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作为国家喉舌和主流媒体,为了在全民阅读中更好地发挥旗手的引领作用,中央电视台顺势而为推出了《朗读者》。文章在阐释了作为文化新业态的《朗读者》之后,从跨界整合资源、全媒体营销和多项互动三个方面深入分析了其热播的原因,并认为其对我国文学出版的启示至少体现在三个方面:基于"优质内容"的全媒体出版是传播效果最大化的基石,以"意见领袖+新媒体"营销提升文学作品乃至整个企业的核心竞争力,通过丰富的线上线下活动对目标读者展开精准营销。