个完美的大幕。
　　珠玉在前，蜗牛网游此次登陆辽宁卫视，自是有备而来。蜗牛网游市场营销总监汪武洲在接受《广告主》采访时表示，公司在选择通过传统媒体做推广之前，已经做过详细的市场调查。结果显示，新老媒体之间的受众，至少有50％的重合。也就是说，同样看电视的两个人，其中之一就可能是网游的玩家。
　　网游公司选择网络进行推广是常态，但是，市场竞争格局注定蜗牛网游要想在品牌传播上尽可能地放大自己的音量，必须另觅蹊径。虽然，蜗牛网游有九年的历史，是中国较早的网络游戏公司，也曾经创造辉煌。但是现如今，蜗牛的处境是前有《传奇》、《魔兽世界》的阻击，后有《劲舞团》等游戏的追赶，颇为尴尬。《征途》、《传奇》、《魔兽世界》等游戏占据了中国网游市场的大部分份额，雄厚的资金支持也使得这些游戏在网络市场上占据先机。即便是同样的资金投入，蜗牛能否撼动他们的地位尚不可知，更遑论蜗牛的资金链无论如何也不能与财大气粗的丁磊和朱骏比了!
　　汪武洲也颇为无奈地坦陈，如果蜗牛想要在网络市场上争得自己的一席之地，那么投入的金额将是巨大的，双方争夺的结果很可能是两败俱伤。而为了避免这样的损失，另辟蹊径就是上上之策。传统的电视媒体最终成为汪武洲的救命稻草。
　　汪武洲和蜗牛网游选择了北上。汪武洲的解释是，东南沿海是蜗牛的大本营，目前，《舞街区》在东部地区的玩家忠诚度非常高，而北方市场这样大的蓝海，蜗牛的触角尚未触及。与当地的强势媒体展开合作，自然有利于品牌传播和推广。这同时也是蜗牛市场战略的重要组成部分。
　　看起来很美的，并不一定是真的。精准营销专家、华文传播机构董事齐渊博就认为，这是一个想当然的策略，并不能起到预期的作用。《唱游中国》栏目的定位是时尚的年轻人，这一点是与网游玩家群体相契。但是50％的重合并不能说明什么。有没有具体研究这50％是哪一些人群，是尚未有经济能力的中小学生，还是已经成熟的网络玩家?这一部分人群的网络接触习惯是怎样的?这一切都是未知数。
　　而另一方面，既然进军电视媒体在网游行业并不多见，而且，此次品牌推广计划也是蜗牛的营销重点之一，就应该抓住此次机会大做文章，将这一营销传播资源尽可能地放大。单凭电视台自身的推广是远远不能达到预期的。